淘宝全球购上线“淘分销”：用技术解决品牌和商家信息不对称问题

“能不能找到红人帮忙带货？”、“能不能介绍几个品牌认识认识？”酒香也怕巷子深，中小品牌担心找不到合适的消费者；达人、主播则担心巧妇难为无米之炊，找不到符合自己风格、同时有差异化的商品。

图/通过线上技术和线下交流相结合的方式，淘宝全球购正在为商家提供更全面的帮助

能用技术解决的问题，就绝对不靠堆人实现。9月22日，淘宝全球购宣布正式上线淘分销平台，用技术的手段帮助解决品牌方和商家信息不对称的问题。

淘宝用户产品行业和新市场负责人讯飞在商家生态大会上表示：“通过淘分销平台，品牌方一键就能找到合适的产品销售渠道；商家则可以在线多渠道地比价，还能对之前合作过的品牌方进行评价和追溯。”

在海淘市场里，由于文化、地理、语言等原因，信息不对称的问题更加明显。海外中小品牌很难投入大量资源尝试中国市场。这两年，买手推荐、达人带货、品牌试水成为淘宝上的一种新现象。海外中小品牌借此在淘宝上“测温“，观察中国消费者的反馈。

据了解，2年内，5964个海外小品牌通过淘宝全球购进入了中国市场。尤其在疫情期间，海外中小品牌入华的需求出现了井喷。 这样大规模的品牌入华已经不是以往的一对一人工接洽所能解决的了。讯飞表示，这也是淘分销上线的原因。

日本的舞姬酒粕面膜就是通过淘分销平台试水中国市场的。短短3个月，这个从0起步的小众品牌，在中国的销售额就突破了100万。而新品牌如果要通过其他渠道入华，达到百万销售额的速度起码要慢上3个月。

借助淘分销等模式，加上海淘联盟在当地帮助整合资源，海外中小品牌可以快速、直观、高效地获得中国消费者的反馈，以决定知否加大对中国市场的投入。同时，这些品牌带来的海外好物，也让淘宝的消费者拥有了更丰富的商品选择。

（编辑：江同）

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