做谷歌广告优化师是一种怎样的体验？

图片来源：图虫创意

坐标杭州，累计消耗百万刀。入行半年后开始上手谷歌，谷歌是搜索引擎的代表，而Facebook是社媒渠道的代表，掌握了谷歌，bing等其他搜索引擎投放原理基本相同，而Tiktok,Pinterest投放原理和Facebook相近。谷歌投放主要类型有Search, Shopping, video, Display，Discovery。 电商投放常用的主要是Search和Shopping。

图片来源：Google ad后台操作截图

一、Shopping常见问题：

①账户问题 ②feed问题

①账户问题

Google Ads和GMC（Google Merchant Center）很容易被封，特别是GMC,新建账户基本都要经历被封解封的过程，我们也有较多的成功解封经验，一些资质较全,实力较强的广告主往往比较容易解封。谷歌和Facebook封号的目的也是想筛选出真正有实力的广告主，因此向谷歌证明企业实力后基本可以解封。作为优化师来说，每天在被封解封中挣扎，和谷歌各种argue这个过程还是蛮心焦的，见多了也就见怪不怪了，平常心即可。

②feed问题

feed上传常用的主要是API上传（插件）和手动上传。之前GMC被封一定程度上受插件影响（谷歌屏蔽其他插件向谷歌传输数据）因此目前建议手动上传。手动上传的feed与网站信息无法实时同步，因此需要人工去盯， feed一旦报错，广告端就中止投放了，所以查看feed也是一项日常工作，有报错就需要紧急修改。常见的错误主要是feed价格与网站价格不一致（如下图），链接跳转404等等。

图片来源：Google Merchant Center后台截图

二、Search投放前准备工作：

①关键词搜索量 ②标题和广告语

①关键词搜索量 建立在品牌在投放地区有一定搜索量基础上，通过keywords planner大致了解词的月度搜索量和CPC区间，除了品牌词本身，品牌词+类目词，变体词等等也常常会列入搜索的范围。做搜索广告词的精准是第一位的，所以需要在词的斟酌上好好下功夫，确保准确，否则上线后会有大量不相关的词涌进来，广告学习到的数据也会偏离。

②标题和广告语

标题和广告语的撰写也是搜索广告较为关键的一部分。首先标题和广告语分别是30和90字符，首字母大写，标点符号后空半字符，内容上广告语可参考网站产品信息，当然也要和所选关键词保持一致，这样广告质量分会高一些。

做谷歌广告优化师是什么体验？坦白说，做任何渠道优化师都是一样的，与其他工作相比，优化师本身就是一个需要特别细心并且上心的工作。

（来源：小羊跨境）

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