eBay Korea的新年礼物：二三十岁人群注重“质” ，四五十岁注重“量”

今年2月8日，eBay表示，Gmarket和Auction的春节礼物销售数据与去年相比，二三十岁的顾客对高端产品的喜爱度有所上升，而四五十岁的顾客则增加了礼物购买量。

在距离春节休假还有10天的1月26日至2月1日期间，春节礼物销量比去年同期(1月8日至1月14日)增加了17%。

特别是50多岁和40多岁的顾客分别增加了31%和21%，大大超过了平均值。三十多岁和二十多岁的人各增加5%和4%。

eBay解释说，四五十岁的顾客比二三十岁的顾客送礼量大幅增加。四五十岁顾客购买增幅最大的商品是电子优惠券，销量比去年增加了67%，其次是新鲜食品（45%）、加工食品（21%）、生活必需品（19%）、保健食品（12%）。平均购买客单价比去年增加了18%。

eBay相关负责人介绍道：“与销量不同，平均购买客单价是二三十岁的人群引领了增长趋势。”从实际年龄段的购买客单价上升率来看，二十多岁和三十多岁分别增长29%和21%，四十多岁和五十多岁分别增长16%。二三十岁人群提高客单价最多的商品是厨房家电。与去年相比，客单价上涨了45%。例如，假如去年送了价值10万韩元的厨房家电，那么今年就买了14.5万韩元的厨房家电，其次是洗护用品（25%）、生活必需品（17%）、保健食品（15%）客单价的增加幅度较大。

eBay韩国营业部长金泰洙表示:“由于春节连休之前一直保持社会距离，用节日礼物来代替回乡的顾客越来越多，相关销售额也在大幅增加。从销售数据来看，有较多未结婚的二三十岁人群主要集中在父母和直系家属身上，而四五十岁人群主要照顾周边亲戚。”

该调查是以食品、生活必需品、电子优惠券、家电等商品为对象进行的。

（编辑：江同）

（来源：Gmarket&Auction招商经理）

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