Similarweb 免费账号注册及后台使用教程，解锁更多功能

图片来源：图虫创意

在上一篇关于 Similarweb 文章的详细介绍中，可以知道 Similarweb 现在有五大解决方案，

而通过免费版的 Similarweb 能查看到结果数据是有限的，要想查看到更为完整且详细的网站分析数据，那么就必须得升级到付费账号才可以，

但这里有一个好的地方就是 Similarweb 提供有一个7天的免费试用期限，可以通过注册一个免费账号来使用体验一下 Similarweb 的一些高级付费功能，查看更多更详细的分析数据，

更为准确点来说，通过免费账号我们主要使用到的是数字研究情报（Digital Research Intelligence）和数字营销情报（Digital Marketing Intelligence）这两个解决方案以及它们的一些高级功能，

数字研究情报（Digital Research Intelligence）

数字营销情报（Digital Marketing Intelligence）

*数字研究情报：市场情报与受众研究解决方案。探索产品市场，揭示行业趋势，分析竞争对手业绩，竞争力洞察，熟悉受众行为。

*数字营销情报：提升流量的数字营销情报工具包（竞争性分析，关键词研究，外链研究，广告创意研究等）。优化网站在搜索、展示、联盟等各渠道的营销策略以增加流量。

【Similarweb 免费账号注册】

直接点击 Similarweb 首页右上角的 Login 按提示 选择下方的 Sign up 即可开始注册新账号，

但这里有一点要注意的就是，Similarweb 注册是要求用自己的域名邮箱才可以注册的，所以用 gmail，qq，outlook 等这种邮箱是注册不了的。填好自己的个人信息，设置好密码，点击“注册”即可。

这时 Similarweb 会发送一个验证邮件到邮箱中，

前往邮箱找到对应的验证邮件，点击验证，

邮箱验证成功后下面便来到了创建账号的一些引导步骤，跟着系统指引填写即可（瞎编也行~），

完成这些步骤后，账号便成功创建，这时便会跳转到账号后台，如下所示，首先系统会提示选择默认的首页仪表盘，随便选一个就行，

这个后面可以随时切换更改的，

【Similarweb 后台功能使用】

Similarweb 后台主要有6大功能模块，分别是 Workspace，Dashboards，Marker Analysis，Competitve Research，Acquisition Channels，Conversion。

下面来逐一演示下各个模块的功能使用，

Workspace

可以理解为将自己的网站和特定的竞争对手网站放在一起做对比分析，建立一个专属的比较工作区，来寻求自己网站的优化空间，点击“Get Started”便可开始创建，

首先，输入自己的网站，国家可根据自己的目标市场选择，

然后选择竞争对手的网站加入对比分析，最多可选4个，

确认无误后，点击"Visit My Arena"即可查看当前创建的工作区及对应的比较分析数据，

首先可以看到自己网站跟竞争对手网站分别的流量总体概览（默认是过去3个月内的统计数据）及变化趋势，我这里选择的统计时段单位是日，也可以按每周/每月查看，

右侧还可切换按百分比的形式显示结果数据，

再下来是表格形式的结果展示，在当前相比较分析的网站中，各个网站的流量占比情况，当前统计时段内的总访问量，流量变化情况，平均访问时长，平均访问页数，跳出率等指标的详细数据，

点击 Leran More 可以查看更多，例如排名情况，总访问量，流量份额占比，

以及当前统计时段内的各网站的总访问量及变化趋势，

下面还有流量渠道来源分析，自然搜索流量，付费搜索流量，广告渠道，投放网络等等的分析，非常详细，这里就不一一列举了。

好了，现在再回到刚才创建的 Workspace 的数据结果页面，

在访问量概览的结果模块下面，接着是 Engagement metrics，即各个网站参与度关键指标数据（移动端和PC端的流量百分比占比，平均访问时长，平均访问页数，跳出率），

同样的，点击 Leran More 可以查看详细数据，

这里的 Monthly Visits（月访问量），Unique Visitors（月独立访客），Visit Duration（平均访问时长），Pages Per Visit（平均访问页数），Bounce Rate（跳出率），Page Views（页面访问总数） 指标都可切换查看对应的分析数据，

