Pixel像素事件弃用说明

昨天Facebook的产品更新有一项内容提到了“从2021年10月1日起弃用像素事件，改为使用转化API的网络事件。”，很多卖家都来问到底是怎么回事。

其实这项更新内容针对的是转化提升测试（Conversion Lift），因此“弃用像素事件”指的是之后在广告主使用转化提升测试时将无法使用像素事件，而只能使用转化API的网络事件。

这项更新对不使用转化提升测试的广告主来说影响不大，还是可以正常使用像素事件获取用户数据的。

转化API是什么

现如今，隐私法规和浏览器政策不断发生变化，很多Facebook广告主也反映了像素回传数据不准确，数据匹配率低的问题。

转化API是一种Facebook 业务工具，可以直接通过服务器向Facebook 分享关键网站和线下事件或顾客操作。建议广告主安装转化API，结合像素代码使用，有助于提升Facebook 广告系列的表现和成效衡量。

转化API安装流程

广告主可以使用两种方法设置转化 API，使用代码手动设置或通过合作伙伴集成设置。以Shopify为例为大家讲解一下转化API如何获取口令进行安装。

第一步：点开BM（商务管理平台）数据源内的像素，进入事件管理工具（如BM中无法查看像素，请先确认像素所属）。

第二步：选择对应像素，点击“设置”，点击转化API手动设置的“立即开始”。

第三步：浏览完三张图卡后点击“设置”。

第四步：根据指引步骤进行操作，选择要追踪的事件。

第五步：为每一个事件设置“事件详细参数”和“客户信息参数”。

第六步：检查设置的各项事件的各项参数，确认没有问题后点击“确认设置”。

第七步：设置完参数之后，回到像素设置界面，点击”生成访问口令”，进行复制。

第八步：到Shopify网站后台的应用商城，选择支持API的Facebook Pixel 插件，例如：shopify-Facebook Multi Pixels。

第九步：在后台点击允许转化API（Enable Conversions API），将访问口令复制到“Facebook Access Token”中。

第十步：“Test event code”在“测试事件”获取。

（来源：周5出海）

（来源：周5出海）

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