2020年，你需要了解的Facebook广告指标更新

Facebook会不断推出新更新，了解这些更新并在你的广告策略中考虑到这些因素对你而言至关重要。

以下是2020年Facebook广告指标的重要更新。

1、Cross-Account Reporting（跨帐户报告）

跨帐户报告是Facebook广告指标中的一项全新功能。它使你可以在单个页面上查看所有Facebook广告帐户的数据。

你可以在Facebook Ads Manager的“Ads Reporting”部分中找到此功能。

有了此功能，你可以查看广告帐户的汇总，并比较广告系列的效果。以前，你需要手动构建和导出自定义报告才能将所有这些数据相比较。

与单一广告系列视图类似，你可以选择在跨帐户报告中要查看的指标。

你可以选择Facebook跟踪的任何指标中，包括：

· Impressions（展示次数）；

· Frequency（广告频率）；

· Clicks（点击次数）；

· Reach（覆盖率）；

· Click-through rate（点击率）；

· Conversions（转化次数）；

自定义报告可以使你将注意力集中在与所有广告系列相关的特定指标上。

2、Custom Metrics自定义指标

广告报告部分的另一个新功能使你可以创建和保存自己的自定义指标。

参考下图的Facebook Ads Reporting截图：

上图为“Create Custom Metric”页面。

利用此功能，你可以个性化分析数据，使其与你的广告目标更为一致。

例如，假设你正在跟踪视频广告系列，并且想知道视频播放进度至少超过50%的频率有多高（以视频播放总数的百分比表示）。则可使用下图所示的指标：

你可以混合和匹配Facebook的任何标准指标，以创建完全适合你的业务需求的指标。创建并保存自定义指标后，你可以将其设置为在所有报告中自动跟踪。

以前，要跟踪自定义指标，你必须将数据导出到报告中并手动执行分析。现在，这些工作都可以在“Ads Reporting”中完成。

3、Relevance Reporting（相关性报告）的改进

相关性报告可以让你了解广告与观看者之间的相关性，你可以用来对受众群体或广告进行更改。

今后，Facebook 在确定相关性时将考虑3个独立的指标：

· Quality Ranking（质量排名）：与针对相同受众群体的广告相比，你广告的质量；

· Engagement Rate Ranking（参与率排名）：你的广告与具有相同受众群体的其他广告相比的预期参与率；

· 转化率排名：与具有相同受众群体和优化目标的其他广告相比，你的广告的预期转化率。

你可以通过自定义Performance下拉菜单来查看这些指标。

通过将相关性得分分为3个独立的指标，Facebook使你更容易看到与同类广告相比，你的受众对广告的接受程度。

通过评估这3个指标，你可以确定需要对广告进行哪些更改以提高相关性得分。

4、广告费用正在下降

在2019年期间，Facebook广告的展示次数增长了37%，广告成本下降了6%。

根据Facebook首席财务官David Wehner的说法，展示次数的增长主要是由Facebook Newsfeed、Instagram Stories和Instagram Feeds中的广告推动的。广告成本下降的主要原因是，转向了以低利率获利的广告策略，例如Stories广告。

广告费用与展示次数没有直接关系，但是广告费用的下降加上展示次数的增加意味着你的每次展示费用会更低。

根据研究，转化的每次点击费用也经历了大幅下降，从2018年的2.55美元下降到2019年初的0.55美元。成本降低意味着优化转化目前是一种特别具有成本效益的策略。

如何使用Facebook见解制作更好的广告？

你可以使用许多指标来制作广告，但制作广告不像查找漂亮的图片并将文案串在一起那样简单。你的广告系列需要明确的目标，以便指标具有意义。

如果你不清楚要获得什么样的结果，那么了解受众并不重要。这些见解并不能真正告诉你任何信息，也不能清楚地表明你可以做些什么，以对未来的广告系列产生重大影响。

通过Facebook Ads Manager，你可以创建许多广告系列，这意味着你可以选择多个目标。这取决于你要宣传的产品和服务。

例如，目标根据知名度和转化进行分组。如果你想提高知名度，请从该类别开始并制作专注于品牌知名度和覆盖面的广告。

广告启动并投放后，你就可以跟踪其他指标，以更深入地了解人们的反应。

点击广告系列标签中的列按钮，以访问不同的报告类型，这些报告将展示不同的指标。

你甚至可以自定义报告，以便准确地了解做出决定所需的内容。

接下来，通过调整受众群体，展示位置和投放时间安排等内容，使用组来制作不同版本的广告。准备好几个不同的广告组后，请使用Facebook Page Insights进行跟踪。

你从这些见解中获得的数据将帮助你制定一种广告策略，以最大程度地提高广告的覆盖率和使用率。

（来源：流量FB）

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