月访问量

月独立访客

平均访问时长

平均访问页数

跳出率

页面访问总数

最后，Workspace 最后的一个数据模块是 Marketing channels overview，即各个网站流量来源渠道及各占比情况的分析比较。

另外，在 Workspace 工作区的底部，有 Similarweb 推荐的一些 Dashboards 即数字看板模板，可以一键跳转点击生成。

Dashboards

Dashboards 即数字看板，数据可视化，自动更新最新可用数据。刚刚在 Workspace 底部点击生成的数字看板便可以在这里找到，点击即可查看具体数据，

SEO Monitoring 数字看板

Monthly Competitive Overview 数字看板

从上面可以看得出，Similarweb 的 Dashboards 数字看板有点类似于谷歌分析的自定义信息中心，卡片式数据展示，集合了各种小部件，每个小部件对应一种小型报告，另外提供多种呈现方式来显示数据，包括数值指标，表格，图标等，能够帮助监控多种指标，快速了解网站特定方面的数据。

除了上面生成的数字看板外，也可以点击 +New Dashboards 来创建新的数字看板，有两种方式，一是直接选择 Similarweb 提供好的模板，例如：每日流量来源，每月竞争概览，网站受众分析，关键字优化，SEO跟踪，社交媒体监控等，这些模板都是预定义好的，直接点击选择便可创建来查看相应数据，

第二种创建 Dashboards 的方式是从指标库中选择要查看的数据指标来自定义生成。Dashboards 的指标库共有四大分类：网站分析（年龄分布，性别分布，网站受众兴趣列表，页面浏览量，搜索关键词，整体流量参与度指标，平均访问时长，跳出率等）；分类分析（各流量渠道分析指标）；关键词分析（CPC，搜索量等）；APP分析（下载量，Google Play商店应用排名，每日活跃用户等），这些指标非常详尽，可根据自己需要自定义添加来创建特定的数字看板。

Market Analysis

市场分析，可根据网站所属细分类别查看同类别下的网站列表数据，

但免费试用账号能看到的结果数据有限，

另外，这个模块的其他大部分功能都是需要升级付费账号才可以使用的。

Competitive Research

竞争分析，衡量所有渠道的流量表现，全面揭示竞争对手的在线营销策略，个人感觉这是最重要最实用的功能模块之一。它又细分有四大功能模块，分别是 Website Analysis，Segment Analysis，APP Analysis，Company Analysis。

这里呢主要来说下 Website Analysis 这个功能模块，因为 Segment Analysis 和 Company Analysis 这两个要付费账号才可以查看，所以也没什么可说的，而 APP Analysis 这个是分析 APP 应用的，但只能看到一个简单的概览数据，深入分析数据也需要升级付费账号。

Website Analysis 即网站分析，能够详细分析网站的流量数据，直接输入网站URL点击查看即可，相比免费版的 Similarweb 的网站流量分析功能，这里能看到的数据更多更详尽，

首先，Website Analysis 这部分的数据又细分为几大模块，分别是 Overview, Traffic, Audience, Search, Paid Search, Referral, Display, Social, Monetization, Website Structure。

下面来逐一看下，

Overview：又分为两大部分，分别是 Website Performance 以及 Similar Sites。

Website Performance：即网站数据的一个整体概览情况，其分析的结果数据包括有网站简介，Traffic & Engagement, Engagement overview, Visits Over Time, Geography, Marketing Channels, Organic Search，Paid Search，Referrals，Outgoing Traffic，Social，Display Advertising。其中，

Traffic & Engagement：显示过去三个月内网站的总访问量，移动端和PC端分别的流量份额占比，网站排名（全球排名/国家排名/类别排名），

Engagement overview：网站参与度关键性指标（过去三个月内网站的月平均访问量，每月独立访客，每次访问页数，平均访问停留时间，跳出率等），

Visits Over Time：过去3个月内网站的流量变化趋势情况，

Geography：网站流量来源排名 Top 5 的国家以及流量份额占比及变化趋势情况，

Marketing Channels：各流量渠道引流份额占比，

Organic Search：自然搜索流量中品牌词以及非品牌词带来的流量占比情况，网站Top 5 自然搜索关键词及变化趋势，下面还有 Similarweb 给到的一些建议，点击即可跳转查看，例如与网站类别有关的月度趋势关键词等，

