善用视频是制胜之道

如今的消费者都是移动端用户，他们喜欢在自己的设备上观看视频。据估计，从 2019 年到 2023 年，视频广告总支出将增长 62.1%。因此，视频广告为应用营销者与用户之间建立联系提供了巨大机会。同时，视频广告也是向用户传达多种价值主张的绝佳方式，可以通过故事、音乐和应用实际体验来吸引他们。我们来看看那些效果最为出色的广告系列是如何“以视频制胜”的：

直接让用户体验应用，快速吸引用户注意：

视频广告要想取得良好效果，不仅需要快速开始播放，还应该及早抓住用户的注意力。观察许多效果出色的视频广告，它们并不是讲述冗长的故事，徒增观看时间，而是直接让用户体验应用来迅速吸引他们，比如快速演示应用的各项功能。

采用富有感召力的号召性用语，促使用户采取行动：

使用明确的号召性用语告诉用户您希望他们采取什么行动，这样可促使用户采取有利于您实现广告系列目标的切实行动。可以在强调应用的用途，比如购物、旅行、学习等，或者在最后提出直接挑战以鼓励用户参与竞逐，比如在展示通关失败的游戏后激一激用户，问他们能不能做得更好。

面向全球投放的广告系列应采用本地化的视频广告：

如果要在多个地区宣传您的应用，将广告本地化可为用户提供更“亲切”的体验，从而带来更多价值。如果预算允许，不妨根据不同的市场偏好和文化定制不同的视频广告。不过，当预算有限时，也可以简单地将同一组视频广告翻译成不同语言版本，然后投放各个版本即可。需要注意的是，应尽量减少以文字和声音形式提供的广告信息，并在视频中采用全世界都能理解的场景或角色，这样可以降低本地化工作量和成本。