Shopee第一Lazada第三！细数东南亚月访问量前十电商平台

“2021年，东南亚电商平台平均每月访问量，Shopee排名第一，Tokopedia排名第二，Lazada排名第三”。

在东南亚月访问量排名前十的平台中，有两个比较典型的平台，因为运营战略不同，被选为不同运作模式的代表，一个为Shopee，一个为Bukalapak。

这两家平台，Shopee专注于为买家提供符合本地区域的各种大众市场产品，而Bukalapak则主要提供来自中小型国内零售商以及夫妻店的产品，与其他电商平台的相似度最小。

在同一体系下进行区域模式化细分运作，如今在东南亚电商市场，也是个重要的突围手段。未来，东南亚电商也一定会有各种各样的新模式显现，并建立在日渐完善的电子商务基础设施之上，包括支付、物流以及供应链。

Shopee第一Lazada第三！细数东南亚月访问量前十电商平台

-数据来源：Webretailer

根据Webretailer的数据统计，Shopee在2021年东南亚电商平台平均每月访问量排名第一，达到了3.428亿。而根据其他数据分析平台的统计，Shopee还在另外多项数据上排名第一，如应用下载量、每月活跃用户、应用使用总时长等。

平均每月访问量排名第二的电商平台为Tokopedia，达到了1.373亿。Tokopedia是一家印尼本土的电商平台，如今已和东南亚出行独角兽Gojek合并成为了GoTo。紧随其后的电商平台为Lazada，平均每月访问量排名第三，达到了1.284亿。

排名第四到第十位的电商平台为：Bukalapak(3040万)、BliBli(2060万)、Tiki(1560万)、Sendo(740万)、Zalora(690万)、JD.com(510万)以及Amazon(380万)。

虽然Shopee在东南亚整体的流量排名位列第一，不过在印尼市场，昨天的文章也提到了，Shopee的线上流量和Tokopedia是差不多的（点击跳转）。而且，在印尼电商市场，这两家电商平台处于第一梯队，流量远超Lazada以及Bukalapak等平台。

不过，放到整个东南亚来看，Lazada的线上流量便与Tokopedia差不多了。这是因为Lazada在东南亚涵盖了六大市场，而Tokopedia则主要在印尼市场运作。

有趣的是，Lazada和Tokopedia都与阿里有着千丝万缕的联系，Lazada是阿里全资收购的东南亚电商平台，而Tokopedia在与Gojek合并之前，Lazada持有Tokopedia28.25%的股份，为其第二大股东，在合并之后，具体的股权变动GoTo还未对外透露，不过阿里巴巴仍拥有Tokopedia的股份。

另外，线上流量排名第四的Bukalapak，阿里巴巴则拥有其13%股份，不难发现，阿里对东南亚的电商平台，有“雨露均沾”之势。不可否认的是，在阿里巴巴眼里，东南亚是实现公司收入基础多元化，和建立持久增长跑道的非常重要的市场。

在东南亚，Shopee和Lazada是被大家经常拿来对比的电商平台，Shopee的财报在今年3月已经发布，我们也对此做过相应的解读。那么，关于Lazada的数据，我们也来看看其近期发布的一份简报。

数据截至2021年9月（2020年3月到2021年9月），Lazada年活跃用户达到1.3亿，在一年半的时间里涨了80%，月活用户1.59亿，GMV210亿美金。

当然，这些数据和Shopee直接对比，还是存在着一定差距的，不过，背靠阿里这棵大树，Lazada在东南亚未来还是能与在Shopee在竞争中，进一步提高自身的市场份额。然而，近期有消息传出，阿里计划剥离Lazada，如果消息为真，不知这对Lazada未来的发展有何影响。

东南亚拥有超过6.5亿人口，名义GDP超过3.3万亿美元，人口高度年轻化。在这巨大的市场流量池面前，虽然Shopee已是领头羊，但企业的可持续发展仍然需要革新变化。目前，在东南亚电商市场这盘棋局中，各大平台的博弈依旧进行着。

（来源：Cupoer跨境）

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