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韩国50多岁群体,从“数码盲”变成“网络大户”

韩国过去因不能熟练使用数码产品而被称为“数码盲”的老年一代,正在成为网购的大户。

韩国50多岁群体,从“数码盲”变成“网络大户”

(图片来源:图虫创意)

最近今年59岁被确诊感染新型冠状病毒的韩国主妇朴恩实在自我隔离期间没外出,但她却未在生活上感到不便不能去超市,她就通过购物App购买食品,或者在外卖App上订外卖,还在海外代购网站上购买了维生素等健康食品。朴女士:“我经常通过手机购物购买宠物饲料也经常网购电子优惠券作为礼物送给朋友。

韩国过去因不能熟练使用数码产品而被称为数码盲”的老年一代正在成为网购的大户。自从韩国50多岁的消费者开始关注非面对面消费,他们不仅在网上购买时装、数码产品,还将目光转向了二手、库存品交易

据Gmarket 2月27日消息,2021年针对50岁以上顾客销售的主要品类销量增长率较2019年大幅提升,动了整体的销量增长率从韩国国内50岁以上人群的销量增长率品类来看,新鲜食品占35%,健康食品占34%,进口名牌占64%这比Gmarket 全年龄段的平均增长率(新鲜食品33%、健康食品27%、进口名牌53%)都高。韩国50岁以上的消费者在兴趣投资和购买礼物方面积极使用网上购物。与2020年相比韩国野营、钓鱼相关产品的销量增长了15%, 电子优惠券的销量增长了89%。

特别是新型疫情的长期影响, 韩国市民通过Netflix等在线视频服务(OTT)度过闲暇时间已经司空见惯,韩国中老年层数码产品的消费显著增加。2021年,韩国50 岁以上消费者在 Gmarket 购买的 OTT 机顶盒数量与 2019 年相比增加了 305%,在家里也能营造电影院氛围的投影仪用品增加了340%。在过去的两年里,销售额翻了4倍以上。

能够以逼真的方式享受游戏、声音和影像内容的虚拟现实 (VR) 设备和回音壁条形音箱的销量也分别增加了 29% 和 59%。智能手表、智能手环等可穿戴产品也在同期呈现出7倍以上(681%)的上升趋势Gmarket相关人士表示“时间充裕、并有经济实力支持的老年一代成为了网上购物的大户。受新冠疫情的影响,他们对数码设备的关注度大幅增加在日常生活中的使用率不亚于年轻一代。”

韩国网上购物商城来说50多岁的顾客与被称为Young Forty的40多岁的顾客一起成为了拉动销的核心目标层。这是因为他们在与10-30多岁的子女共享生活方式的同时拥有很高的购买力而且他们对平台有着极高的忠诚度,一旦确定了自己喜欢的平台就不会轻易改变。

据韩国消费者院2021韩国消费生活指标调查结果显示2019年50多岁群体数码产品消费使用率为29.5%但2021年增至79.2%增长了2.6倍 40多岁群体超过了90%。

韩国四五十岁人群也在为线上库存、二手交易平台注入活力。去年在韩国库存专门购物平台Rethink中,40-50岁人群的销售额和订单数分别比前一年增加了33%和46%。而在韩国二手交易平台Daangn的使用者中,以2020年为基准,40-50岁群体46.5%,超过了20-30岁群体的比重。韩国二手交易平台相关人士表示:“由于新冠疫情,40-50岁的女性在二手市场的参与度也提高了,不仅是女性服装、时尚百货、生活用品类的交易植物等兴趣类别的交易也在增加。

(编辑:江同)

(来源:Gmarket&Auction招商经理)

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