折扣店Lidl启动女装业务，将从英国本土超市夺走大量顾客

德国折扣连锁零售超市里德尔（Lidl）和阿尔迪近年来在英国市场上风生水起，面对着它们的进攻势头，乐购等英国本土大型超市似乎有些招架不住。

此前里德尔也曾涉足服装业务，但是主要销售一些便宜的服装，如内衣、背心、童装等。如今，里德尔将大张旗鼓地进军服装市场，在8月25日正式启动女装业务，同时将在今年11月推出男装业务。

雨果网从英国《卫报》近日的报道中了解到： 德国折扣超市里德尔正大张旗鼓地进军主流时尚领域，给英国零售连锁企业造成的竞争压力不断增大。

里德尔此前在食品零售领域获得了成功，把英国本土零售公司逼得节节败退。如今，里德尔剑指女装零售领域，将出售一系列的折扣时装。在里德尔的店里，一件皮夹克售价仅为14.99英镑，紧身牛仔一件只需6.99英镑，短靴只卖9.99英镑。在今年11月，里德尔还将推出男装。

里德尔将此次推出的产品称为“高端、时尚”的主流时装，与之前的便宜服装不同。之前里德尔销售的服装主要是内衣、背心和童装。

里德尔连锁折扣超市销售大量新鲜肉制品、蔬菜、黑面包，同时还在圣诞节供应龙虾和品种齐全的红酒，因此在英国吸引了大量消费者。它以新鲜优质的商品和更加低廉的价格，从乐购、莫里森、维特罗斯等大型连锁超市夺走了不少顾客。

里德尔英国公司非食品部门采购经理Josie Stone表示：“这是我们第一次推出较为高端的时装。一件质量上等的夹克只要15英镑，这在市场上是无以伦比的。我们建议顾客在8月25日这天，尽快到我们的店里来抢购。”

她补充道，这些夹克设计风格新颖，质量优等，售价比一般大超市更便宜，甚至比以低价格战略著称的连锁店Primark卖得还更便宜。

此前，里德尔与阿尔迪这两家德国折扣超市的市场规模迅速扩大。Kantar Worldpanel最近数据显示，里德尔销售额在截至7月20日的过去一年里同比增长了19.5%。

分析人士Conlumino表示：“在一般的大型零售连锁商店里，服装在非食品领域所占的比重达20%至30%。阿尔迪和里德尔等折扣超市如果像乐购、塞恩斯伯里之列的超市也加强服装领域的业务，在未来数年里，它们的规模将迅速增长。”

雨果网了解到，里德尔隶属于德国Schwarz集团。里德尔英国公司总经理Ronny Gottschlich表示，英国零售市场正进入了一个新时代，里德尔在英国的门店将从现在的600家增加到1500家。目前里德尔每周可以吸引500万个顾客，新顾客在店里的转化率很高。（编译/雨果网 吴以辉）

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