Google Ads 新手入门篇

在跨境电商圈，最受欢迎的数字广告平台除了各位所熟知的 Facebook 之外，莫过于全球最大的搜索广告平台 Google Ads ，这篇文章是小编整理 Google Ads 所有广告类型，同时让卖家了解基本的计价方式！

这是谷歌广告

全新改版后的接口可以让卖家在开始广告投放计划时，直观地对 Google 五种广告类型进行选择。

新版广告系列类型包括：搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告、APP广告。广告主可以针对想让商品曝光的位置来选择不一样的广告类型，以下将会针对每一个广告类别进行说明。

一、搜索广告

1、关键词搜索广告 Search Ads

大家使用搜索引擎时常常会见到有绿色「广告」字眼的搜索结果，这就是搜索广告，也被称为「 关键词广告 」。广告主可以预测消费者可能会进行搜索的字眼，并购买这些关键词进行广告的投放，再利用吸睛的文案标题与营销活动抓住潜在的搜索用户，吸引顾客点击到网站或产品页面，增加曝光成交量

2、动态搜索广告 Dynamic Search Ads ( DSA )

「 DSA 动态搜索广告」更适合拥有多种产品的卖家使用，广告主可以减少关键字的购买。Google 系统会依据网站内容和目录， 智能判定用户搜索的内容是否与网站有关联性，并自动生成适合浏览者点击的文字广告。DSA 广告的自动化投放特色，不仅可以节省设定关键词、出价、撰写文案的设定时间，还能涉及到原有关键词广告无法触及到的用户。

二、展示广告

多媒体联播网就是 GDN （ Google Display Network ），是由一系列可以展示 Google Ads 广告的网站组成的，如：新闻网页 、论坛、还包括 Google 财经、Gmail 、 Blogger 和 YouTube 等特定 Google 网站。该网络还包含了移动网站和应用程序。展示类广告可以覆盖数量众多的客户，且广告在不同网站上展示的格式与位置会有不同。

多媒体广告又分为图像广告与响应式广告：

1、图像广告：以视觉图片的形式，出现在各大 Google 的伙伴网站上，并且可以支持 GIF 、JPG 、PNG 等图片格式。广告主可利用吸睛的素材，并制作不同尺寸的图片，在相对应的广告版位展示给潜在消费者。

2、响应式多媒体广告：「响应式」就是让一套代码适用不同的终端，简而言之，响应式广告能根据不同的终端屏幕大小将图片转化不同的样式。卖家只需填写文字的标题与说明，在检查呈现效果后进行调整即可。整个准备过程只需几分钟，简单方便！

三、购物广告

1、产品购物广告

当消费者搜索产品的相关字词时，Google 将会呈现用户有兴趣购买的产品，并同时展示商品图片、名称、价格、网站名称与链接，用户可以直接在搜索引擎上浏览商品。这种广告类型除了增加品牌与商品的曝光机会，也能降低用户的搜索时间，让消费流程更简短。

2、展示型购物广告

展示型购物广告是产品购物广告的进阶版。它不仅展示了产品信息，还可以在点击的瞬间呈现整间店的信息，以及其它相关产品，能让许多类似款式的产品同时曝光，增加消费者浏览广告的时间，刺激购物欲。计费方式：点击广告链接后停留超过十秒记1次费（十秒内不计费）

四、视频广告

视频广告以短片的形式播放，用户可以在 Youtube 以及其他 Google 伙伴网站上观看并且互动，视频必须都来自 Youtube 平台。 影片广告看似简单但却可以分成许多种计费方式。按照以下分类，卖家可以清楚地知道所有影片的广告类型。 1、TrueView 影片广告 Tureview 又分为「串流内」以及「探索视频」两种。

① TrueView 串流内广告：正片开始前播放的不可关闭或一定时间后可关闭的视频广告就是 TureView 串流内广告。除了 Youtube 之外，也可以在 Google 合作的多媒体广告联播网上播放。计价方式：观看长于30秒计1次费（时长不够30秒的广告完整播放1次计1次费）

② TrueView 视频探索广告：

视频探索广告的旧名称是「 TrueView 多媒体广告 」，这种格式只会在 YouTube 相关视频旁、YouTube 搜索结果或 YouTube 手机版首页等搜索位置中播放。它可以让用户选择是否观看完整视频，相较其他广告类型能更吸引真正对广告有兴趣的目标对象，「点击观看付费」的计费方式也可以帮助广告主把预算花在对的人身上。

听小编介绍了 Google 的广告形式，是不是更了解广告的基本操作原理与逻辑呢！电子信息时代，越来越多人习惯用搜索引擎进行搜索、购物以及休闲娱乐，而 Google 广告可以借这些网络行为， 帮助卖家的品牌与商品获得更多的曝光.

(来源：出海参谋圈）

（来源：出海参谋圈）

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