亚马逊或将推自有纸尿裤新品牌，品名不带“Amazon”

一年多前，亚马逊在推出自有纸尿裤产品后没几个月，就退出了纸尿裤市场；如今，亚马逊正在调查客户是否会就行够买亚马逊新品牌纸尿裤。新品牌名称不含“亚马逊”。

雨果网从外媒近日报道中了解到，几个星期前，亚马逊给一些客户发邮件，邮件附上关于“亚马逊产品的外观和包装设计”的市场调研问卷链接。问卷中，亚马逊问了一堆关于新纸尿裤品牌“ Mama Bear”的问题及其包装问题。

2014年亚马逊推出了品牌名为“Amazon Elements”的婴儿纸尿裤和湿巾，2015年1月，它下架了该品牌纸尿裤，从那以后就再没出现过。

问卷中，亚马逊询问品牌设计（如下图）是否“很纸尿裤”，是否认为该品牌“值得发展、可信赖和质量高”，问卷还询问消费者，如果在价格合理的基础上，是或否有兴趣购买这样的纸尿裤。

亚马逊发言人对此事不予置评，调查里也没有表明亚马逊是否正考虑创建该纸尿裤品牌，或者亚马逊只是为其他日用消费品公司做客户调查。但多种原因表明，亚马逊的确很有可能创建自有纸尿裤品牌。

媒体采访了几名前亚马逊员工，他们都表示，亚马逊不太可能为其他公司如此大费周章地进行用户调查；再者邮件里还附上了“Amazon Elements”的调研链接；最后，亚马逊还没回归“Elements”系列纸尿裤，或许它可能要重新评估不同品牌名称的纸尿裤是不是更好。

广告公司Bullish的管理合伙人Mike Duda说：“Elements和Luvs 、Huggies的设计类似，因此‘Mama Bear’可能更合适。”他曾与Warby Parker和Casper等品牌合作过。

如果亚马逊真的创建“Mama Bear”品牌，那这就是该公司创建的不带“亚马逊”字样的少数品牌中的一个。它已经拥有床上用品品牌Pinzon，也以Strathwood的名义出售过户外家具，但绝大多数亚马逊自有品牌产品都带有“AmazonBasics ”字样。即使只是测试非亚马逊品牌的纸尿裤，也可能预示着有些产品品牌名称用“亚马逊”的弊大于利。

由于纸尿裤的市场规模和消费者频繁购买，该类产品对任何大型零售商来说都是重要的，亚马逊还拥有婴童电商Diapers.com。

自有品牌产品能帮助像亚马逊这样的零售商获取更多的销售利润，近年来，自有品牌越来越受大型零售商欢迎，消费者也不会认为这类产品质量不好。（编译/雨果网 方小玲）