13亿天价罚款！从“薇娅塌房”看商标布局，运动巨头再发侵权投诉

从企查查上查询到的关于“薇娅”的同名商标信息可以发现，薇娅的品牌意识远高于很多的网红艺人IP，甚至也超过很多跨境卖家。

当很多跨境卖家还在为注册防御性商标直呼成本高的时候，薇娅早已开始自己的商标布局。自2017年，其刚成为头部主播开始，便已经申请了“薇娅”等多类目商标。截至目前，薇娅同名商标已经分别在1类、13类、17类、20类、35类等多类目进行申请注册成功，并且当前仍在不断完善自己的全品类商标注册。

（图片来源：企查查）

对比前段时间闹得沸沸扬扬的“李子柒”商标事件，薇娅的商标并不属于任何MCN机构，也不在其丈夫谦寻（杭州）文化传媒有限公司的名下，而是由其本人申请。若后续受到其他经济纠纷，也能省去很多麻烦。

随后，在跨标云系统查询了“VIYA”在海外的商标注册情况，发现其同名商标早在16年就已经有美标注册，并在9、10、16、35、38、42等多个类目成功申请下标。

（图片来源：跨标云）

虽然对很多跨境卖家来说，13.41亿并非每个人都能赚到的。但对想要在跨境行业长久发展的卖家来说，打造自己的品牌，注册自己的商标也是需要排进档期的。

立即下架，运动巨头再度维权

如果认为进行全品类商标防御性注册比较困难，那就一定要眼观六路，耳听八方，多注意留心侵权信息，避免自己受无妄之灾。

特别是旺季前后这段侵权案件高发期，跨境卖家一定要特别留心。

以GBC律所代理的品牌lululemon为例，尽管表面上看这个品牌只是卖瑜伽裤的。但是，通过其主攻“小众圈层”的品牌打法，当前已经成为了全球第三大运动巨头，并有“瑜伽服中的爱马仕”的美誉。

而卖家需要注意的是，lululemon是有注册自己的商标的，卖家们除了要避免直接使用到他们的商标或logo外，还需要注意在标题、关键词、长尾关键词、产品描述，产品以及自身卖点等地方直接或间接的用到她们的商标。如果用到，都可能涉及到侵权。

另外需要特别提醒的是，lululemon除了本身注册有商标以外，还需要注意上衣、裤子上的线条形状。这个设计也是他们注册的专利，注册大类为025衣服鞋帽类。如果卖家的产品上有类似的线条形状，那也算侵权。

特别是亚马逊的侵权投诉是只认品牌，不分类目。因此建议卖家都认真自查，避免影响自己链接正常销售。

特别是在当前跨境电商行业疯狂内卷的形势下，若还是一味以暴力打法，以低价留住客户，最终也只是以自身内卷，为他人做嫁衣。在当前国内品牌大肆出海的情况下，注意品牌建设跟推广，提升品牌溢价才能在一堆产品中脱颖而出。

（图片来源：跨标云）

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（编辑：江同）

（来源：跨标云）

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