亚马逊进军韩国11街，能否形成新的电子商务版图？

亚马逊将于本月中旬通过11街进军韩国海淘市场。对于还没有平台能够主导海淘市场的韩国来说，这个消息让韩国电商界充满了紧张感。这预示着亚马逊进军韩国之前，韩国各大电商平台会以免费配送及海淘国家多样化为噱头，展开激烈的竞争。

7月17日据业界相关人士透露，11街最快将于本月末在平台上开设能够购买亚马逊商品的“亚马逊全球商店”。自去年11月与亚马逊签署股权投资协议，时隔9个月后，两家公司的合作服务终于揭开神秘面纱。

11街在亚马逊登陆之前，从今年上半年开始组建全球事业组，并加强了海淘和物流力量。今年3月，11街向近距离物流信息技术平台初创企业“barogo”投资了250亿韩元，并与邮政事业本部开通了“今日下单明天到货”服务。 此外，它还推出了SLX快递和每天凌晨到中午为止订购的商品当天可以收货的“今日订购今天到货”服务。

11街直击海淘，是因为韩国消费者对海淘产品需求的持续上升。统计厅称，韩国国内海淘交易额在2020年首次突破4万亿韩元（约221亿人民币）大关。2016年为1.9079万亿韩元（约105亿人民币））

2017年为2.2435万亿韩元（约124.5亿人民币）

2018年为2.9717万亿韩元（约164亿人民币）

2019年为3.6360万亿韩元（约201亿人民币）

2020年为4.1094万亿韩元（约227亿人民币）

每年市场规模呈快速增长趋势。

业界预测，今年的海淘规模将比2020年增长约1.5倍。因为进入今年以来，“报复消费”的需求正在爆发。另外，由于航线受阻，韩国的海外旅游爱好者不再选择去免税店低价购买海外服装和百货，而是选择了海淘。

虽然是快速增长的市场，但韩国还没有出现明显的海淘市场主导平台。因此海淘市场被称为“红色海洋”。 Coupang、eBay韩国等竞争公司也积极加强海淘服务。 这是为了在亚马逊登陆使海淘市场加速爆发性增长之前，抢占优势。

Coupang今年3月将原本限定在美国的海淘业务种类扩大到了中国，尤其是将通过直接购买快速配送作为竞争力。如果用火箭直购订购商品，平均需要3-4天，岛屿山区也可以在7-10天之内收到商品。

eBay 韩国将G9概念定为“海淘特色购物中心”，并加强服务。今后，将把占全部商品类目四分之一的海淘商品增加到过半数以上，并进一步增加原本限定在美国、中国、欧洲等地的海淘商品类目国家。

业界相关人士表示:海淘市场每年都保持着两位数的增长势头，而韩国电子商务市场呈现增长趋势的当下，各大电商平台间的的竞争也在日益加剧。

如今，韩国作为资源高地的新蓝海，也是中国品牌实现“合销合一”的重要市场。8月26日，首届中韩跨境电商高峰论坛将聚焦于韩国电商市场机遇、平台招商政策、平台大卖等信息分享，欢迎访问了解详情。

（编辑：江同）

（来源：雨课）

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