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2022-03-10 16:56
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图片来源：TikTok选品观察
随着TikTok用户增多，好物测评类视频在平台上大受欢迎。除开深度、专业性测评之外，“非劝购”测评博主也能在TikTok吸粉无数。
近期发现一位好物达人@cherishandfavor，目前该账号已经积累大量粉丝，近期视频最低阅读量都有几十万，粉丝活跃度非常之高。
目前，博主@cherishandfavor已在TikTok平台吸粉近百万，作品共获3000万点赞。账号发布大部分视频都以好物分享为主，后台挂着产品跳转链接，其在TikTok主要变现方式为抽取佣金。
图片来源：TikTok
博主账号简介为“我买了它所以你不必买了（I bought it so you don’t have to）”，对带货类账号来说，“非劝购”类简介最容易与粉丝建立足够信任度，也能进一步塑造账号人设，其带货号召力和带货能力会更强。
博主种草视频采用封面图片都是产品特写为主题，还能够帮助用户快速检索视频内容，从而找到想看的视频。
图片来源：TikTok
该账号在1月24日、25日连续两条视频成为热门。
图片来源：嘀嗒狗
其中最为热度最高视频于1-25日发布：
图片来源：嘀嗒狗
视频发布至现在获1400多万播放量，170万点赞，4000条评论，转发高度3.4万条，吸引众多用户围观。
博主在视频开始播报“I bought it so you don’t have to”，加强用户记忆点，同时加深与粉丝之间的信任感。
此后着眼于产品，先展示迷你吸尘器外观，之后通过剪辑手法展示产品在工作桌面、玻璃花台使用场景。最后剥离工作场景，特写展示产品具有无线充电功能。
评论区有大量用户留言，表示迷你吸尘器以及充电功能对自己的生活十分有帮助，引来众多点赞。
图片来源：TikTok
另一条火爆视频也采用类似模式拍摄。
图片来源：嘀嗒狗
视频1-24日发布，播放量达到840万，超过110万点赞数，评论超2500条，也是博主近期较为热门视频之一。
与上条视频类似，开始展现“I bought it so you don’t have to”，然后才回到产品本身。讲述产品具体使用场景，只需贴在物品上，当物品被移动时，就能够在电脑、移动设备上收到消息，适用于后门、柜子、抽屉等各个地方。
视频在TikTok获得很多用户喜欢，一位用户在评论区留言表示产品还能帮助那些拥有强迫症或焦虑症的人锁定事物，有效缓解焦虑感。而系列化拍摄优势也体现出来，评论区大量用户表示对同系列带货视频产生好奇。
图片来源：嘀嗒狗
其实宝妈本身就是一个宝藏，首先女性类、亲子类、幼儿类、清洁类、家具类等产品带货都十分具有说服力，这些都是宝妈可选的带货领域。
图片来源：TikTok
国内卖家想打造原生人设非常困难，所以应该着眼于售卖产品本身进行拍摄。由于物流及成本，建议卖家视频内容着眼于玩具、家电、小工具等类别，适合长距离物流的物品，保证视频带货效果。
几乎所有种草视频中博主都会真人出镜，这能加强粉丝信任感。且在特定类别产品种草时，诸如亲子类，幼儿也会出现在镜头之中。母子两人在视频中互动表现对粉丝更有说服力及感染力，也有助于加强粉丝粘性。
图片来源：TikTok
对国内商家来说，这点是运营海外平台天生的劣势，不过TikTok是一个新兴的网红平台，联系红人的难度和要价，肯定比传统平台要低很多，商家可联系海外红人，进行合作推广。
为符合“I bought it so you don’t have to”塑造的产品测评形象，博主大多视频没有背景音，营造普通人测试产品的氛围感。
大部分视频选择采用原生口语全方位介绍产品，给粉丝起到“参考”作用，偶尔也会配上轻松愉快的背景音乐，塑造专业且真实的体验感，拉近博主与粉丝距离。
拆解博主视频内容，拍摄逻辑为：记忆点+真人出镜+手持产品+使用流程讲解+使用场景展示+使用效果特写+拍摄成本低。对于国内商家来说，利用产品使用方法+产品效果展示的思路来创作视频，是一个不错的思路。
TikTok带货才刚刚起步，目前还是入场比较好的时机。跨境商家在账号运营时，可以模仿该博主内容拍摄方式，采用产品使用方法+效果逻辑进行种草，可多测试小玩具、小家电等常用产品，不需要多高的专业度，就能低成本、批量化生产内容，获取大量流量。
（来源：TikTok选品观察）
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