【Facebook干货】动态素材是什么？如何具体操作？

图片来源：图虫创意

动态素材（Dynamic Creative）是Facebook推出的一种广告工具，能够智能得将不同的创意素材进行排列组合并投放，系统通过选取广告的各个组成部分(图片、视频、标题、等)，将这些元素组合成不同的创意方案并投放给受众，以找到表现最好的广告素材组合。动态素材广告可以应用于产品转化率、流量、视频浏览量、触达率、品牌知名度等等。

动态素材最多可上传10张图片或视频，正文、标题、描述等也都是支持上传5段（个）。根据Facebook营销合作伙伴ROIHunter的说法，参加动态创意测试的用户表示，网店转化率以及app的装机量均提升不少。另外，使用动态素材有助于降低CPI（单次安装成本）。

以下是具体操作方法：

1. 安装Facebook Pixel并添加事件

你需要做的第一步是创建Facebook Pixel并在你的网站上安装代码。要做到这一点，请按照下面的步骤进行。

a. 进入广告管理器，点击“pixel”（像素）。

b.点击“创建pixel”

点开后会看到一小串代码，你需要复制并添加到网站的标题部分。如果你不是技术咖，可以把安装说明用电子邮件发给开发人员，使用合作伙伴集成或标签管理器。完成后，需要测试pixel是否能正常运行，状态显示为“激活”（active），即设置完成。 

c.添加事件（events）

事件是网站用户在网页上的常见操作，如查看产品、填写表格或购买。设置事件将方便你捕捉重要业务。从下面的图片可以看出，不同的pixel可以添加不同的事件，权重比较高的事件包括查看内容、添加到购物车和购买。像素事件可以帮助你创建一个有针对性的潜在消费群，也包括那些浏览过产品，但没有实际购买的受众。

2.创建Facebook产品目录

第2步是建立Facebook的产品catalog（目录）。这是产品的数据库，包括名称、价格、描述、图片和品牌等。你将需要把这些数据转移到Facebook，这样就可以把它转化为广告。要设置产品目录，请遵循以下步骤：

a. 进入广告管理器，选择asset下的目录

b. 在目录管理器中，选择最能契合产品的类别，然后点击下一步

c.上传、配置目录设置 

Facebook支持使用表格、数据源或Facebook像素上传产品信息，也支持关联电商平台账号自动导入产品。如果是小型卖家，手动上传也不会耗费太多的时间，电商平台自动导入则适合于大中型卖家。使用Leadsbridge的Catalog Sync也可自动上传产品到Facebook。

d. 输入目录名称，然后点击“创建”，即可看到下图显示的页面

继续以下步骤设置动态产品广告：

1.  创建一个产品集 

产品集可以帮助你把产品分成不同的产品集，以便在运行活动时显示不同的产品。点击产品集，如下图所示。

点击“创建产品集”（create product set）。为广告活动设置规则，例如，你可以选择重新定位那些看过产品但没有购买的受众。

2.选择受众

建议从广泛的受众开始，这样Facebook才能生成活动和用户反馈数据。这将有助于Facebook决定哪部分受众在广告运行后看到什么样的产品。你在这里有两个选择：重新定位那些曾经访问过产品页面但未购买潜在受众，或者针对新用户进行宣发。

3.   有4个重新定位受众的选项：

* 查看或添加到购物车但未购买的受众，这个选项将产品推广给那些在指定的时间内查看过产品或将产品添加到购物车但没有购买的用户

*添加到购物车但没有购买的受众，该选项将产品推广给在指定时间内将产品添加到购物车的用户

* 搭配销售，这有助于将产品推广给那些在指定时间内浏览过某款产品并看到另一款产品的用户 

* 交叉销售产品，向购买过的用户展示其他产品

4. 向潜在用户展示相关产品

5. 选择广告位置和预算。Facebook建议使用自动投放，而预算取决于你的产品和目标，每天的最低预算是5美元。

6.将广告优化投放设置为 “点击链接”（link clicks），并点击 “继续”（continue）

7.选择你想用来开展活动的Facebook页面和Instagram账户

8.选择广告模式

9.填写广告文案

（以上插图来源于外网）

（来源：独立站老司机）