疫情后，时尚品牌出海如何把握新的西方潮流？

不管是快消品牌还是小众设计品牌，国内的时尚品牌都不约而同选择出海。有的是看中海外的消费市场，有的是为了给品牌镀金。但，不管目的是何，“打铁还需自身硬”，把握住时尚潮流趋势才能让品牌有的放矢，成功出海。

疫情改变西方时尚

疫情以来，人们的生活方式、购物理念、穿衣习惯等都发生了巨大的改变，西方的时尚趋势也随之变动。如果品牌在疫情后选择出海，一定要牢牢关注这以下几个变化：

在线购物量增加

疫情期间，由于在家办公，人们的购买都集中在线上。而这一习惯，将会一直影响到人们，即使疫情完全消失。

根据Criteo的一项全球消费者研究，疫情之后，仍有 63% 的概率，人们会选择在线购物。

图片来源：（数据来源：Criteo，在疫情高峰期购物习惯改变）

环保的呼声越来越高

早在疫情之前，西方对环保的呼声就只增不减。在疫情之后，这个理念在时尚品牌行业变得更为重要。例如，Monki在Instagram上发布了关于织物自然染色的帖子，以及如何通过回收和有机材料进行设计。

图片来源：ins

二手市场越来越大

根据ThredUp和GlobalData Retail发布了一份报告保证，到 2029 年，消费者的平均衣橱将是 17% 的二手商品，高于 2009 年的 3%。

图片来源：ins

疫情期间，由于任何东西购买变得更加困难，人们开始反思究竟哪类东西是自己真正需要的。再加上疫情对就业的影响，很多人在客观上需要收紧开支，购买真正需要的东西。而这些都将反过来影响到服装品牌的设计趋势。

更倾向于穿着舒适的衣服

经历了疫情后，由于在家办公导致了生活方式的改变，家居和半运动服装领域变得十分热门。

从隔离后的情况来看，部分上班族将继续远程办公，不再需要穿着传统的商务装束。同时，家居服也将从睡衣衍生出更多：具有多功能性、可制造性、绝对方便、外观精美等特点。

4个关键词掌握西方时尚流行趋势

可持续性

时尚的可持续性趋势多年来一直是西方时尚的关键趋势。最早开人之一是Stella McCartney，其理念基于环保原则。经过时间的推移，这个理念在时尚趋势中仍然很重要！

现在可持续时尚正朝着以下方向发展：

• 使用有机、纯素（在不杀死动物的情况下获得）和可再次利用的材料；

• 支持当地小生产者并遵守劳动保护措施；

• 慢时尚——减少使用的物品数量，增加衣服的生命周期。

• 直接购买二手衣服或更换旧衣服（vintage的流行）

胶囊系列

最早实验胶囊概念的是美国设计师唐娜·卡兰(Donna Karan)，她在1985年推出了第一个胶囊系列，是由最简单的时尚单品组成了面向职场的“简洁7件”。

此后，经典款和基础款成了胶囊系列的常客。通常情况下，一个服装胶囊不会仅仅停留在服装上，还会结合不同的场景任务：工作、散步、爱好等。

极简主义

虽然极简主义并不是一个新的流行趋势，但是现在西方流行的极简主义已经和原来流行的斯堪的纳维亚单色形式（通俗来讲就是“性冷淡风”）不同了。现在的极简主义更倾向于新的轮廓和更明亮的颜色。带有大量荷叶边、花卉印花、强调蓬松袖子和突出腰部的新浪漫主义成为时尚。

街头服饰

T 恤、运动衫、运动衫这样穿着简单又方便的单品仍然流行。

小tips：

中西时尚流行差别

• 西方时尚更关心环境、可持续性和道德（出海必须要遵循的“政治正确”）。

• 西方时尚往往更“成熟”和“经典”，而中国时尚往往更“公主”和“可爱”（这源于东西审美的差别，东亚对“白幼瘦”的执着）。

• 西方时尚更多地包括性别风格——一种服装方向，并不意味着将衣橱分为男性和女性，而是寻求创造普遍和包容的事物。（把握“无性别时尚”的热度）

如果中国时尚品牌为了出海一味迎合西方喜好，这很容易“误入歧途”（比如最近热搜上陈漫的摄影作品）。但如果只是闷头做事很难有成效，了解消费者喜好才是做好产品本身的基础。而出海意味着更大的挑战和市场，把握趋势，迎风而上只是架起高楼的地基。以后，这大楼能建多高，影响力能有多广泛，还需要继续努力。

（来源：海外KOL营销）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​