2016年，亚马逊和实体店面临的挑战才刚刚开始……

雨果网从外媒近日报道中了解到，据有关专家表示，2016年传统零售商和网上零售商都面临着各种挑战，比如天气、价格和盈利能力等方面的问题。

网上零售方面，亚马逊Prime会员服务在假期创下了记录，亚马逊称2015年有2亿多项产品免送货费，自主品牌设备销售额是2014年同期的2倍。

近几个月来，亚马逊将精力放在增加Prime会员数量，去年夏天推出的“Prime Day”促销的销售额甚至超过2014年的“黑色星期五”。瑞士银行（UBS）专门从事美国互联网和互动娱乐股票研究的分析师Eric Sheridan表示，半年或一年内，Prime会员数量可以看成衡量消费者忠诚度的主要指标。

Sheridan说：“Prime会员项目对消费者忠诚度的影响很大，一旦他们成为Prime会员，他们就会直接到亚马逊上购物，而且花更多的钱。我们看到了今年早期该公司电商业务快速增长，我们认为Prime会员项目是主要的推动因素。”

亚马逊成功的消息，让增长缓慢而且不稳定的实体零售商向电商业务转变。

美国摩根大通（JPMorgan）股票分析师Matt Boss说：“我们认为实体零售正在转型，虽然有亚马逊在，虽然网上零售仅占总零售的10%到15%，但我认为该数字还会增大。”Boss表示，预计实体店在未来的5到10年内将减少1/3。

诚然，网上购物与实体店购物之间的竞争并不是唯一影响零售业繁荣的因素。

Boss说，由于缺乏新的流行趋势，消费者比以往更加注重价格。像梅西百货、科尔士百货（Kohl's）、西尔斯百货（Sears）和诺德斯特龙百货（Nordstrom）这样的传统零售商2015年销售份额下降了20%多，而像Primark这样的快速时尚零售商和像TJX这样的折扣商店只会越做越大。

Boss说，异常天气也导致了大多数服装实体店零售商损失惨重，但也有异常情况，一些著名的品牌，像Limited旗下品牌维多利亚的秘密、耐克和Under Armour的流量和利润仍在增长。

同时，Sheridan表示，亚马逊自己也有转变。过去几个季度的业绩报告表明，亚马逊的盈利能力只是处于初级阶段。“我觉得亚马逊现在的盈利能力仍处于初级阶段，在接下来几个季度里，我们仍能看见数据在浮动。”（编译/雨果网 方小玲）