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市场实况:历经新冠,18-25岁年轻人,消费模式发生了这些变化

18-25岁年轻人消费变化趋势。

市场实况:历经新冠,18-25岁年轻人,消费模式发生了这些变化

新冠疫情对于法国人,尤其是年轻人的影响,和我国相比天差地别。

从去年3月起,疫情反复,学生开学就等于失学。不少新进职场的年轻人,一毕业就失业。

就连很多给年轻人,边学习边打工的机会,都成了泡影。【点击申请入驻】

市场实况:历经新冠,18-25岁年轻人,消费模式发生了这些变化

(图片来源:法国乐天,全球毕业生工作情况)

法国Syntec咨询公司在2020年12月发布的调查报告中指出,2020年进入职场的年轻人中,有二分之一在拿到学位六个月后还没能找到工作。

今年7月开始,法国实体经济逐渐恢复,就业市场也如春风拂过,逐步复苏。

市场实况:历经新冠,18-25岁年轻人,消费模式发生了这些变化

(图片来源:法国乐天)

法国舆论研究所和法国乐天,联手发起的年轻人消费观调查,揭示了这一代年轻人所面临的消费模式的改变。

普遍萧条,消费紧缩

近30%的年轻人表示,自新冠危机以来,他们的经济状况已经恶化,对他们的消费模式产生了影响。

这一趋势在比较宅的年轻人中尤为显著,占比39%,他们眼睁睁看着自己的财务状况大大恶化。

70%的年轻人不得不削减某些项目的开支,其中服装(52%)、家用设备(47%)和文化产品(45%)居首位。

对于不再与父母同住的年轻人来说,受到的影响尤其大。开支的削减,服装(76%),家用设备(57%),文化产品(50%)。【点击申请入驻】

更倾向于购买二手

82%的受访者在Covid-19之前已经在购买二手产品。在这些人当中,有41%的人说,自大流行病开始以来,他们正在消费更多的二手产品。

并且,有五分之一的人明确表示是新冠危机给他们带来的这个消费习惯。

对于经济状况因新冠而恶化的年轻人来说,他们在教育和文化方面的支出受到了很大影响:

-29%的人减少了学校设备(电脑、打印机)的开支

-58%的人减少了他们在电话/智能手机上的支出

-71%的人减少了他们在文化产品上的支出

新学年,翻新产品热销

新学年伊始,出现了二手产品,特别是翻新产品的热潮。人们对高科技产品的翻新产品,兴趣越来越大。

68%的18-25岁的二手产品买家表示,他们已经购买了翻新的电话/智能手机,或打算这样做。

而这一趋势,在经济状况恶化的年轻人中,更为明显(73%)。

55%的18-25岁的二手产品买家,已经购买了翻新的办公设备(电脑、打印机),或正在考虑这样做。

总的来说,1/3的学生(占比34%),计划在新学年购买至少一种二手办公设备或智能手机产品。

开始扎根的新趋势

Z世代对二手产品的热情,是与这个时代的经济、环境问题,以他们对循环经济的参与情绪,相关的。在18-25岁的年轻人中,71%的人表示,他们偏爱二手产品的主要原因是经济因素。58%的人赞同这样做,因为可以获得 "非常好的优惠"。

同时,年轻人也很重视,消费二手翻新品的可持续发展层面。这回应了他们对环境问题的关注:

57%的受调查者,说这是影响他们购物决定的一个重要因素。

53%的年轻人,认为购买二手翻新品,有助于促进循环经济和避免过度消费。

购买二手翻新产品,不单纯是一种时尚,而是一种既定的趋势。在18-25岁的消费者中,几乎每10个人中,有9个人(86%)已经购买过二手货。

并且,94%的二手产品买家,打算继续这种消费模式,还有28%的人,甚至打算加强这种购买模式。这将是一个非常强大的消费模式驱动力。【点击申请入驻】

消费规模,未来可期

虽然,购买二手产品的趋势,已悄然形成,但购买规模还比较小。被调查的年轻人,也表示出对二手产品的潜在质量缺陷,存有戒心和担忧。

在阻止年轻人购买二手翻新产品的原因里,有三个重要阻碍因素:

-对购买新产品有偏好(66%)。

-对产品质量缺乏信心(65%)。

-对使用过的产品的卫生状况不信任(59%)。

在缺乏产品质保的情况下,二手购买,往往以 “低成本” 的产品为主,其次是文化产品、服装和家庭用品。

研究方法

●本调查由法国乐天和法国舆论研究所(Ifop),联合发起。

● 于2021年6月4日至11日,通过网络问卷的形式,在全法1001名,年龄在18-25岁的年轻人中进行。

参考文献

(1) Covid-19对毕业生就业的影响. Perfhomme. 06/05/2021 https://www.perfhomme.com/actualites/covid-19-quel-impact-recrutement-jeunes-diplomes/

(2) 新冠危机对18-25岁年轻人经济状况的影响,以及他们的消费模式. Ifop & Rakuten france. 02/09/2021.

https://global.fr.shopping.rakuten.com/actualites/limpact-de-la-crise-sanitaire-sur-la-situation-economique-des-18-25-ans-et-leurs-modes-de-consommation/

(编辑:江同)

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