分析外贸电商中“大品牌站点”和“中小站点”的SEO

一直以来人们都认为大站点（有名声的网站）在谷歌心里占据着特别的位置。谷歌有什么样的说法呢？谷歌认为人们的偏见就像：夜晚，一个人在转角喝醉了，那种感觉特别委屈。

其实，很多大站点之所以排名这么好，是因为大站点很多地方做得符合谷歌的算法。从信任权重，质量得分，链接到社交的信号，这一切都做得符合谷歌的标准。

如果你可以看到维基百科出现在任何地方，同时觉得很烦人。巨大的信息量和链接使其排名如此的好，但这并不意味着谷歌就更倾向于大站点，而是维基百科的优化是非常出色的。

如果你可以让网站符合多点谷歌算法，你也可以超越竞争对手，你优化的产物就会排在谷歌前面的位置。

事情就是这样发展的。等等，还记得2009年的Vince 更新吗？

是的，在2009 年有个vince 更新，这个更新给大站点带来一些算法变化。

站点的品牌效应是个解决方法，并不是一个问题。品牌效应是你的站点处理完一些你站点的垃圾和内部问题后，品牌与谷歌之间的亲密关系才出现的，这都是慢慢演变的。

很多大品牌也在vince更新的时候抓紧做了调整，而配合这个算法，Matt Cutts在那时候提出品牌站点并不是为所欲为的，算法更新都是按照正常站点一样。不是说品牌响亮就可以自动排名上升。如果你的站点非常差又不符合算法，那么你的确还会有一些词语排名不错，但整体来说，其他词还是很多没有排上来。

大品牌和搜索：

大品牌有一个一般零售商们都无法做到的事：品牌与谷歌之间的亲密关系。

搜索星级的指引告诉我们“当提到网站名字的时候，你认不认为这个站点是不是权威的来源，是非常的重要”用户们都知道的品牌，所以购买品牌更是用户的目的。

当你在一个品牌医药电商上浏览的时候，你也许不明白为什么这个网站不卖电视机呢？问题是，这个网站根本没有定位和传达出要卖电视机的信号，而是定位于医药核心的品牌。

这些医药品牌就会在医药方面就会有不错的排名。

惩罚与大品牌-1：

其实，的确很多大品牌与谷歌有着直接的联系，当大品牌优化越过界，谷歌会告诉它们或者是 Cutts会直接提醒和警告这些大品牌。

同时，大品牌在谷歌的惩罚中受的伤和损害远比中小企业小得多，部分原因是大品牌都是巨头，非常强大，而且谷歌对大品牌惩罚的程度有着一定的限制，不会随便扩大惩罚的程度。

虽然谷歌对大品牌惩罚非常有限制，但是你觉得他们站点的页面会被谷歌删掉吗？其实会的，他们也会经常受到惩罚，但不那么严重。

相信大家都认识Overstock 吧？还有 JCPenney ，他们都丢失了一些关键词的入口流量，但不是全站的关键词都受到影响。部分人认为谷歌对这些站点比较宽容，所以受到影响不大，其实大品牌站点的关键词很多排到第一，不能排得再高了，所以丢失部分关键词来源并没有太多影响。

个人认为：站点强大，品牌被给予宽松政策和限制程度内的惩罚，是对这些大站算法的几大因素。

一些站点是应该在谷歌索引内，不只是因为谷歌认为要索引他们，同时终端用户也认为这些站点应该存在索引的搜索结果。如果连终端用户也认为应该在谷歌搜索结果的站点却不出现，那么用户就会认为谷歌越来越差劲，怎么搜索都不显示在搜索结果。

所以谷歌认为要限制这些大站受到太大程度的惩罚，就会直接信息提示和帮忙在这个大程度范围受惩罚中快速恢复排名。来个比喻，亲们–大品牌就像在惩罚暴风雨中的铁达尼号，而中小企业就是一个小竹筏。瘦死的骆驼比马大！

惩罚-2

一个中小企业站点在惩罚后可能是无法找到这个站点的首页，但是一个大品牌站点肯是这样的提示：

这是对大品牌站点的人工提醒。这些人工查看者最多是处理1000个页面。二级域名受惩罚的，主域名也会跟着受惩罚。

主域名和二级域名的一些主要关键词已经丢失了，但是新的，流量大的关键词也会跟上好的排名所以不会造成对主业务造成威胁。

如果你的公司没有这种提示，但是你的许多曾被谷歌索引的页面又不再存在了•••

你应该就对这个上面的例子醒神了•••

大站点并不有机会看到这种图标，因为你们站点总是在新建页面，有时候这些页面这些新建页面排名也很不错。所以就很容易把丢失的页面给补回来。也是因为大部分的惩罚不会影响到其他新建页面。

大品牌站和中小站点——解除惩罚

惩罚总会存在一段时间，所以你的站点没有权重和权威或者不是大站，那么恢复的路就会很难，你的首页将会丢失一大段时间。大龙网就是上年年底首页被K ，但是到今年下半年还没修复。

下面是一个站点移除惩罚后的例子：

几天内从两百万的展示增长到四百多万，这个变化说明了新的主要关键词或者新内容在搜索结果有了很好的排名而带来的曝光量。手动查寻过发现主要的分类关键词和关联的，有竞争力的季节性词组获得新的排名。

对于中小站点，他们要花三个月，站点重建，重写一些程序等恢复工作，主页还是排在谷歌的第五页之后，这就是中小站点已经恢复了的情况才会排到第五页。

所以，小站点不能仿效大站点的模式去做SEO，因为惩罚后的结果是非常不一样。

但是有一点事可以学习大站的，大站点一直都在向谷歌发出信号，他们的站点是很好的被照料着，他们的站点不断有许多好的产品等。所以，照着第三方给出的对谷歌利好的因素，一点一点去建好维护好网站。这样就不断在接近谷歌的要求，危险就降得最低了。

请像大站点一样给谷歌给一个很强的信号吧：

创建好的内容；

建立自然的链接；

多活跃在各种类型的社交网站；

有官方博客；

保证网站打开速度和友好的web视觉设计；

咨询同行或者专家；

如果你不能再游戏中领先，那么你就要去适应这个游戏世界。

【欢迎关注雨果网官方微信号：cifnews】