Paid Search：网站投放的搜索广告示例以及为该网站带来付费流量最多的Top 5搜索关键词及变化趋势，下面有 Similarweb 给到的一些建议，点击即可跳转查看，例如告诉您当前网站最热门的非品牌付费关键词是 14k solid gold earrings 这个词以及如何找到相关关键词等，

Referrals：引荐流量排名 Top 5 的来源网站及流量贡献份额占比，还有这些网站所属行业类别情况分析，

Outgoing Traffic：导出链接概况分析，

Social：网站的社交流量都是来自于哪些社交平台以及各社交平台带来的流量份额占比情况，

Display Advertising：显示该网站投放展示广告的主要广告网络及各自份额占比情况，还有对应的展示广告 Publisher 发布商排名 Top 5 的网站以及流量贡献占比分析，

Similar Sites：在 Website Performance 下面有一个找类似网站的功能，即与被分析网站相类似的网站列表，但只有升级付费账户才能查看更多数据，

Traffic：又细分为三大部分，分别是 Traffic and Engagement, New vs. Returning（需升级付费账户才能查看）, Marketing Channels。其中，

Traffic and Engagement：统计时间段内的网站流量基本情况，其实这部分数据在上面概览中已经展示，但这里下面多了一个图表分析，每个标签选项卡都可以切换，以图表形式更直观地展示所查看的数据变化情况趋势，

Marketing Channels：挖掘各流量渠道流量来源的数量和质量，揭示随着时间推移品牌的营销策略，结果数据又分为 Channels overview，Channel traffic and engagement，Traffic sources 这三大部分。其中，

Channels overview：各个流量渠道引流情况概况，

Channel traffic and engagement：各渠道关键性参与度指标如平均停留时长，页面访问数，跳出率等的图表分析，切换对应的指标选项卡即可查看对应的数据，右上方可按照不同的时段单位（日/周/月）来统计数据，下面还可以点击导出当前数据等操作，

Traffic sources：网站流量来源详细分析（流量份额，变化情况，来源类型等），可按不同的指标进一步筛选结果数据。

Audience：网站的受众分析，结果数据分为 Geography, Demographics, Audience Interests, Audience Overlap（BETA测试版）这四大部分。其中，

Geography：网站流量来源国家分布及各自占比情况分析，免费试用版账号只能看到流量来源排名 Top 5 的国家，

Demographics：网站受众情况分析（性别占比及各年龄段受众分布情况），

Audience Interests：网站受众兴趣分析，包括网站受众感兴趣的主题关键词；网站受众除了访问了当前分析的网站外，还通过书签，输入流量或其他直接导航方法（不包括点击链接）访问的其他网站及这些网站的全球排名，所属的行业类别细分，各自占比情况等数据，同样的，免费账号只能查看有限的数据，

Search：网站搜索流量情况分析，结果数据分为六大部分，分别是，Overview, Keywords, Keyword Phrases, Ranking Distribution（BETA测试版）, Organic Pages, Organic Competitons。其中，

Overview：搜索流量概况，过去3个月内网站的总搜索访问量，自然搜索流量以及付费搜索流量各自占比情况，品牌关键字（包括品牌名称及其变体在内的搜索字词）和非品牌关键字带来的网站访问量份额对比，

接着是 Search traffic & engagement，即通过自然和付费搜索带来的网站流量以及与这些访问量相关的关键互动指标（平均访问时长，平均访问页数，跳出率等）的图表分析，右侧可按不同时间段（日/周/月）来统计，切换不同的指标选项卡即可查看对应的图表分析数据，

