跑广告受伤的人怎么办，卖家如何布局Google SEO

做独立站，大部分商家会选择见效快的付费推广，随着广告平台CPM节节攀升，好多人反馈广告花费更高了，广告效果却变差了。跑广告受伤的人怎么办？

我们怎么能放过免费流量呢，下面来介绍一下独立站卖家应该如何布局Google SEO。

一、什么是SEO？

SEO是 "搜索引擎优化 "的意思，通过非付费的搜索引擎结果来提高网站流量，以及品牌曝光。

二、独立站为什么要做SEO？

因为海外消费者购物习惯更依赖搜索引擎，这个入口的流量非常可观。虽然付费广告、社交媒体和其他在线平台可以为网站带来流量，但大部分的在线流量是由搜索引擎驱动的，并且搜索结果比付费广告有更多的点击率。例如，在所有美国搜索中，只有约2.8%的人点击付费广告。 

如果设置正确，SEO可以随着时间的推移持续获得红利。好的内容和网站排名可以达到流量滚雪球的效果，而广告需要持续的资金来为网站输送流量。

三、独立站SEO优化哪些内容？

一般来说，独立站SEO涉及优化标题关键词、产品描述、内部链接结构、导航结构等。此外还有主页、关于页面、博客文章、帮助中心、联系页面等也需要创建一个关键词列表。

四、如何进行SEO优化？

SEO优化通常需要持续进行，耗费大量的时间，所以需要确定优先级，先从流量最高的页面开始优化；借鉴竞品的策略也是常用的方法。

1.分析竞争对手

首先是关键词，分析竞争对手主页以及热门产品页面上的关键词。通常使用 SEM rush 等工具查看竞争对手在自然搜索和付费搜索中排名的关键词。

2.优化方向

1）页面标题

对文章标题，视频标题等，标题应该：准确、独特、具有吸引力。准确描述网页的内容主题；能够吸引用户点击，最好是具有描述的语句，如 Google SEO入门指南教程。这样才能吸引用户点击。

产品页面是重中之重，值得花费精力仔细优化打磨。对产品标题的优化，我们之前写过一篇产品标题的文章，大家可以参考。

2）元描述优化

这些描述元标签就是摘要，关键词如果匹配用户搜索会被高亮显示，如下图红框显示。它会出现在标题标签下方的搜索中，这些文字可以自定义设置，也可以不设置让Google自动抓取一段，可以起到鼓励点击的作用。

（图片来源：Google 搜索截图）

3）优质内容

提供高质量的内容帮助解决用户的问题，能吸引转发和传播，阅读量的提升会使网页排名提高。据调查，84% 的消费者希望看到品牌产出内容，不管是娱乐性的故事，还是一些知识性的博客，产品的生产过程也是消费者喜欢看到的。

4）图像优化

注意不要直接把原始名称的图片比如IMG0010.jpg添加到产品页面。图片的命名需要包含产品名称和主要关键字，例如mens-basketball-t-shirt

5）简化网站架构

站点架构在搜索优化中起着重要作用，搜索引擎机器人将根据内部链接结构发现你的页面和产品。有一个经验法则可以参考，即三下点击内访问所有内容。也就是说从主页开始，他们最多只需点击三下即可访问网站上的任何产品。

6）内部链接

链接到相关产品或信息丰富的博客文章可以帮助改善搜索引擎优化，使网站更有吸引力，增加网站停留时间。

7）外链建设

就是让其他的网站上放上你自己的网站或页面的链接，当优质的外链越多，网站的权重也会上升。通常通过筛选内容相关的网站和内容，通过联系添加链接。

五、常用的搜索引擎优化工具。

SEMrush：https://www.semrush.com/

Ahrefs：https://ahrefs.com/

AnswerThePublic：https://answerthepublic.com/

Moz：https://moz.com/

市面大部分工具都提供免费试用，可以根据需要选择合适的工具。

Google Keyword Planner

Google Search Console

Google 官方提供的工具可以免费试用。

虽然布局SEO的过程较为漫长，却是坚持品牌化运营必不可少的一步。

（来源：Niko跨境观察笔记）

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