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剑指2213亿美元市场,运动时尚风潮席卷全球

受到疫情影响,居家隔离、远程办公、视频会议和网络社交渐成全球各地民众生活常态,运动休闲服一时成为消费新宠。

剑指2213亿美元市场,运动时尚风潮席卷全球图片来源:图虫创意

近期,国外社交平台上刮起了一股“Athflow风”,国内翻译为“运动时尚风”。这个由Athleisure(运动休闲)和 Flow(流动)合成的词,可以解释为将运动休闲与优雅正式的特点完美融合、舒适随性却又不乏时尚感的穿搭风格,典型单品为运动短背心、短款卫衣、宽松运动裤、leggings等,将健康活力与舒适感完美融合。

随着运动健康的生活观念愈发深入人心,生活观念的变化带来了服装穿搭的新需求:既要保有运动服的功能性和舒适性,又要紧跟时尚潮流、能够展示和表达个性,而兼具以上特性的“运动时尚风”成为2021年全球服饰消费最火爆的潮流关键词。据全球行业分析公司Global Industry Analysts《运动与健身服装-全球市场轨迹与分析》显示,2020年全球运动健身服装市场的总体体量为1720亿美元,预计到2026年全球运动和健身服装市场规模将达到2213亿美元。

Athflow,从小众文化到千亿市场

受到疫情影响,居家隔离、远程办公、视频会议和网络社交渐成全球各地民众生活常态,运动休闲服一时成为消费新宠。在日活量破亿的Instagram等社交媒体中,消费者通过“OOTD” 标签(即outfit of the day,每日穿搭)里时尚达人们的穿搭分享获取搭配灵感,商家也紧跟趋势,在其中铺排种草达人、植入产品软广。“Athflow”早已成为服装穿搭的热门话题词。

时尚达人也在运动休闲服饰中寻找“流量密码”,他们将日常穿搭中的运动装单品包装成“减龄、时髦”的代名词,将看起来普通的、大众的运动装,穿出时尚品味,被奉为“穿搭教科书”,带动了全球年轻人争相模仿,释放潜在购买力。

数据显示,2021年,美国运动服销售额达700亿美元,消费者服装开支迅速反弹并呈现新的增长趋势,预测未来5年的年增长率将达到9%;英国一市场研究机构的调查发现,疫情期间英国运动服销量大涨,一半受访者购买了包括运动服在内的居家健身产品,76%的人计划在疫情结束后继续在家锻炼身体;俄罗斯运动服市场销售额在疫情暴发后的2021年重现升势,市场持续扩张,成为该国零售业发展的一大亮点。

国货运动时尚服饰乘风而起

在服饰母类下的细分品类中,时装与童装款式易受当地文化背景、潮流趋势等因素影响,对当地文化和消费者心理把握更为精准的本土品牌占有先发优势。

作为对比,运动时尚服饰主要应用于体育比赛及日常运动场景中,具有更高的专业性和功能性的要求,标品属性更强。运动服饰品类的进入门槛较时装和童装更低,这给更多中国服饰原创品牌提供了与海外本土品牌公平竞争的机会。

Euromonitor数据显示,运动服饰的零售规模从2007年的790亿元提升至2019年的3166亿元,2020年底中国运动服饰行业市场规模已达3150亿元,预计到2026年,我国运动服饰市场规模有望达到6000亿元,展现出良好的成长性。

除了更公平的设计制造门槛,近年来,中国的线上渠道快速发展,在全球搭建的电商营销链路完整而高效,这也为运动服饰出海玩法带来了质的跨越。中国运动服饰品牌在内容、社交、种草等多种电商营销玩法中不断尝试,并由此收割了更多的消费群体。

同时,中国防疫的巨大付出、冬奥会的成功举办,不仅让中国文化惊艳四方,也让“中国制造,品质保障”得到了更多的认可,中国的优质运动时尚品牌早已蜚声国际。

运动时尚潜力爆发空间

运动服饰赛道孕育了一批又一批横纵消费市场的“黑马”,随着行业进入下一个新常态,运动时尚风还有哪些潜在爆发空间呢?

增长动力——健康概念持续升温

市场分析认为,全球经济在疫情中缓慢恢复,但在消费心理层面,“健康消费”概念的受重视度仍在不断增强,甚至在国家政策层面,包括美国联邦政府出台的Personal Health Investment Today Act 以及欧盟出台的Work Plan for Sport,都在鼓励民众加强户外运动,这为运动时尚服饰继续爆发提供了持续的增长动力。

潜在市场——女性运动时尚需求空间巨大

数据表明,在欧洲仅有20%的女性会定期参与有组织的体育运动,男性的参与度则达到了80%,针对女性消费者设计的运动服装市场仍有巨大的挖掘空间。在保证运动服饰专业性的同时,更加注重女性消费者对上身效果的要求,用鲜明的目标市场定位进行服饰设计制造,更有机会通过女性运动时尚市场实现突围。

新着装场景——办公与运动时尚结合

海外疫情模糊了海外消费者的工作与个人生活边界,2021年将近24%的民众在家工作时穿着运动服装,26%的民众希望办公室着装需求可以不那么严格。能够同时支持居家、办公和简单锻炼的运动时尚服饰更加具有全球竞争力。

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(来源:阿里巴巴全球速卖通)

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