【南洋时装周】第一弹！女装专场上衣裙装类目热搜来袭！

时尚服装类目一直占据了大众消费的主流地位，东南亚作为具有巨大消费潜能的年轻市场，有关于服饰时装的商机如雨后春笋般涌现；据中金研究，东南亚鞋服市场规模约占全球市场的3%，为仅次于大中华区和印度的亚洲第三大市场；东南亚时尚市场的独特魅力吸引了广大国内外商家朋友纷至沓来，掘金南洋。

本期将迎来「南洋时装周」的首期内容，一起探索东南亚各国女装市场中的上衣、裙装类目的搜索热词和商机解读，抓住热搜趋势乘风而上！

每年的三月到五月是泰国最为炎热的季节，平均气温高达32摄氏度以上，为了迎接炎热干燥的季节，吊带背心、无袖衬衫、露脐装等极具清凉感、露肤度高的单品成为这一季节当之无愧的热搜霸榜词。需要关注的是，除了高露肤度的清凉上衣之外，具有防晒、防水功能的长袖衬衫也是当下热门单品之一。

在图案的选择上，泰国女性消费者更倾向于色彩丰富艳丽的花卉衬衫连衣裙，颜色上热衷于“多巴胺”色系，更显春夏活力。同时，泰国佛教浓郁，全国有95%以上的人口信仰佛教，人们热衷于在泼水节、佛诞日等重要节日上盛装出行，因而礼服礼裙、婚礼穿搭等关键词近期飙升势头也较为明显。

4月菲律宾女装上衣和裙装热词中， “new style 2024”在两个类目均获得较好的搜索量，露脐装和女装背心依旧是当下菲律宾的热门搜索词，需要注意的是“sando”是菲律宾语中“背心”的意思，相比起英语中常用的“singlet”或“tank”，使用本地化的日常用语容易获得更好的搜索曝光量。

相较于其他的国家，菲律宾市场在网购女装时更加考虑衣物的实用性和性价比，类似于“棉质T恤”、“大码女装”等关键词热度较高，菲律宾本地消费者对于肥胖人群的市场需求量较大，宽松舒适的款式更能够使用日常工作和生活的各种场景。

在风格的选择上，越南女装上衣品类“宽松T恤”、“街头女孩T恤”搜索词飙升明显，受到欧美文化的熏陶，hiphop风、街头风的流行趋势在当地年轻女性中颇受欢迎，女性在着装上的自我表达更加的富有多元化和更多的选择性。

在裙装类目上“派对礼裙”“婚礼礼裙”搜索词热度较高；重视工作与生活平衡的越南人热衷于举行各式各样的海岛派对、打卡聚餐，在裙装的选择上显现出一种中西文化的融合的魅力，“奥黛”作为越南国服深受民众的喜爱， “蕾丝旗袍” 也将新中式的热风吹向了越南。

同样作为多民族国家的马来西亚，马来土著、华人和印度裔是最主要的族群，在女装上衣和裙装的热搜词上，“马来女士服饰”、“棉质旗袍”、“印度传统服饰”等关键字长期居于较高的搜索排位，同时商家也需要针对本地各民族的传统节日做好营销节点的准备工作，更容易把握好本地时下的时尚趋势。在语言的选择上，适当增加中文、马来语能帮助提高产品定位的精准度。

受到社交媒体以及韩流文化的影响，马来西亚对于“韩式连衣裙”、“牛仔女裙”等搜索词热度不断，在风格的选择上也更倾向于辣妹风、韩系优雅的时尚风格，商家在选品和选词上可以针对各市场的差异进行有针对性的运营。

封面/图虫创意

（来源：Lazada东南亚电商）

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