亚马逊开始采用Google Shopping！谷歌笑了，其他电商卖家要哭了

亚马逊似乎正在开始尝试购买谷歌的产品详情广告（Google Product Listing Ads，下文简称PLAs），在Google Shopping上投放广告了，这对谷歌来说可能是个利好的消息，但对其他投放Google Shopping的零售商来说可能会是个坏消息。

据营销公司Merkle称，亚马逊在12月20日开始在Google Shopping上试投放广告。

Merkle的研究高级总监Mark Ballard说：“我们已经看到亚马逊为一系列产品类别（包括玩具和办公用品）投放了PLAs，但其实亚马逊在家庭用品和家具类别中的广告投放力度是最强的。不过，我们暂时还没有看到亚马逊为消费电子产品或服装产品投放广告。”

Google Shopping的PLAs广告运行原理是这样的，一旦有人在谷歌上搜索相关产品信息，谷歌就会向用户展示相关产品的图片、价格以及企业名称，而投放广告的营销者需要在用户点击广告的时候支付广告费用。

亚马逊官方还未对此事发表评论。

Google Shopping广告竞价可能变得更加激烈

Ballard称，亚马逊进军Google Shopping的影响取决于亚马逊接下来的举措。

Ballard 说：“如果亚马逊在测试几周之后放弃了PLAs，这对谷歌来说将是一个小小的‘精神上的’胜利，因为亚马逊终于尝试使用了谷歌的PLAs广告，但这对谷歌的盈亏来说并不会产生太大影响。”

Ballard表示，然而，如果亚马逊决定长期投资PLAs广告，并与其他的电商广告商一样，设置了相似的投资回报率目标，这将会是谷歌的一大胜利。他称，不仅谷歌会从亚马逊直接收取广告费，亚马逊的参与可能还会增加其他广告客户的费用，因为如果其他广告客户想从Google Shopping获得与之前相同的流量，他们就可能需要提高广告出价。

另外，Ballard表示，亚马逊的加入可能会使顾客得到一个更完整的购物体验，从而增加对Google Shopping的访问次数。

Google Shopping的绩效经理Nolan Antonucci与Ballard一样，觉得亚马逊加入Google Shopping将会增加其他网络零售商的广告成本。

“亚马逊的加入无疑会对其他网络零售商造成重大影响。作为付费点击流量的来源，Google Shopping一直是最有效的广告形式之一，而且通常也是他们最大的新客户来源。”

Antonucci表示，由于亚马逊具有长期投资的实力，所以它可能愿意比其他小型的竞争对手花费更多资金来获取新客户，这将使Google Shopping的广告出价更具竞争性。他说，为了竞争，网络零售商不得不战略性地进行思考。

Antonucci 说：“有了这么强大的一个广告竞争对手，Google Shopping广告竞价将变得更加激烈。中小电商网站需要更加了解他们投放的关键词、产品设备类型。”

基于Merkle和Exclusive Concepts的监控结果，亚马逊在Google Shopping投放的PLAs广告目前仅限于亚马逊的自营产品（亚马逊直接运输和销售），而不包括由平台卖家所销售的产品。Antonucci称，Exclusive Concepts的数据与Merkle的数据都显示，亚马逊在家居用品和家具类产品的投放力度是最强的。

Antonucci称，亚马逊旗下的Zappos.com以及亚马逊印度站已经使用了谷歌PLAs广告，但是美国国内的亚马逊平台卖家还未使用该广告。（编译/雨果网 康杰炜）