英国电商平台ASOS遭品牌商出逃：商家不满折扣过低

线上频繁打折触及店商利益成为全球电商共同面临的发展难点。还未从仓库失火、股票大跌的阴影中走出的英国最大时尚电商平台ASOS，日前被曝出因折扣过低招致品牌商不满。有的小型品牌商甚至选择了退出。为此，北京商报记者昨日连线ASOS中国区相关负责人，该人士表示，中国市场未受ASOS总部影响。

除自有品牌外，ASOS依赖诸如NewLook、KarenMillenandReiss等知名时尚品牌。据外媒报道，早在去年圣诞季，ASOS的大规模促销导致部分品牌商退场，今年开始，品牌商对ASOS的不满愈演愈烈。不愿具名的一位品牌商表示，ASOS伤害了自己的品牌，失望之下将可能转投英国服装零售商Next旗下，为其网站及目录邮购服务供货。

不过目前，还没有主要品牌商撤出ASOS阵营，但有部分零售品牌表示仅支持英国市场，拒绝将品牌产品输出至国际市场。近期，ASOS刚刚发出七个月内的第三次盈利预警，表示为扭转销售颓势将会降低国际市场的价格，这是品牌商不允许产品销向海外的导火索。ASOS在2014年的业绩表现持续下滑，再加上6月仓库失火导致逾5亿英镑财产受损，今年ASOS的股价跌幅已超过65%。

针对与品牌商的关系，ASOS总部方面表示不予置评。ASOS中国区相关负责人则向北京商报记者表示，当前网站只有50余个品牌，还未波及中国区业务。

电商与品牌商间的矛盾由来已久。由于电商渠道较为透明，中间无经销商等商家层层管控，国内电商产品的较低定价与多场价格战也曾引起品牌商不满。日前，京东为迎接“十一”家电大促也表示，即使会触及供应商利益，依然要坚定地执行线上统一低价的标准。有电商资深从业人士表示，电商增长期的确会因扰乱传统价格体系而引起供应商的不满，但网购已成为大势所趋，各类品牌触网不可逆，待行业更为成熟之后，双方将在价格上达成共识。

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