搜索量飙升！eBay德国站热搜关键词与热销品类大盘点

图片来源：图虫创意

自2020年新冠疫情爆发至今，德国民众的消费习惯发生了很大变化，eBay Ads 为此评估了eBay德国站 2020 年和 2021 年对比疫情前的 2019 年的销售数据，发布报告“Corona Shopping Report”。这份报告总结了两年来eBay德国站的热搜关键词以及热销产品，揭示了两年间德国消费者网购行为的变化趋势。

报告显示，个人幸福感和可持续发展已成为越来越重要的购买标准，对所有品类的商品都适用。

在eBay德国站上， “感觉良好”和 “舒适”两个词的搜索量分别增长了198%、50%，通常情况下，购买服装和家用电器的消费者最爱输入这两个词，显示了消费者提升个人幸福感的迫切需求。

关键词搜索增长量

公平贸易（+270%）[1] 、可回收（+315%）、资源节约（+536%）、无微塑料（+2497%）、气候中性（+1223%）和有机（+61%）等标准在产品选择中的重要性也大幅提升，揭示了消费者对可持续发展理念的日益重视。  

关键词搜索增长量

具体到各个品类，eBay德国站也体现出了鲜明的搜索趋势。

智能家居和家用电器

疫情使消费者居家时间变长，能够让居家生活更便利的产品受到青睐，“智能家居产品”的搜索量增长了517%，“智能家居插座”的搜索量增长了492%。由于居家线上办公越来越普遍，个人电脑的搜索量增长了1019%，高分辨率网络摄像头的搜索量增长了109%。

搜索增长量

值得注意的是，越来越多的消费者会购买符合环保理念的家用电器。其中，贴有A+++能源标签的冰箱和洗碗机，在eBay.de上的销量分别增长了1448%、2232%，增长明显。

eBay大中华区推出的《消费电子品类出口白皮书》中也指出，智能家居正快速发展，几乎可以涵盖所有传统的弱电行业，智能安防、智能家电细分市场需求强劲。

智能安防品类

在智能安防方面，监控摄像机、婴儿监护器与智能门铃市场需求增长迅速。

监控摄像机

婴儿监护器

智能门铃

截至2023年，全球消费者在监控摄像机上的支出将超过97亿美元；中低端市场，即低于200美元的摄像机将推动智能家居监控摄像机市场的增长。[2] 2021年Technavio发布的报告显示，从2021年至2025年，全球婴儿监护器市场规模预计将以近10%的年复合增长率扩大[3]  。智能门铃将是增长最快的智能家居细分市场之一。由于公众希望减少盗窃案件发生，夜视技术在智能门铃领域的应用成为市场新趋势。

智能家电品类

在智能家电方面，eBay平台数据显示，搅拌机、空气炸锅、迷你冰箱等厨房小家电的市场需求明显呈现上升趋势。

例如，台式搅拌机和食品加工机、烤面包机的销售额在2021年第三季度，相较疫情前的2019年，增长均超过150%，空气炸锅的销售额则增长近100%，迷你冰箱增长超过70%。

此外，消费者居家时间明显变长，对于室内环境、空气、饮水健康等问题也愈发关注，因此吸尘器等清洁类电器，空气净化器等环境类电器以及净水器等品类成为各大消费市场广受欢迎的产品。

露营设备

过去两年里，疫情在很大程度上打乱了德国人的度假计划，这使越来越多的消费者意识到自驾露营车旅行的乐趣。因此，“露营车”的搜索量增长了33%，其他与露营相关的设备也颇受青睐，例如车身电池（+277%）、折叠床（+415%）、多功能板（+164%）和货车高顶（+645%）的搜索量均大幅增长；环保配件则更是销量大涨，如改装催化转换器销量暴增15倍，太阳能电池板的销量也增长了30％。

搜索增长量

根据eBay大中华区品类团队的调研分析，露营巿场整体预计在未来继续呈上升趋势。消费增长背后的主要驱动因素是全球疫情影响人们休闲旅游型态的改变。根据Fact.MR数据统计，2021年，全球露营市场已达152亿美元。[4] 

露营市场有较鲜明的淡旺季，在北半球旺季是三月至九月， 南半球旺季是七月至十二月。露营的代表产品包括：

服装

德国人很少像过去两年那样在家待那么久，居家运动与休闲成为重要的生活方式，因此运动裤（+17%）、运动服（+27%）和拖鞋（+23%）在德国消费者中很受欢迎。

与此同时，消费者越来越重视服装中的可持续性和区域性时装。自2019年以来，对普通时装的需求大幅增长了415%，时尚“德国制造”的搜索量增加了42%。

数据来源

[1] 括号内数据表示与2019年相比，搜索量增加了270%，下同

[2] Smart Home Surveillance Camera Market Analysis and Forecast，Strategy Analytics，2018年，https://www.strategyanalytics.com/ access-services/devices/connected-home/smart-home/reports/report-detail/smart-home-surveillance-camera-market-analysis-and-forecast

[3] Advanced Baby Monitor Market by Product，Distribution Channel，and Geography - Forecast and Analysis 2021-2025, Technavio, 2021年，https://www.technavio.com/report/advanced-baby-monitor-market-industry-analysis

[4] Smart Home Surveillance Camera Market Analysis and Forecast，Strategy Analytics，2018，https://www.strategyanalytics.com/access-services/devices/connected-home/smart-home/reports/report-detail/smart-home-surveillance-camera-market-analysis-and-forecast

（来源：eBay）

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