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2025-06-23 11:54
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“怎么突然就没了？”——亚马逊悄悄关停了一个你可能还没用熟的好东西
如果你是亚马逊卖家，最近有没有突然发现后台有个通知关于“Amazon Posts”功能快消失了？亚马逊正式官宣：“Amazon Posts项目将于2025年7月31日彻底关停，感谢各位卖家这几年来的陪伴与热情参与。”
至此，这个曾经被誉为“亚马逊内部版Instagram”的内容工具，正式退出历史舞台。
一代“内容神兵”就此陨落，卖家表示：有点不舍
Amazon Posts 是个什么东西？简单来说，它曾是亚马逊为品牌卖家提供的一个免费流量池，类似社交媒体动态发布区。你可以上传产品的生活方式图、用户反馈图，甚至讲讲品牌故事，而这些内容就能展示在用户浏览页面中，点进去还能直达产品链接。
它不花钱、不打广告，却能提供不错的曝光量，堪称“内容界的白月光”。
可惜这白月光，说没就没。
6月3日，亚马逊官宣停止新用户使用Posts；
6月16日，现有用户也不能再发布新内容；
7月31日，所有Posts内容将下线，页面不再显示。
至此，Posts真的走入历史。
那我们卖家怎么办？内容营销这块，还能怎么玩？
别慌，Posts虽然下线了，但“内容营销”这碗饭，还是得继续吃下去。更何况，亚马逊早就准备了一堆“替补选手”在等你上场。来看看下面这些“内容接班人”：
1. 品牌旗舰店（Amazon Brand Store）
这是你讲品牌故事、展示产品组合、打造品牌形象的主场。相当于你在亚马逊上的独立展厅，布局随心、内容自定，还能绑定广告引流，简直是“内容创意最大化基地”。
✅ 场景感强
✅ 品牌塑造力MAX
✅ 可结合广告引流
2. A+页面（A+ Content）
如果你对着老的Amazon Posts截图发愁——别废了，搬到A+去。A+页面就是产品详情页的视觉增强区，可以放图文模组、对比表、品牌介绍等，比传统描述更“能打”。
✅ 抓眼球、提转化
✅ 可直接复用Posts内容
✅ 有模块模板，简单上手
3. 品牌广告（Sponsored Brands） & 展示广告（Sponsored Display）
过去Posts让你“免费吸睛”，现在可以用品牌广告“精准轰炸”。可以放品牌Logo、文案、产品图，甚至生活方式图，控制力更强，覆盖面更广。
✅ 精准定位
✅ 展示视觉内容
✅ 可测试优化投放策略
4. Amazon Live 直播
想要展示产品真实效果，或者现场答疑？直播是个好选择。它既可以提升用户信任度，又能让你实现“带货+种草”双赢。
✅ 视频互动
✅ 实时转化
✅ 品牌个性外放
5. 网红营销 / 社媒内容
没有了Amazon Posts的“社交感”？那就出海去Instagram、TikTok、Facebook吧！找KOL讲你的产品故事，放些生活化图文、用户使用场景、拆箱视频，继续打造“社交电商氛围”。
✅ 信任感强
✅ 引流效果好
✅ 长期品牌积累
一句话总结：Posts没了，但内容营销的核心从没变
Amazon Posts得到卖家的喜爱，并不只是因为它免费，更因为它让“讲故事”这件事变得有意义——它把品牌拉到客户眼前，让内容转化成为销售。
所以，哪怕Posts已经成为过去式，我们依然可以把它的创意、逻辑、套路，复用到A+内容、品牌广告、社媒渠道、甚至直播上。
最后想说一句：别等亚马逊再下一个功能关闭时你才发现自己“还没开始用”。
内容，是电商世界最后的护城河。平台在变，广告在涨，但消费者始终会为真诚、有趣、能打动他们的内容买单。
（来源：大麦助推器）
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