如何添加否定关键词或否定商品？

1. 否定关键词和否定商品投放

借助否定关键词和否定商品投放，可以排除一些效率较低、或者有负面影响的搜索词、品牌或商品，避免其引发的无效展示。

1. 否定关键词投放

当消费者的搜索词与否定关键词匹配时，否定关键词会阻止广告展示。卖家可以使用否定关键词排除效果不佳的搜索词，从而降低广告成本，并提高广告支出回报率(ROAS)。

不能使用否定关键词来屏蔽某个商品，但是对于商品推广和品牌推广，可以通过对商品属性的定向投放,来实现否定商品的效果。

对于商品推广，在选择自动投放或关键词投放策略时，会看到否定关键词这个投放选项；对于品牌推广,在选择关键词投放策略时会看到该选项。

1. 否定商品投放

当消费者的搜索词与否定商品匹配，否定商品会阻止广告进行展示。卖家可以自己选择想要排除的品牌和商品的否定列表，排除不相关品牌和商品有助于降低广告投入产出比(AcOs)。

对于商品推广,在选择商品投放时会看到否定商品投放；对于品牌推广,在选择商品投放策略时会看到该选项。

卖家可以在广告活动管理中或在上传批量文件时，为商品推广或品牌推广活动创建否定关键词或否定商品投放。

2、添加否定关键词或否定商品

卖家可以在创建广告活动时添加否定关键词和否定商品，也可以在广告活动管理中添加。具体操作如下：

（1）转到“广告活动”。

（2）对于商品推广，选择广告活动和广告组，然后转到“否定关键词”；对于品牌推广，选择“广告活动＞否定关键词”。

（3）点击“添加否定关键词/商品”。

注意：亚马逊卖家和供应商也可以通过批量操作将否定关键词批量上传到广告活动。另外，否定关键词可以和短语匹配以及精准匹配类型搭配使用，但是不能更改现有否定关键词的匹配类型。

（来源：跨境运营宝典）