根据埃森哲数据显示，2023年全球美妆市场规模已达6000亿美元，目前市场增速仍呈上升趋势。预计在接下来的三年时间里，整个美妆个护行业将以10%的平均增幅稳步发展，在2025年整体营收规模将达6940亿美元。 据EchoTik调研，美妆个护是TikTok电商所有电商市场中最畅销、发展最迅猛的类目。在2023年7月到9月，在东南亚六国的市场GMV的平均占比超过22%，在美国达34%。TikTok以其庞大的日活用户数量、高占比的女性客群以及惊人的消费力，为品牌提供了更广阔的发展空间，美妆个护市场也涌现了一批新趋势。