玩具情报局｜玩具销量“疫外”攀高，提前布局备战9.9大促！

八月酷暑驾到，东南亚地区多个国家疫情形势收紧，部分地区再度实行“加强社区隔离”措施。社会活动减少，实体非必需品行业受到较强烈影响，线上电商平台却如火如荼。疫情封锁期间，东南亚互联网用户每人每天的平均上网时长从3.7小时增长至4.7小时，其中菲律宾以5.2小时的平均上网时长位居榜首。

在刚刚过去的Lazada 8.8大促中，全类目GMV同比2020年同期实现翻倍增长，东南亚跨境市场迎来“逆疫增长”。热度持续，Lazada 9.9大促即将来临。新一期活动该如何准备？本次大促又有哪些新玩法？

八月在疫情的影响下，东南亚人民居家的时间变长，家长们有了更多陪伴小朋友的时间，加之各大网络平台亲子互动的主题内容热度不断，各类亲子互动、益智玩具成为东南亚跨境市场的“当红炸子鸡”。接下来，就跟随小编的视角来看看，具体都有哪些玩具上榜了吧。

在Instagram上，有关于#educational toys的分享高达54.7万篇，这其中不乏一众网红家长晒出他们居家期间与孩子的互动方法，利用疫情期的时间填补日常因忙碌而缺失的陪伴孩子的时间，掀起一阵亲子互动潮。据数据显示，今年Lazada 8.8大促玩具类目GMV同比2020年 8.8大促实现翻倍增长。

诸如儿童画板、过家家玩具、积木等互动性较强的玩具产品，可以做到快速拉近家长与孩子的距离，活跃家庭气氛，因此销量居高不下。

过去10年间，东南亚各国生育率呈高速上升趋势，平均每户家庭养育2名及以上儿童，所以儿童教育的消费力在东南亚市场不容小觑。（Statista数据来源）并且由于疫情导致的隔离措施、学校关闭等因素，更多宝爸宝妈们选择在家自己教育孩子。这也带动了早教类，手工类商品的需求。

面向不同年龄段的儿童教育需求，绘本，教育类卡片、挂图等早教类用品，在东南亚各国平台上销量均呈现上升趋势。儿童接触类商品，家长们在选购时往往更看重商品的安全性、实用性和耐用性，因此过硬的商品品质是影响成交的关键因素之一。马来站同期上涨较多的还有遥控类玩具。

日本优质的动漫文化输出，一直以来都是东南压各国的消费风向标之一。在7月最新的数据中，上涨最多的品类为装扮类，益智类和派对类商品。其中，泰国由于《鬼灭之刃》的火爆，带动了泰国装扮类商品的显著上涨。

同期上涨的还有日漫《排球少年》的周边服饰，排球作为泰国普及度较高的运动项目之一，热血日漫《排球少年》在泰国的放映，也掀起泰国境内的一阵“排球狂潮”，众多角色同款服饰和周边产品均在放映中后期热销。在商品售后的反馈中不难发现，买家们更注重商品与动漫的还原度，一比一复刻的印花、颜色和款式是他们会给予好评的关键。

在疫情阴霾影响下，长时间居家办公和生活成为常态，各类解压玩具、手工类玩具成为人们释缓压力、消磨时间的另一种方式。起源于澳洲，通过社交媒体走红的“网红玩具——pop it”，此次也席卷了东南亚各国玩具热销榜。pop it在国内的名字叫做“灭鼠先锋”，因为玩法多样、色彩形状丰富和极具解压功效的硅胶质感，让其迅速风靡全球。

在最新的7月销量动态中，pop it与会跳舞的仙人掌成功登陆东南亚各国市场玩具类目榜单。同时，居家防疫还带动了儿童粘土、彩色画笔的销量上涨。

目前，东南亚地区正经历新一波的疫情考验，实体经济萧条的条件下，越来越多的线下商家转战线上，未来一段时间内，各国跨境市场仍存在较多红利窗口，掌握一手资讯，及时调整店铺战略，

（来源：Lazada东南亚电商）

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