谷歌SEO之中小企业网站结构化数据实施的战略价值-雨果网

随着谷歌对搜索环境的不断更新，结构化数据改造对提升网站内容的可见性和SEO效果还是有很大帮助的。在过去的几年里，谷歌对结构化数据的重视程度也一直都在提升，比如招聘、购物、操作说明、问答、食谱类等等。

谷歌SEO之中小企业网站结构化数据实施的战略价值图片来源：Dora

随着谷歌对搜索环境的不断更新，结构化数据改造对提升网站内容的可见性和SEO效果还是有很大帮助的。在过去的几年里，谷歌对结构化数据的重视程度也一直都在提升，比如招聘、购物、操作说明、问答、食谱类等等。所以说，对于中小企业来说，及时的做好企业网站的结构化改造，或许能够从激烈的搜索竞争中突出重围。

什么是SEO所说的结构化数据？

在网站上，结构化数据是一种用一组统一名称和值定义内容的方法，更方便机器人阅读、索引和理解网站内容。在用户侧，网站架构化数据的价值体现在网站可以获得一定的“特殊展现”形式曝光在用户面前。这在搜索竞争剧烈的今天，网站结果可以获得区别于其他人的曝光形式，这意味着增加了获得更多点击的机会。

谷歌SEO之中小企业网站结构化数据实施的战略价值图片来源：Google

就个人来说，更愿意把网站的结构化数据理解为是一种更漂亮的展现机制。用户搜索后你的网站可以被更优先看到，网站上的产品、核心服务也可以更加容易的被用户看到。

网站架构化数据为什么对中小企业更有价值？

一句话来说，网站的架构化数据改造可以在一定程度上让您在搜索结果上“插队”。经常使用搜索引擎的人其实对结构化数据都不会陌生，比较直观的例子是一些特殊行业，比如招聘类网站、购物结果、问答等等，这些结果和其他网站结果都有很大不同，而这些都是结构化数据的展现形式。用户还是很喜欢这样的功能的，这在很大程度上增强了搜索引擎的效率。对网站来说，尤其是移动端，结构化数据结果往往会占据巨大的位置。在很多时候，即使结构化数据结果没有排在第一位，但是用户仍然会倾向于点击这样的结果，因为它们实在是太显眼了。对于一些提供区域产品或者地域服务的企业来说，结构化数据或许可以让你比较轻松的超过竞争对手。搜索引擎对这种有地域限制的本地服务，都会有特定的架构化展现形式。比如搜索当地的饭店、某个地点等等。

你的网站是否准备好了架构化数据？

在谷歌seo中，结构化数据可以理解为是一个模块，其中包含的内容也还是非常多的。在一开始就想做到尽善尽美当然不太可能，但是一些基础部分还是应该准备好的。主页和关于我们页面是否有清晰的组织或者本地业务的架构？文章页面是否有清晰的核心信息标注？比如时间、作者、摘要等？团队页面的人员架构是不是完善？如果是一个电子商务网站，那产品的相关价格、描述、图片信息是否完善？如果是招聘网站，职位、薪资、待遇是否完善？

网站结构化数据改造策略

1、单个静态页面的结构化数据改造

对于某些特定的静态页面，需要单独针对页面程序进行结构化数据标注。添加标记类型，比如本地企业、服务等等。这无非是按照要求把相关标签加进去，难度并不高，一些网站程序也都有类似的插件，比如Wordpress等等都有，相对来说操作难度比较低。

2、对同类型页面的批量结构化数据改造

对于一些类型相同的页面，比如文章页、比如招聘内容页面等，就没有必要单独添加，直接添加在对应的模板中即可。需要注意的一点就是网站在结构化数据改造时，可能会缺少对应的某个或某几个字段，那么建议一定要补全，避免结果化数据缺失。另一点是Google API的引入问题，通过对API的引入可以让网站获得富媒体展示形式，比如Job Posting架构和Indexing API链接，就可以支持在Google for Job中展示。总之，结构化数据对网站效果的提升是有很大帮助的，不过需要区分一下，文中都是以Google为例分析，国内的话百度虽然也有类似的形式，但是似乎百度一直没有对中小企业网站放开结构化的权限，至于是战略目的还是百度有其他方面的考虑就不得而知了。

我是Dora，毕业于爱尔兰国立大学都柏林分校金融专业，在新加坡从事google海外推广超过10年以上，曾操盘多家国际集团企业的全球海外推广项目。如果你也有外贸推广、Google seo相关困扰，欢迎一起聊聊。

（来源：Dora）

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