除了在中国“厮杀”，亚马逊和阿里巴巴在印度也有一场好戏

雨果网从外媒近日的报道中了解到，感受到“亚马逊效应”的不仅仅只是实体零售商，世界上第二大的电商公司（按估值来计算）——阿里巴巴、以及印度的Flipkart似乎已经成为了亚马逊最新的“受害者”。

根据美国证券交易委员会的监管文件显示，摩根士丹利（MS）投资基金在周三（11月30日）将其在印度本地主流电商公司Flipkart持有的估值降至55.4亿美元，而这个估值最高时曾达到155亿美元。

当全球电商企业都试图进入这个世界上增长最快的经济体系时，这种估值的急剧下降自然会随之而来。贝佐斯在2014年7月承诺对印度市场投资20亿美元后，今年6月，贝佐斯向亚马逊印度站投资了30亿美元。

作为世界上增长最快的大型经济体，全球电商巨头亚马逊和阿里巴巴以及印度本地电商Flipkart和Snapdeal都对印度这块尚未开发完全的市场垂涎欲滴。阿里巴巴据说是首个对收购Flipkart感兴趣的电商巨头，而据最新的报道显示，阿里巴巴正在与Snapdeal谈判。但就一位知情人士证实，阿里巴巴并没有与Snapdeal进行谈判。

纽约大学Leonard N. Stern商学院营销学教授Anindya Ghose说：“亚马逊对印度电商公司来说确实是一个主要的威胁。对于像Flipkart或Snapdeal这样的公司来说，要在电商零售中找到一个可持续的独特卖点，并把他们与同市场的电商巨头区分开来，这将是非常困难的。”

Facebook在周一（11月28日）推出了Facebook Express Wi-fi项目，其提供的软件能让印度本地企业与网络服务提供商合作，与公众分享他们的网络连接（需要付费），这意味着更多的印度人将能首次体验到互联网，这也对那些想要在印度有所作为的企业提供了巨大的市场潜力。

在营销和教育第一次接触互联网的用户如何在网上购物这方面，亚马逊不仅拥有比Flipkart和Snapdeal更强大的资金实力，同时，它还拥有亚马逊美国站开发成熟产品的优势，如亚马逊Prime服务。（亚马逊Prime于7月26日在印度推出，但是没有视频和音乐服务。）

尽管据报道，贝索斯在旧金山的一次会议上自豪地宣称，亚马逊已经超过Flipkart成为印度领先的电商平台，但专家认为，亚马逊和其他电商企业还面临着几个挑战，如物流基础设施薄弱、信用卡和移动支付在国内渗透率低等。

宾夕法尼亚大学学院沃顿商学院的技术与数字业务教授Kartik Hosanagar表示：“目前，所有的主流电商平台都在印度电商市场上烧钱。为了争夺市场份额，许多品类的价格都很低，毛利率经常是负的。

Hosanagar还认为，亚马逊在印度比其竞争对手阿里巴巴拥有更好的市场定位，而阿里巴巴在印度主要是通过大量投资印度公司。阿里巴巴、富士康和日本软银在2015年共同对Snapdeal投资了5亿美元，而亚马逊到目前为止已经向印度市场投资了50亿美元。

印度被广泛认为是全球增长最快的电商市场。在其13亿的人口当中，有三分之二年龄在35岁以下，还拥有2.2亿的智能手机用户，许多专家都看好印度电商的前景。如Facebook、Alphabet、亚马逊、阿里巴巴的互联网巨头都想在印度市场分一杯羹。就连沃尔玛也对这个快速崛起的电商市场蠢蠢欲动，据路透社报道，沃尔玛目前正在与Flipkart进行谈判，计划收购其少数股份。

三家拥有Flipkart少数股权的基金公司对Flipkart的估值在全年里不断波动。据Quartz 印度的报道，在这次削减估值之前，摩根斯坦利曾在今年二月对Flipkart的估值下调了27%，并在今年五月进一步把Flipkart的估值降低到94亿美元。另外两家投资者VALIC和Fidelity公司在十一月也把Flipkart持股分别降低了11.3%和3.2%。（编译/雨果网 康杰炜）