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2021-12-13 10:57
图片来源：图虫创意
您对自动应用广告和现行投放策略的效果或许存有疑惑， 您可以根据所处的行业及业务目标，定制专属的自动应用广告及iOS SKAN广告测试计划，找到最合适的投放策略，从而取得最佳成效。
大家可以参考以下图表，根据不同场景及所属行业，了解更多测试细节。
应用场景（一）:衡量AAA广告与当前广告的效果差异 (AAA vs. BAU)
// 测试1.1：将AAA融入到您“降低每次安装成本CPI”的武器库
目的: 测试自动应用广告助您提升每次安装成本 ( CPI )
>> 实验猜想配合新的App层级设置功能，自动应用广告（AAA）策略会比手动移动应用安装广告（MAI）带来更多的安装量
>> 核心绩效指标KPI移动应用安装 MAI：安装量，每安装成本
>> 设置项
// 测试1.2：将AAA融入到您“提升广告投资回报ROAS”的武器库
目的: 测试自动应用广告助您提升广告投资回报 ( ROAS)
>> 实验猜想配合新的App层级设置功能，自动应用广告（AAA）策略会比手动移动应用安装广告（MAI）带来更高的广告投资回报
>> 核心绩效指标KPI事件优化 AEO: 转化量，每转化成本 价值优化 VO: ROAS
>> 设置项
// 测试1.3：将AAA融入到您“平衡广告投资回报ROAS与每次安装成本CPI”的武器库
目的: 测试自动应用广告助您平衡广告投资回报（ROAS）与每次安装成本（CPI）
>> 实验猜想配合新的App层级设置功能，自动应用广告（AAA）策略会比手动移动应用安装广告（MAI）带来更高的广告投资回报和安装量
>> 核心绩效指标KPI移动应用安装 MAI: 安装量，每安装成本 安装 + 事件 (AAA): 安装量，转化量， 每安装成本，每转化成本 事件优化 AEO: 转化量，每转化成本
>> 设置项
应用场景（二）:发现AAA广告的最佳优化目标组合
// 测试2.1：应用安装和应用事件优化 对比 应用安装加事件和价值优化 MAI and AEO optimization vs MAI+Events and VO
>> 实验猜想
更多样化的自动应用广告（AAA）优化目标策略将带来更多（增量）表现提升
>> 核心绩效指标KPI移动应用安装 MAI: 安装量，每安装成本
安装 + 事件 (AAA): 安装量，转化量，每安装成本，每转化成本
事件优化 AEO: 转化量，每转化成本
价值优化 VO: ROAS
>> 设置项
// 测试2.2：应用安装加事件 对比 应用安装或应用事件优化 MAI+Events optimization vs MAI or AEO
>> 实验猜想综合的安装+事件优化目标策略，相比于单一的安装或事件AAA营销系列，将带来更多（增量）表现提升
>> 核心绩效指标KPI移动应用安装 MAI: 安装量，每安装成本
安装 + 事件 (AAA): 安装量，转化量，每安装成本，每转化成本
事件优化 AEO: 转化量，每转化成本
>> 设置项
// 测试2.3：应用安装加事件 对比 应用安装加应用事件优化 MAI+Events optimization vs MAI and AEO
>> 实验猜想一个综合安装+事件优化目标策略的AAA营销系列，相比于单一的安装、和事件AAA营销系列，将带来更多（增量）表现提升
>> 核心绩效指标KPI移动应用安装 MAI: 安装量，每安装成本
安装 + 事件 (AAA): 安装量，转化量，每安装成本，每转化成本
事件优化 AEO: 转化量，每转化成本
>> 设置项
应用场景（三）: 新Beta功能及实验猜想
// 测试3.1：运用自动应用广告和自定义事件优化（AAA + CEO）功能带来更多增量转化（适用于APP内广告+购买变现模式 IAA&IAP hybrid）
>> 实验猜想
配合新的自定义事件优化（CEO）功能，自动应用广告（AAA）会比手动移动应用安装广告（MAI）带来更多增量
>> 核心绩效指标KPI事件优化 AEO: 转化量，每转化成本
>> 设置项
应用场景（四）:衡量SKAN营销系列中使用AAA对高iOS投放占比广告主的影响
// 测试4.1 ：运用AAA功能位SKAN（iOS）营销系列带来更多安装转化并降低成本CPI
>> 实验猜想配合新的App层级设置功能，SKAN自动应用广告（AAA）会比SKAN手动移动应用安装广告（MAI）带来更多的安装量
>> 核心绩效指标KPI移动应用安装 MAI：安装量，每安装成本
>> 设置项
// 测试4.2：运用AAA功能位SKAN（iOS）营销系列提升广告投资回报ROAS
>> 实验猜想配合新的App层级设置功能，SKAN自动应用广告（AAA）会比SKAN手动移动应用安装广告（MAI）带来更高的广告投资回报
>> 核心绩效指标KPI价值优化 VO: ROAS
>> 设置项
*以上为不同的投放测试计划干货。以上提到的Facebook 解决方案由Facebook 认可的代理商提供。
（来源：Meta海外营销官方账号）
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