2021俄罗斯电商总额增长或放缓

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据俄罗斯新闻通讯社PRIME报道，因去年疫情，俄罗斯电商贸易量提高了59%，但2021年增量或放缓至10%。

俄罗斯在线零售协会（AKIT）主席Artyom Sokolov表示：“2021年，国内电商行业发展平稳。1-9月贸易量为2.41万亿卢比（3220亿美元），略高于2020年同期2.34万亿卢比。”

去年由于疫情影响，线上消费需求异常高涨。如此巨量的营收额背后是消费者对于线上渠道浓厚的兴趣。

俄罗斯的线上业务增速一直是实体经济增速的5倍，但今年发展速度开始放缓；后疫情时代中，实体经济增速出现回升，两者差距也正逐步缩小。

经济学家表示，俄罗斯经济2021年Q3同比增长4.3%，但新冠疫情后的经济复苏期几乎已经平息。Sova Capital的一份报告中显示：Q3中零售和批发贸易、制造业、货运和客运营业额的势头依然强劲，但也正趋向减弱。

与此同时，2021年9月现实世界零售额同比上升5.6%，高于上月5.3%的增幅，同时高于市场预期3.8%的增幅。

尽管如此，线上零售仍是推动消费的主要驱动力，分析人士表示，新冠肺炎疫情给俄罗斯零售业的运作方式带来了深刻改变。本土线上销售额占86%，即2.07万亿卢布（268亿美元），但去年在整体零售贸易中的份额下降了约1个百分点。

据AKIT报道，疫情期间的物流和供应链问题共同牵制住跨境线上贸易。

“1月至5月，跨境贸易额平稳，平均每月下降30%。7月至9月期间，跨境贸易额显著增长50至70%，但由于封锁导致物流链断裂，市场仍未能夺回失去的地位。”

2019年，跨境线上订单占电商订单总量的31%，但这一比例在2020年降至14%，1至9月持平，为3410亿卢布（46亿美元）。

1月至9月，线上零售占零售总额的比例为8.5%，但2021年底将发生变化。这可能会打破2020年9.6%的纪录。这不仅是因为新的防疫措施促进了电商营收增长，更是因为11月和12月是传统零售旺季，人们都在为新年假期做节日准备。

俄罗斯线上零售的繁荣推动了一波IPO热潮，头部企业纷纷在国内外交易所上市，以筹集更多资本。全球五大电子商务网站之一的Ozon于2020年12月首次公开募股，最初的目标是筹集5亿美元，但需求太大，最终筹得总计12亿美元。总体而言，俄罗斯一年多来实实在在地享受电商IPO热红利。

据AKIT报道，全球速卖通的俄罗斯子公司今年4-9月的总交易额（GMV）增长了36%，达到1333亿卢布。截至9月底，该公司本地业务的营业额占总营业额的1/3以上。

同样地，Ozon表示，自家GMV在7月至9月跃升145%，达到1083亿卢布。订单数量飙升239%，达到5620万单。

该公司报告称，俄罗斯大型电商公司Wildberries在9月21日儿童商品类的营业额同比激增54%，达到740亿卢布（10.4亿美元）。紧随其后的是bne IntelliNews, Detsky Mir在线上销售领域面临着与Wildberries日益激烈的竞争。

加拿大皇家银行商业门户网站援引InfoLine Analytics的数据称，在今年上半年，俄罗斯三大电商平台Wildberries、全球速卖通和Ozon控制着34.3%的市场份额，比去年同期高出10个百分点。截至2021年Q3季末，前三名的市场份额进一步扩大至36.5%。

InfoLine称，电商平台的商品销售总额在2021年或达到4万亿卢布（551亿美元），到2025年达到10.5万亿卢布的两倍多。

紧随其后的是bne IntelliNews，将跻身上述提到的三大电商平台排行前列，争夺市场份额。面临即将到来的市场整合，互联网巨头Yandex也正逐渐成为富有实力的电商平台市场竞争者。

2020年，三大电子商务市场分别是Wildberries（4370亿卢比）、全球速卖通俄罗斯（2290亿卢比）和Ozon Holdings（1970亿卢比）。

Sokolov表示，与欧洲和亚洲相比，俄罗斯的互联网零售业进程约落后其他国家5年。

AKIT首席执行官表示：“俄罗斯线上零售总额是英国零售总额的32%，中国零售总额的27%，美国零售总额的14%，俄罗斯电子商务市场仍具有较高的增长潜力。”

（编译/雨果跨境 大伟）

（来源：叫我趋势菌）

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