跨境电商“环球易购”卖了10亿，实体企业进军线上或引发行业洗牌

“环球易购”旗下专营服装的跨境出口电商网站

面对电子商务不断鲸吞蚕食传统线下实体市场，单一渠道的实体企业已经难以招架，纷纷加快线上业务的多渠道发展。昨晚（7月16日），百圆裤业发布重组预案，拟以发行股份及支付现金方式购买跨境电商出口企业“环球易购”100%的股权，加大力度实现线上线下一体化。

针对本次百圆裤业大手笔收购环球易购，业内反映并不意外。

雨果网观察员perome指出，最近国内很多传统企业的眼光都聚焦在跨境电商，但他们缺乏自身团队和海外营销手段，依靠自身力量难以迅速发展；对跨境电商而言，竞争核心最终还是归结为供应链端，在这方面若有强大支撑，必然能在激烈的竞争中占有更多的优势，因此传统企业与跨境电商互通有无的合作能够带来双赢的效果。

一位跨境电商行业观察人士告诉雨果网，电商从业者其实就像是一帮顶级的销售员，是一台精密的销售工具，而传统企业则像是一个强力弹药库，是自建电商团队还是大手笔收购，只是个人实力的问题。迎娶白富美走上人生的巅峰固然是条捷径，但未必人人都有如此实力。不过可以看出，百圆裤业此次可谓蓄谋已久，环球易购“待字闺中”之时实力已然非凡，“琴”“棋”“书”“画”无所不精，就连移动端也已玩得风生水起，这让财大气粗希望发展跨境电商的传统实业如何不垂涎三尺？

“因此，百圆裤业收购环球易购，可以看成是线下实体企业发展线上业务的决心和战略方向，也是市场发展的必然趋势。”上述人士说。

另一位不愿具名的业内人士则透露，不可否认的是，环球易购平台相对成熟，拥有自己的海外市场、营销团队和客户资源，在B2C、大数据运营、网络广告、垂直类和第三方电商平台零售经验等方面有着优质的互联网基因。

“百圆裤业选择与其合作，有利于百圆裤业打造上市公司线上线下资源联动、数字营销与供应链优化相结合、内销跨境协同的服装立体零售生态圈。但如果舍近求远，选择与诸如facebook等社交媒体合作进行社区营销的话，这方面需要投入的人力和财力是相当巨大的，因此选择收购也成了最好的途径。当然，二者消费群体的共通性也起着一定的作用。”他说。

ChannelAdvisor畅路销市场经理张曼也表示，收购相关企业、整合供应链是常见的发展模式。百圆裤业收购环球易购，说明中国跨境电商行业开始洗牌，市场秩序开始重构，B2C模式最终成为主流。2014是至关重要的一年，中国商家对外要进行全球多渠道布局，对内需要深挖大数据精细化运营，才能为马上到来的跨境电商井喷打好基础。

张曼表示，在竞争加剧的今天，如果还是依靠“小米加步枪”人力运营的打法，就很难再突出重围。寻找可信赖的第三方工具，才能事半功倍抓住当下的机遇。

“据外部推测，FP瘦身调整转型，兰亭股价低迷，跨境电商独立站点增长乏力等多方因素共同影响，致使环球易购并没有走上跨境电商平台自己上市的道路。”perome告诉雨果网，“其实环球易购和百圆裤业的合作对于整个跨境电商行业而言算是好消息，也给我们的行业打了一剂强心剂。目前华尔街做空中国企业的手段层出不穷，所以选择国内上市，可以利用目前利好的政策，借助国内媒体对跨境电商的关注，加速资本运作。”

雨果网认为，对于许多从事跨境电商的企业而言，2015-17年将会是一个井喷式的发展时代，游勇散兵都将转变为正规部队，化零为整。但无论是谁借谁的“壳”，这种模式都值得关注。术业有专攻，无论将来是电商通过收购生产企业还是生产企业收购大型电商来整合供应链，这都将是具有划时代意义的！电商4.0时代全面开启！你们准备好了吗？（文/雨果网 何志勇）

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