再下来可以看到不同的搜索引擎流量贡献占比情况，用户不同搜索类型（文字搜索/图片搜索/视频搜索/购物搜索等）引流占比情况以及在自然搜索流量这块一些主要的竞争对手网站及 Search Overlap Score 得分（得分越高，说明与当前分析的网站相比较，该网站在自然搜索流量这块做的更好，更值得重视和学习），

最后是给网站流量贡献排名 Top 5 的自然搜索关键词及付费搜索关键词，点击任意一个关键词便可跳转查看该关键词的更详细分析（月搜索量，CPC费用等），

Keywords：网站关键词的详细分析，

【1】可按照不同时间段（默认是过去3个月），不同国家（默认是全球），不同设备（默认是PC端）进一步筛选结果，

【2】（过去3个月）这些关键词带来的总搜索量，自然搜索关键词及付费搜索关键词总量，下方可直接输入关键词来查看特定关键词结果数据，上面也可运用过滤器通过指定不同指标（自然搜索流量或付费搜索流量，品牌词或非品牌词，搜索引擎，搜索类型，月搜索量，CPC费用等）来过滤筛选数据，

【3】网站关键词详细列表数据（过去3个月该关键词为网站带来的预估搜索流量及占总搜索流量的份额，变化趋势，该关键词在Google上的月搜索量，CPC费用，该关键词在自然搜索和付费搜索中的各自份额占比比较，该关键词在Google自然搜索结果页面的排名，该关键词在Google搜索结果页面的展示形式，该关键词在Google搜索结果页面的对应URL），

【4】上方还可添加竞争对手网站进行对比分析，如下所示，

Keyword Phrases：网站关键词短语列表，有助于进一步挖掘一些长尾词或LSI语义相关词等，帮助更好的优化网站SEO关键词布局，

Ranking Distribution（BETA测试版）：网站自然搜索关键词在谷歌搜索结果页面的排名分布情况分析，其中，

【1】可按照时间，国家，设备来查看特定结果数据，

【2】 可运用过滤器（关键词，URL，排名位置，品牌词或非品牌词，月搜索量，CPC费用，SERP页面呈现类型）来进一步过滤筛选，

【3】网站关键词在Google搜索结果页面的不同排名位置（1-3，4-10，11-20，21-50，51-100）图表概览，份额占比及变化趋势，

【4】网站关键词详细列表及数据分析（过去一个月内到现今该关键词的排名位置变化，关键词月搜索量，CPC费用，SERP页面呈现类型，搜索该关键词时当前网站排名最高的页面URL），

【5】添加竞争对手网站进行对比分析，

Organic Pages：网站页面分析（该页面为当前网站带来的自然搜索流量占比，过去1年内的流量变化趋势，为该页面带来自然搜索流量的关键词数量，为该页面带来最多自然搜索流量的关键词），

右侧还可以点击查看当前网站为该关键词投放的Google搜索广告（着陆页，排名位置等），

或者直接跳转到Google搜索该关键词，点击 All Keywords，可下拉显示当前页面的所有关键词列表数据，

Organic Competitors：通过分析自然搜索关键词和排名与当前网站的匹配程度来挖掘一些在自然搜索方面做的更好的竞争对手网站，

Paid Search：网站搜索流量情况分析，结果数据分为五大部分，分别是，Overview, Paid Landing Pages, Search Ads, Product Ads, Paid Competitors。其中，

Paid Search Overview：网站付费搜索流量概况（默认过去1个月内的统计结果），首先可以看到通过付费搜索带来的网站总访问量（PC端），网站排名 Top 5 的付费搜索关键词（月搜索量，在当前统计时段预估为网站带来的总付费流量，CPC费用），

再下来是 Paid search traffic & Engagement 即付费搜索产生的流量和与这些访问相关的关键参与度指标（PPC花费，付费搜索流量，平均访问时长，平均访问页数，跳出率）分析数据，

最后可以看到 Recent search ads & Top product ads，即显示网站最近投放的热门搜索广告和购物广告，

Paid Landing Pages：网站付费广告着陆页分析，包括当前着陆页为当前网站带来的付费流量占比，当前着陆页的预计广告花费，为当前着陆页带来最多流量的关键词，为当前着陆页带来付费流量的关键词数量，当前着陆页投放的广告数量（搜索广告和产品广告），

