亚洲纸尿裤市场规模达120亿美元，限购令也阻止不了中国消费者的热情

雨果网从外媒近日的报道中了解的，投资者们正试图通过人口统计资料、套汇窗口、瓶颈问题和扭曲失真来解析亚洲纸尿裤市场情况。目前亚洲纸尿裤的年销售额达120亿美元，据CLSA预测2030年销售额将达到450亿美元。

随着比较富裕的社会人口开始老龄化，成人纸尿裤预计将在纸尿裤的销量中占据越来越大的比例，但在较短期，重点仍然是亚洲日渐增加的中产阶级以及他们的宝宝们。

CLSA和欧睿国际的数据显示，一次性纸尿裤需求量的上升和地域的社会经济之间有着很大的联系。印度尼西亚有1600万名3岁以下的婴幼儿，平均每个婴儿每月需用8片一次性纸尿裤。5年前，每个婴儿每月仅需2片。

中国平均每个婴儿每月使用的一次性纸尿裤5年前是21片，去年已增长到39片。北京一位25岁的女性说：“我从来没有用过一片中国品牌的纸尿裤。”这典型反应了当地人倾向于选择日本品牌纸尿裤。

作为世界上最大的纸尿裤设备生产商，日本的Zuiko已经洞察到这个正在兴起的市场。它说，泰国、马来西亚和印度尼西亚这些地区未来的纸尿裤生产投资将会最为热门。Zuiko去年的销售数据显示由于需求上涨，销往亚洲市场的纸尿裤数量将增长70亿片。

花王纸尿裤在中国备受青睐，它的畅销程度超出了一般情况。优质品牌纸尿裤每人最多只能买一盒的限购令不只出现在中国游客蜂拥的银座街店铺中，日本所有大型超市都有此限购令。

纸尿裤限量购买措施已经实施了一年多，在世界上婴儿出生率最低的国家日本执行，真是一种奇怪的现象。

花王集团已经尽力增加纸尿裤的生产量，还试图限制电商途径对中国市场的销售量。然而，短缺现象仍然存在，新的生产设备让订货到交货的时间变得更长，因为日本已经令纸尿裤技术变得更加复杂。即使花王明天向Zuiko订购新的生产花王纸尿裤的设备，也不会在2017年初之前缓解市场上的压力。

与此同时，很少有迹象表明中国顾客将会减少购买。对花王纸尿裤的需求是由中国对日本商品的追捧所带动的。另一个推动因素是日元自2013年以来贬值：中国游客，以及平行出口商很快就发现，在静冈购买一箱花王纸尿裤的价格比在上海购买要便宜。

有时，日本郊区的超市发现这样一个事实，那就是纸尿裤的出口商们开着卡车，装载要运往中国的产品。但试图计算平行出口的规模是很困难的。花王纸尿裤在日本的份额激增：从2012年的23%增长至去年的29%。

分析人员称，这并不是从本土竞争者手中夺来的，而是由平行出口至中国所带动的纯粹的市场扩张。（编译/雨果网 杨雪平）