【Google Ads】谷歌关键字搜索广告投放步骤（超级全、超级详细，看这篇就够了）

图片来源：跨境出海陆路

准备工作：谷歌广告账户、转化目标、关键字、标题、内容描述、附加信息

设置过程：广告目标和类型>广告系列>广告组（关键字）>广告（标题和内容描述）>附加信息>受众群体>投放时间>设备

1.打开谷歌广告后台，谷歌广告链接：https://ads.google.com/

2.点击广告系列

3.点击“+”

4.点击+新广告系列

5.点击销售

6.点击继续

7.点击搜索广告系列

8.勾选网站访问次数

9.输入自己的网站网址

10.给广告系列命名，必要命名格式：广告类型-产品系列名/产品名-国家，可根据需求自行添加其他信息。

11.点击继续

12.设置广告系列预算

13.设置出价，点击-或者，直接选择出价策略

14.点击尽可能争取更多点击次数

15.选择每次点击费用人工出价

16.取消借助智能点击付费获得更多转化

17.点击下一步

18.设置投放网络，把包括Google搜索网络伙伴和包括Google展示广告网络前面的钩取消

19.设置地理位置，点击输入其他地理位置

20.在下图位置输入目标投放国家

21.点击目标

22.点击地理位置选项

23.勾选-位置：位于您定位到的地理位置或经常前往这些位置的用户

24.设置语言，如果不是默认的英语，请设置语言

25.点击下一步

26.点击广告组旁边的铅笔符号

27.给广告组命名

28.设置每次点击出价

29.如果没有事先准备关键字，可在黄框里输入目标推广网址，会出现一些关键字，需要根据需求自行筛选。如果准备好关键字，跳下一步骤

30.复制粘贴输入事先准备的关键字或关键词，每行一个关键字或关键词，同时配上匹配符号。请充分理解每个匹配类型代表的含义，正确使用匹配类型。不同的匹配类型，匹配符号也不同。比如men shoes这个关键字，广泛匹配就是men shoes（注意：不输入任何符号）。词组匹配就是 “men shoes”(注意：输入“ ”符号是在英文状态下）。完全匹配就是[men shoes](注意：输入[ ]符号是在英文状态下）。

31.往下滑动，到达广告层级

32.输入最终到达网站，这个网址是要推广的网址，是顾客直接到达的落地页

33.如果您的网址域名后面的部分比较长或网址里有乱码，可在显示路径里设置顾客可以看到的网址，显示路径只是展示效果，实际顾客到达网址还是上面设置的最终到达网址。也可以不设置

34.设置15个广告标题，正在设置的是自适应搜索广告

35.设置4个广告内容描述

36.右边会有手机端和桌面端展示效果

37.点击下一步

38.到达附加信息部分，可以先不用设置

39.点击下一步

40.忽略提示的预计流量较低等提示，点击发布广告系列

41.发布完广告系列，我们设置了1个广告系列1个广告组1个自适应搜索广告。点击刚设置的广告组

42.如果要添加补充关键字，可在下图位置进行添加补充

43.目前我们只设置了1个自适应搜索广告，需要再设置广告。点击广告与附加信息

44、按下图点击“+”

45.点击自适应搜索广告

46.如果不点击改用加大型文字广告，那么继续设置的还是自适应搜索广告，自适应搜索广告目前能设置三条。可继续设置自适应搜索广告，设置2-3条自适应搜索广告后，再添加加大型文字广告。如直接设置加大型文字广告，跳下一步

47.在自适应广告里点击改用加大型文字广告

48.到2022年6月30日，将无法再制作或修改加大型文字广告。点击使用加大型文字广告

49.设置加大型文字广告内容：追踪到达网址、显示路径、标题和内容描述。右边有广告预览

50.点击保存广告

51.现在设置了1个自适应搜索广告1个加大型文字广告，建议再多设置几条广告

52.下面进行附加信息设置，点击附加信息

53.点击“+”

54.常用的是附加链接、附加宣传信息、附加结构化摘要信息、附加电话信息、附加价格信息和附加促销信息这些，建议把能设置的分别都设置了。而附加潜在表单做外贸询盘的可以设置下，附加应用信息投放App可以设置下，附加地址信息和附加关联商户地址信息有条件的可以设置下。

55.点击附加链接

56.按提示进行设置，设置完点击保存

57.点击附加宣传信息

58.按提示进行设置，设置完点击保存

59.点击附加结构化摘要信息

60.按提示进行设置，设置完点击保存

61.点击附加电话信息

62.按提示进行设置，设置完点击保存

63.点击附加价格信息

64.按提示进行设置，设置完点击保存

65.点击附加促销信息

66.按提示进行设置，设置完点击保存

以上是附加链接、附加宣传信息、附加结构化摘要信息、附加电话信息、附加价格信息和附加促销信息设置，建议能设置的都设置。附加潜在表单、附加应用信息、附加地址信息和附加关联商户地址信息根据需要和条件设置。

67.点击广告系列层级，接下来设置受众群体、投放时间、设备。

68.点击受众群体，再点击修改特征。可修改受众特征：年龄、性别、家庭收入。按需要设置，不要为了设置而设置，不需要可以不设置。举例：如果你的产品是女性受众，可以把男性排除。如果你的产品是年轻受众，可把大年龄段排除

69.点击广告投放时间，点击铅笔符号。可以设置时间段和星期。按需要设置，不要为了设置而设置，不需要可以不设置。举例：外贸的对接客户主要是上班族，那么时间就可以定在周一到周五的当地时间8-18点，注意广告账户的时区，按时差设置当地时间。

70.点击设备，点击出价调整后面的铅笔符号。按需要设置，不要为了设置而设置，不需要可以不设置。举例：你的产品是用在手机端的，那计算机和平板电脑可以调整出价降低100%进行排除。

（图片来源：Google Ads截图）

（来源：跨境出海陆路）

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