1月19日起，Facebook广告用户功能又要调整了

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据悉，Meta宣布将于1月19日更改Facebook广告的用户定位功能。

迫于行业压力，Facebook的母公司Meta将兑现之前的承诺，限制部分广告客户定位设置。

一方面，高度的定位精度将为用户创造高度个性化的使用体验，也跟更有价值的用户交互绑定；另一方面，社会动因、健康状况或人口特征等维度之间产生的联系，技术可将此转化为数据用以识别目标人群，信息高度透明化的现如今，人们对这类数据的敏感度也越来越高。

出于以上考虑，平台决定限制其受众定位功能，不再调用相关敏感数据用于广告用途。

1、 Facebook广告定位调整

从1月19日开始，Facebook将取消四个主要类别的目标锁定选项，以及使用率较少的其它细分类别。

• 健康原因（例如，对乳腺癌的认识）

• 性取向（如LGBT）

• 宗教活动和团体（如天主教会）

• 政治信仰、社会问题、事业、组织或人物（如政党或政治候选人）

对于1月19日之前创建的广告活动，商家可在3月17日之前对活动设置进行编辑，如预算金额或活动名称，且并不会影响先前的用户定位设置。

但如果该广告活动在3月17日之前便暂停，重新激活时，更新过的目标定位功能将生效。

3月17日之后，商家将不再能编辑之前的用户定位功能。

2、社媒广告是否会有更广泛的影响？

到目前为止，Meta的压力比其它平台都要大。其它社交平台如果不进行相应审查，降低其定位精细粒度以符合隐私要求，就有可能像Facebook一样面临严格的审查。

部分用户可能会认为，在不久的将来，官方也会减少对个人特征的定位，但Meta并未宣布是否会进一步调整定位功能，Meta也正在不断给予用户反馈。

历史角度上看，这些技术工具充分利用数据，实现了高水平的定位精度，但工具提供者仍需主动降低广告的敏感性。

（来源：叫我趋势菌）

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