首发 | 2021年Facebook第4季度浏览内容分析报告

前言：

浏览内容分析报告旨在通过在美国的 Feed 上分享特定季度的浏览次数最多的链接、页面和帖子，为人们在 Facebook 上看到的内容提供更多的透明度和背景信息，帮助客户更好地了解 Facebook 的分发系统以及它们如何影响人们在 Facebook 上看到的内容。

本报告共享 2021 年 10 月 1 日至 2021 年 12 月 31 日期间（在本报告中称为“2021 年第 4 季度”）在美国看到的 Feed 内容（包括推荐内容）的浏览量和查看者数据。

大多数 Feed 浏览量来自哪里？

在 2021年第 4 季度，86.8% 的浏览量来自人们的朋友分享的帖子、人们加入的群组或他们关注的页面（见下文细分）。在 2021 年第四季度美国剩余的 13.2% 的 Feed 内容浏览量中，10.7% 来自 Feed 推荐，这些推荐显示人们来自与他们无关但我们认为他们可能感兴趣的来源的内容,此内容称为“未连接的帖子”。最后的 2.5% 来自不太常见的产品，例如事件和记录差异。

图片来源：facebook

2021 年第四季度美国的有机 Feed 内容浏览量，按内容来源细分。

2021 年第四季度在美国的大部分浏览量（85.4%）不包含指向 Facebook 以外来源的链接。对于包含链接的帖子中 14.6% 的浏览量，它们通常来自用户关注的主页（这包括除了链接之外还可能包含照片和视频的帖子）。

图片来源：facebook

2021 年第四季度美国内容查看者提供的内容视图，按包含链接和浏览次数较多的域进行细分。

你可以在下表中看到所有这些总结：

图片来源：facebook

2021 年第四季度在美国的 Feed 内容浏览量，按单个帖子是否包含指向外部网站或应用程序的链接进行细分。

以下部分包括 2021 年第四季度美国内容查看者较多的域名、链接、页面和单个帖子。每个部分都从数据开始，以帮助了解内容的浏览范围，展示前 20 名内容块按内容。尽管观看次数较多的内容可能有大量的内容观看者，以占所有 Facebook 内容观看者的百分比来衡量，但它们仅占该季度美国 Feed 总观看次数的一小部分。简而言之，不同的人在他们的 Feed 中看到相同的内容并不常见。

广泛浏览的域名

本季度广受关注的域名的特点：列表中的新闻域约占所有 Feed 内容浏览量的 0.4%。2021 年第三季度表中的新闻领域约占所有 Feed 内容浏览量的 0.3%；14.6% 的 Feed 内容浏览量来自带有链接的帖子。在第三季度13.5% 的 Feed 内容浏览量来自带有链接的帖子；2021 年第四季度，此处显示的前 20 个域总共占美国所有 Feed 内容视图的 2.1% 左右。在第三季度前 20 个域总共占所有 Feed 内容视图的约 2.0%。

图片来源：facebook

2021 年第四季度美国自然 Feed 内容查看者的热门域名。由于此列表侧重于非 Facebook 链接，因此不包括 Facebook 和 Instagram 域，排除了 Gmail 等电子邮件服务的登录页面

广泛浏览的链接

关于本季度广泛浏览的链接的特点：此处显示的前 20 个链接合计占 2021 年第四季度美国所有 Feed 内容浏览量的 0.1%，与 2021 年第三季度相比保持不变；2021 年第四季度 Facebook 上广受欢迎的链接包括幽默、文化和烹饪。

图片来源：facebook

2021 年第四季度美国有机 Feed 内容查看者的热门链接。由于此列表侧重于非 Facebook 链接，因此不包括指向 Facebook 和 Instagram 的链接，排除了 Gmail 和链接聚合器等电子邮件服务的登录页面

广泛浏览的页面

本季度广泛浏览的页面的特点：在 2021 年第四季度，此处列出的前 20 个页面合计占美国所有内容浏览量的 1.1% 左右。在 2021 年第三季度，前 20 个页面合计占美国所有内容浏览量的 1.0%，大多数页面与生活方式和娱乐相关，与之前的第三季度报告类似。

图片来源：facebook

广泛浏览的帖子

本季度广泛浏览的帖子的特点：这里看到的前 20 个帖子总共占美国所有内容浏览量的 0.1% 左右。2021 年第三季度，排名前 20 的帖子合计占美国所有内容浏览量的 0.1%；Facebook 上浏览次数较多的大多数帖子都包含视频、照片或文字帖子。它们与娱乐和幽默有关，类似于之前的第三季度报告。

图片来源：facebook

（来源：跨境市场人）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​