Facebook 2021 应用出海新风向

应用出海新风向双月刊系列介绍：

步入后疫情时代，在宅经济驱动下，全球应用市场将继续维持高速增长。现在正是中国应用出海、征战全球的最佳时机。Facebook 作为首屈一指的社交媒体和营销平台，一直致力于为中国的应用开发者和出版商提供强大助力，并精心推出系列专栏——应用出海新风向，让您可以一文尽览最近关于应用出海的最新市场动态、热门洞察、产品快讯、营销方案及广告政策要点分析。

从这里开始，全方位掌握应用出海的市场趋势和最新动态，更可借助我们总结的最佳应对策略，抢占先机，赢在未来。

本期要点一览：

这一期，我们将会聚焦iOS14.5系统带来的影响，针对广告系列设置提出建议的应对方案；解码最新的广告审核流程，分析应用广告主的最常见违规点；并会分享最新推出的内容传播指南，助您了解如何打造优质内容。

小测验

多选题：

如何加速让广告组离开学习期？

A. 增加20%以内的预算，以达到一周50个优化事件的转化

B. 调整出价

C. 更新素材

D. 整合简化广告结构

产品快讯

// iOS14.5+ 广告系列设置清单

为了帮助广告主更好地应对iOS14.5系统对广告投放和营销活动带来的影响，我们总结了一系列行之有效的方案，让您可以根据自己的目标，采取合适的应对措施。

广告主目标

Facebook 建议

尽快离开学习期；达到每天 128 次的安装门槛而减低无效转化率

整合简化广告结构

捕捉更多转换讯号

尝试兴趣定位

推动更高的长期回报；降低波动

混合使用优化和定位策略，例如应用事件优化 (AEO) + 价值优化 (VO) + 移动应用安装广告 (MAI) ，同时结合使用广泛兴趣定位

建议测试

除了利用购买事件，也可以在 SKAN 广告活动使用上层漏斗转换事件的 AEO 

// Instagram Reels Ad 扩展到自动展示版位和附加功能

我们已将 Reels Ad 包含在自动展示版位中，并适用于以下目标：转化、流量、移动应用安装、覆盖、视频观看和品牌知名度。与此同时，我们还推出了以下三个新功能，以帮助广告主最大限度地发挥创意：

动态创意优化（Dynamic Creative Optimization）

广告政策

// 移动应用广告的审核类目扩展

在广告审核过程中，Facebook 不仅会检查广告的图像、文字、受众定位，还会查看广告落地页和应用内的内容。如果落地页无法正确访问，或其内容不完全符合我们的广告政策，广告则会有被拒登的风险；而这其中也包括了对广告中推广的 APP 的审查。

从9月14号开始，我们针对移动应用安装广告新增了六大应用审核类目：

1）药物2）烟草和相关产品3）一分钱拍卖4）金融产品：信用卡

5）金融产品：保险服务

6）金融产品：长期贷款

如果系统认定该 APP 违反了我们的广告政策，推广该 APP 的广告将被拒登，而后续涉及该 APP 的广告也将被禁止投放。如果您认为您的 APP 不应被执行限制，或有广告因此被拒登，您可以请官方代理商帮忙申请复审，或联系您的广告代表。

// 应用广告主最常见的违规点

1. 成人用品或服务 (Adult products and services)

政策解读

广告不得推销或宣传使用成人用品或服务。如果是宣传避孕用品和计划生育等相关的产品或服务，务必须定位18岁以上的受众，且要以专业客观的语言描述，不得偏离主题。

2. 成人内容 (Implied interactions)

政策解读

广告应当避免描述或暗示性活动，不能有意在广告中采取色情的展示方式，使用煽情动作或是放大特定部位来吸引用户。

3. 误导性声明 (Misleading App ads)

政策解读

广告不得包含欺骗、虚假或误导性声明，例如与商品或服务的效果或特征相关的此类声明，包括为用户设立不切实际的效果预期或带误导性的健康、就业或减肥声明。示例:

移动应用体验的误导性描述，包括宣传移动应用没有的功能或内容

最新洞察

// 内容传播指南 ，新鲜出炉

Facebook 一直持续根据用户的反馈意见做出改善，致力于为全球用户营造一个更为安全的社群。根据用户反馈，我们将在动态消息中减少传播以下内容类型，并推出全新的内容传播指南（Content Distribution Guidelines），帮助广告主了解相关细则，激励制作优质内容。

广告农场

小测验正确答案 ( A 和 D )

（来源：Facebook海外营销官方账号）

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