鱿鱼游戏开始维权，亚马逊卖家或将上演跨境大逃杀！

自Netflix的自制剧《鱿鱼游戏》播出以来，在全球90多个国家和地区登上热播榜首。在剧集火爆的同时，剧中的衍生品也是一路热销。嗅到商机的卖家纷纷在平台上上架了《鱿鱼游戏》的周边。剧集的火热带动了周边衍生品的销量一路暴增。不仅在亚马逊平台上，在eBay、速卖通、Shopify等平台上也是同样的火爆。越来越多的卖家想要进场分一杯羹。

殊不知，在超级流量的背后还隐藏着巨大的侵权危机。Netflix已经开始委托第三方公司brandshield对涉嫌侵权的店铺进行侵权投诉。目前已经有多家店铺被投诉，品类包括服装、面具、玩偶等。收到投诉的亚马逊卖家，被勒令下架或停售鱿鱼游戏的相关产品。

还想要继续进场的卖家无疑是冒着顶风作案的风险，一旦被版权方追责，严重的不仅将面临封店，有可能还将要对侵权行为所产生的盈利进行赔偿。

售卖《鱿鱼游戏》周边的卖家像是将自己置身在这场风险极高的《鱿鱼游戏》之中，随时都可能有“性命之忧。”在此，建议卖家一定要慎之又慎，做好知识产权侵权风险预警。

中国卖家的知识产权困境

其实，对于早期做跨境电商的中国卖家而言，大都是倒买倒卖，在国内采购价格低廉的小商品通过网络平台销往世界各地。中小型卖家的知识产权意识十分薄弱，许多中国卖家对于欧美的知识产权法律并不了解，而欧美不仅是跨境电商最主要的销售市场，还是知识产权法律最为严格的地方。

从早期的“指尖猴子”再到今天的“鱿鱼游戏”周边，都在时刻提醒着跨境卖家知识产权的的重要性。

知识产权已经从一种无形资产转化为有形资产。随着平台政策的收紧，对于商标、专利等知识产权要素要求越来越严格。在初期选品时，上架前就要对产品进行知识产权侵风险评估，不要盲目跟卖爆款，热卖产品往往涉及知识产权保护和所有权归属，盲目跟卖恐有侵权危险。同时卖家要建立预警机制，定期发布专利预警信息和应采取的措施、对策并及时反馈。

跨境电商作为时下炙手可热的黄金赛道，据数据统计，跨境电商整体销售规模成增长趋势，在2023年，整体销售规模有望增长到90000亿元。这对于每一个跨境从业者而言，都是一个前景十分广阔的市场。在机遇之下，同时也伴随着更大的挑战。

未来的竞争将是产品与品牌的竞争

野蛮生长的时代已经过去，中国的跨境电商行业已经逐渐从一开始的商品出海逐渐转变为品牌出海。建立属于自己的品牌，扩大自身的品牌影响力才是决定卖家在跨境这条路上走多远的关键。

凯鸣知识产权在雨果的采访中说到：“未来的竞争将是产品与品牌的竞争。这要求卖家要做好品牌的知识产权布局，必须提高知识产权保护意识，以全球化的目光进行知识产权布局。

做好知识产权风险排查工作，对自身的知识产权提前做好保护。未来是属于自有品牌、经营规范的卖家，未来的竞争将是产品与品牌的竞争。卖家要遵循各平台的知识产权规则，结合自身产品合规化、精细化运营，打造属于自己的品牌，切勿触碰侵权雷区。”

整体的品牌打造是一个精细化的过程，跨境电商正在从贸易时代转变为品牌时代。这需要卖家树立整体的品牌意识，从占领用户“钱包”到占领用户“心智。”

早先进入的品牌有一大部分强营销+低价策略先入为主，用短平快的广告营销锁定用户画像，后进入海外市场的品牌打出差异化就成为了抢占市场的关键。知识产权则是在价格战下企业获得商品溢价的最佳手段之一。基于此，树立知识产权意识是当下跨境电商们急需补充的一课。

（来源：雨果营销百科）