Lazada如何通过产品内容质量 获取更多流量？

做电商，如何获取更多的免费流量，一直是一个十分热络的话题，底层物质决定上层建筑，稳定的流量往往是一个店铺良性运转的基础。

在往期的文章中，我们有和大家详细介绍过，如何通过Feed，如何通过直播，如何通过Listing，来为店铺带来更多的免费流量。

而此次，我们会从产品的内容质量作为出发点，从一个新的角度为大家阐述，想要获取更多的免费流量，你的Lazada店铺应该注意的要素有哪些。

1.产品标题

很多卖家朋友做产品的标题，一直有一个不好的习惯，就是堆砌关键词，其实这是不对的。

东南亚人的消费习惯与国内不同，他们对这样的标题并不感冒，他们更倾向喜欢的标题为：规则有序，关键信息明了。

关于标题，以下例举三个小的细分注意事项，分别从标题的词频、长度、用法做说明（语言为英语）：

- 词频：使用简单明了的词突出产品的关键卖点，核心词+属性词+流量词，必不可少，标题整体具有一定的可读性与连贯性。

- 长度：产品标题不宜过长，这里举个例子：Electronics类目建议字符为65，Fashion类目建议字符为55，Health/Beauty/Groceries建议字符为60，Others建议字符为60。

- 用法：在字符用法方面，冠词、连词及介词必须小写，整个标题不能整体都是大写或者小写，并去使用太多的标点符号。

以上，就是一些标题的基础部分细分的注意事项，大家可以结合往期文章“Lazada如何打造高质量的Listing”（点击跳转）的标题部分进行实操练习。

高质量的标题，是完全能够为店铺带来更多的自然流量，标题做好了，就是做好了店铺产品内容质量的一部分。

2.产品分类

当然，关于产品分类这块，相信大部分的卖家不会出错，因为当卖家在添加产品页面输入产品名称时，这个页面会提供产品的分类建议。

准确的类目可以让买家通过类目树，轻而易举的找到自己想要的产品，所以说，产品放在正确的类目，才能更容易的被买家搜索挖掘。

站在内容质量的角度，这也是打造好的产品内容质量的一部分。

3.产品描述

Lazada的产品的详情页是可以添加图片的，Lazada官方建议图片和文字的比例为80%和20%。

在编辑这块，Lazada有针对产品详情页长描述的两个工具，分别为：Lorikeet和文本编辑器。

关于产品页描述文案，如产品材质，产品特点，产品使用方法等，这是务必要有的。另外，描述产品特点时，请务必加上产品的优势痛点分析。

关于产品描述这块，公众号Lazada知识局往期文章“Lazada如何打造高质量的Listing”，也有详细的说明。

4.关键属性

- 页面入口

如上图所示，两种方式可以进入产品的关键属性填写界面，如下图。

此图即为某一款产品，产品关键属性的填写页面。

在这里补充说一下，如果按此路径发现没有可优化产品，那就是说产品属性已填写完全或此品类还未做属性关联。

- 详情展现

我们以App端作为展示，你填了产品属性后，相应的内容会在产品详情页的Specifications内。

- 属性优势

-WEB端

-APP端

如以上图片所示，WEB端在你搜索产品页面的左侧，APP端在你搜索产品页面的下滑某一部分，如果你的产品填写了关键属性，就会关联到红框内的分类属性选项，这就让你的产品获得了更多的展现和购买机会。

因为根据Lazada的搜索逻辑，它会匹配类别、属性及标题进行搜索展现。填写这个关键属性，能让顾客在搜索过程可以通过分类属性选项，更精准的找到你的产品。

什么意思？意思就是在你填写了关键词属性后：这不是说你的产品在一个流量池获得了更多的展示，而是说你产品的流量池变大了。

据Lazada官方数据显示：关键属性是搜索提示的一部分，基于关键属性引导转化的概率，是直接搜索转化率的5倍。有这样的属性关联提示，更有利于买家选择购买。

整体来看：把这几点做好，产品内容质量上来了，就能获得更多的免费流量，其中，关键属性的填写是重点，没有填写的卖家要记得补上。

（来源：Lazada知识局）

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（来源：Lazada知识局）