点击 All Keywords 可查看所有关键词列表数据，

点击 Search Ads 可查看当前着陆页投放的所有广告，

Search Ads：查看当前网站投放的Google搜索广告（总的广告数量，广告着陆页，关键词，SERP位置排名），默认选择的是过去1个月内的数据，

Product Ads：查看当前网站投放的产品广告（总的广告数量，广告着陆页，关键词，SERP位置排名），默认选择的是过去1个月内的数据，

Paid Competitors：通过分析付费搜索关键词和排名与当前网站的匹配程度来挖掘一些在付费搜索方面做的更好的竞争对手网站，

Referral：网站引荐流量分析，又分为 Incoming Traffic 和 Outgoing Traffic 两大部分。其中，

Incoming Traffic：导入流量（总访问量，引荐网址，话题分布，全球排名，流量贡献份额等），

Outgoing Traffic：导出流量（目标网址，关键词标签，全球排名，流量贡献份额等），

Display：网站展示广告情况分析，结果数据分为五大部分，分别是，Overview, Publishers, Ad Networks, Creatives, Videos。其中，

Overview：展示广告引流概览，过去三个月内展示广告带来的总访问量，广告系列及着陆页数量，广告数量及当前月份与上个月相比的变化趋势，最近的一些展示广告的具体广告图片素材，

下面还可看到这些通过展示广告带来的访问的关键互动指标（总访问量，平均访问时长，平均访问页数，跳出率），带来最多流量的展示广告投放网址，带来最多流量的展示广告投放网络，

Publishers：网站展示广告的发布商分析，

Ad Networks：展示广告投放网络及带来的流量份额占比分析，

Creatives: 广告创意研究，可以查看网站投放的活跃展示广告详细情况（广告系列数量，广告数量，投放网站数量，投放网络数量，着陆页URL等），默认是统计过去3个月内的数据，

Videos：过去3个月内网站投放的视频广告情况，

Social: 网站社交流量分析（总访问量，流量来源网站及各自份额占比，流量变化趋势，详细网址列表），默认统计的是过去3个月内的数据，

Monetization：分为 Advertisers 和 Ad Networks 两大部分，主要就是可能与当前网站有合作关系的网站及广告联盟分析,

Website Structure：分为三大部分，分别是，Website Technologies, Subdomains , Folders, 可以分析网站使用的一些技术以及网站的子域名等方面的数据，但都需升级付费账号才能查看。

Acquisition Channels

六大功能模块，分别是 Competitive Tracker（BETA测试版）, SEO, Paid Search, Affiliate, Advertising, Social，

这其中大部分功能上面说到的分析模块都有整合到了，只不过到这里就单独划分了出来，更加细分了一点而已，分析功能和结果数据没本质不同，所以这里就不再一一列举了，感兴趣的可以自己去研究倒腾下，这里只说下个人觉得这个模块中比较实用的几个功能，分别是 Competitive Tracker, Keyword Generator, Keyword Analysis, Find ads。

下面来分别说下，

Competitive Tracker：竞争对手跟踪，首先输入自己的网站，

然后是要跟踪分析的竞争对手的网站，最多可输入10个，

这个跟刚开始在 Workspace 那里创建的比较跟踪的网站集功能有点类似，但这里的竞争对手跟踪能很清楚地告诉您每个月自己网站各个渠道（包括社交流量，直接访问流量，自然搜索流量，付费搜索流量，展示广告流量等各渠道）的流量变化情况，以及竞争对手的网站他们的流量变化情况的详细数据，

而且，更重要的是还可以监控竞争对手网站最近投放的广告，

Keyword Generator：用于挖掘更多关键词，可挖掘基于在Google，Amazon 或 YouTube 的搜索关键词，直接在搜索框输入想要查找的种子关键词即可，但要注意尽量不要选择一些太过细分的长尾词，否则可能会找不到结果，

结果数据又分为四大部分，分别是 Phrase Match，Related Keywords，Trending Keywords，Questions Queries。其中，

