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Wish Express海外仓数据报告:这些“冷门”品类开始发力!

Wish商户平台作者:Wish商户平台
2018-06-25 11:02:58

2018年上半年时间进入尾声,Wish Express海外仓的产品销售情况也呈现出更加多元的变化,更多品类市场值得深挖!

Wish Express海外仓数据报告:这些“冷门”品类开始发力!

2018年上半年时间进入尾声,Wish Express海外仓的产品销售情况也呈现出更加多元的变化,品类GMV集中度明显低于前几个月,更多品类市场值得深挖!

特别提醒:本文数据均是对Wish Express海外仓目前已有产品在2018年1月至5月的统计分析,所有数字增减均为占比变化而非数值变化,Wish Express海外仓中各项产品的销售一直在保持增长。

GMV占比:重回五巨头,发展更多元

运动户外在4月短暂进入GMV占比前五,5月,Wish Express海外仓格局重回传统五巨头时代:消费电子、家居用品、美妆、个人配件、服装等品类占据WE海外仓GMV前五的位置,但整个WE海外仓的格局更加多元分散。

Wish Express海外仓数据报告:这些“冷门”品类开始发力!

● GMV占比前五的品类的累计占比相较年初有所下降,从年初的超过70%,降至5月的不足65%。

● 前五的品类中,除了家居用品外,GMV占比都较年初有所下降。同比1月,服装品类下降超过2.5个百分点,消费电子占比下降约1.7个百分点。

● 包括家居用品、运动户外、汽车配件、情趣用品、兴趣爱好、玩具、办公用品在内的多个品类,相比于年初,GMV占比都有一定程度的增加,运动户外和兴趣爱好增加超过1个百分点。

品类占比:季节因素明显

时间进入夏季,季节因素开始在各类型品类中发挥作用。

消费电子:高占比品类波动明显

纵观2018年1月-5月的WE海外仓消费电子品类的GMV变化,可以将消费电子类下的子品类分为三档:

第一档:GMV占比>10%

手机配件、手机

第二档:10%≥GMV占比>5%

电脑配件、音响录音设备、相机及配件、电脑、耳机及配件、家用消费电子

第三档:GMV占比≤10%

游戏机配件、游戏/游戏机、其他消费电子、智能穿戴、安防监控定位

Wish Express海外仓数据报告:这些“冷门”品类开始发力!

● 消费电子品类中,第一档的子品类是变化最为剧烈的品类。5月,GMV占比超过10%的子品类仅有手机配件、手机两类,家用消费电子、电脑从第一档掉入第二档,且保持下降趋势,而手机配件占比一直稳定在15%以上,保持上涨;

● 传统的第二档品类:音响录音设备、相机及配件、电脑、耳机及配件,在5月均集体表现出上涨趋势,配件类产品凭借其多变、轻便的优势,深受平台用户喜爱;

● 第三档品类表现平稳。

家居用品:

与消费电子相似,家居用品的子品类也可以被分成三档进行观察分析:

第一档:GMV占比>15%

园艺类、家居建材用品

第二档:GMV占比≈10%

卧室用品、家居灯具、厨房用品、家庭装饰品、晾晒收纳

第三档:GMV占比≤5%

家用电器、节假日装饰品、清洁洗护、手工工艺品、家居客厅用品

Wish Express海外仓数据报告:这些“冷门”品类开始发力!

● 园艺类一直是家居用品品类中的主要产品,随着夏季的到来,GMV占比继续攀升,已经达到了家居用品总GMV的20%以上;

● 同样受季节影响,家居建材用品的GMV占比也一直保持上涨,并首次突破15%,从第二档升至第一档;

● 传统的第二档品类:卧室用品、家居灯具、厨房用品、家庭装饰品、晾晒收纳,在过去的5月几乎都出现了一定程度的下降;

● 第三档品类中,GMV占比逐渐分化,家用电器、节假日装饰、清洁洗护三类子品类GMV占比逐步上升,手工类工艺品、家居客厅用品GMV占比小幅下降。

服装:意料之中与意料之外

服装是受季节影响最为明显的品类之一,不出意料,春夏衣物占比持续上涨,而秋冬服装持续下降。其他子品类的变动如下:

Wish Express海外仓数据报告:这些“冷门”品类开始发力!

● 连衣裙、礼服类、泳装、半身裙等春夏季节特色明显的服装也保持着占比上涨的趋势;

● 文胸内衣、运动服等子品类进入春夏季节后,GMV占比持续下降。其中文胸内衣5月份的GMV占比相比于今年的最高占比(2月份)减少了近2个百分点。

订单量及客单价:品类多元与均价微跌

和GMV占比的情况类似,Wish Express海外仓的订单占比方面,消费电子、个人配件、家居用品、美妆、服装继续占据订单量前五。

Wish Express海外仓数据报告:这些“冷门”品类开始发力!

● 订单量前五的品类,合计订单量占比降至不足65%,为今年以来的最低,也反映出Wish Express海外仓品类销量的逐渐多元化;

● 家居用品、美妆、服装等品类的订单占比出现下降,其中美妆占比减少约1.3个百分点,服装占比减少约3个百分点;

● 运动户外、汽车配件、情趣用品、兴趣爱好、鞋子、玩具、办公用品等多个品类的订单量占比出现不同幅度的增加,其中,运动户外相比年初占比增加近2个百分点,兴趣爱好增加超过1个百分点。

在平均客单价方面,Wish Express海外仓的平均客单价依然是超过25美元的,但较上月有所回落。

Wish Express海外仓数据报告:这些“冷门”品类开始发力!

● 玩具品类的平均客单价最高,母婴儿童品类平均客单价最低;

● 玩具、消费电子、户外运动、办公用品、汽车配件、保健用品、鞋子等品类的平均客单价高于WE海外仓的整体平均客单价;

● 兴趣爱好、家居用品、宠物用品、个人配件等品类平均客单价低于整体平均客单价。

综合GMV及订单数据,5月Wish Express海外仓的基本格局变化不大,无论是GMV还是销量都是集中在几个主要的品类中,但集中度较之前有一定的下降,越来越多品类的产品在Wish Express海外仓中实现了销售的增长。(来源:Wish商户平台)

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