Phrase Match：词组匹配词，即搜索结果包含种子关键词，默认是基于过去3个月内的全球范围内的PC端的结果数据，

【1】总关键词数量及总搜索访问量，

【2】可进一步筛选特定数据，

【3】用户在Google上的实际搜索词，平均月搜索量，搜索趋势，用户在搜索后点击(访问)另一个页面的访问百分比与搜索结束没有访问任何页面的零点击访问百分比，CPC费用，自然搜索和付费搜索流量占比比较，从这个关键词获得最多流量的网站，

Related Keywords：根据人们搜索产品、话题或服务的方式，结果与seed种子关键字的意图相匹配的相关关键词，默认是基于过去3个月内的全球范围内的PC端的结果数据，

【1】总关键词数量及总搜索访问量，

【2】可进一步筛选特定数据，

【3】用户在Google上的实际搜索词，当前搜索词与seed关键词的相关度得分，平均月搜索量，搜索趋势，用户在搜索后点击(访问)另一个页面的访问百分比与搜索结束没有访问任何页面的零点击访问百分比，CPC费用，自然搜索和付费搜索流量占比比较，从这个关键词获得最多流量的网站，

Trending Keywords：自前一个月以来搜索词的流量显著上升的趋势关键词，

Questions Queries：以问题的形式出现的包含seed种子关键词的问题搜索关键词，

keywords Analysis：单个关键词详细分析，

首先可以看到关键词在Google上的平均月搜索量，平均月搜索访问量，CPC价格，PC端该关键词自然搜索及付费搜索在Google搜索结果页面获得最多流量的Top 5网站列表及各自流量份额占比，移动端该关键词在Google搜索结果页面获得最多流量的Top 5网站列表及各自流量份额占比，

SERP搜索结果都是些什么类型的页面（图片，相关问题，新闻，产品广告等），以及一些相关关键词建议，

还可以查看按国家划分的该关键词的流量情况，

以及看到该关键词在Google上面的一些热门搜索广告以及产品广告，

Find Ads：这个功能也比较好用，可以帮助查找竞争对手在Google上投放的广告（搜索广告，产品广告，展示广告，视频广告），分析他们的广告排名，关键词布局，文案写法，广告素材，着陆页优化策略等，

直接输入竞争对手的网站URL即可点击查看，

同样的道理，也可以来查看竞争对手投放的产品广告，展示广告，视频广告，

查看竞争对手投放的产品广告

查看竞争对手投放的展示广告

查看竞争对手投放的视频广告

另外，除了通过直接输入竞争对手的网站的方法来查找外，还可以通过输入关键词的方式来查看Google上相关的投放的广告，这里就不再细说了，有兴趣的可以自己去操作下。

最后，还有一个转化分析 Conversion 的功能模块，但也是需要升级付费账号才可以查看的。

以上便是 Similarweb 后台六大功能模块 Workspace，Dashboards，Marker Analysis，Competitve Research，Acquisition Channels，Conversion 的功能及使用介绍，

最后，在 Similarweb 后台首页左下角还有几个辅助功能模块，分别是 What's new，Support，Similarweb Solutions，Settings。其中，

What's New? Similarweb 推送的一些最新资讯；

Support：帮助中心，不懂的地方可以在这里关键词搜索来查看相关的帮助文档；

Similarweb Solutions：显示目前在用的两个解决方案 Digital Research Intelligence 和 Digital Marketing Intelligence，以及 Similarweb 提供的其他的一些解决方案；

Settings：账号的一些设置，如用户名，密码，邮箱，后台显示语言等。

好了，以上便是 Similarweb 免费账号注册及后台一些高级功能的用法介绍，总的来说，数字研究情报（Digital Research Intelligence）和数字营销情报（Digital Marketing Intelligence）这两个解决方案提供到的高级功能的确很强大，能够看到的数据也更丰富更全面更详细。有需要的话可以自己去注册一个账号来捣鼓下，毕竟有7天免费试用，相信这也足够时间来挖掘到自己所需要的一些网站分析的更为详细的数据了。

就这样~下次再见~

（图片来源：Similarweb）

（来源：One小白）

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