实例告诉你：竞争对手分析究竟要分析什么？（2）

图片来源：图虫创意

这里我们依然是以某个电动自行车的竞争对手为实例

一、社交渠道分析

（一）Faceook

在facebook上搜索该品牌词，查看主页和群组，视频，广告的情况，了解该网站在facebook上是如何做营销的。它的facebook主页有159487个粉丝，创建于2010.8月，帖子1-2天一更新，主要是产品活动和产品展示，赞评数量基本上≤10。（竞争对手主页创建时间和粉丝数量，可以了解他的粉丝增长情况，判断其是否有做吸粉广告；竞争对手帖子更新频率和赞评比可以了解到他们帖子的覆盖率情况）

图片来源：facebook

图片来源：facebook

图片来源：facebook

主页开放有shop商店，上架有产品。启示：那么我们在运营facebook的时候也可以在shop上上架我们的产品。图片来源：facebook

该网站的在facebook上没有专属的群组，有几个群组可能不是官方创建的，粉丝不是很多。图片来源：facebook

在facebook广告数据系统上输入该竞争对手网站关键词，发现了它有好几个广告主页，但是我们查看所有的主页广告账户，没有活跃的广告在投。说明他们已经很久没有投放facebook广告了。（这个时候我们可以查看更多的竞争对手的facebook主页，是否都很少投放facebook广告，那么可能是facebook广告成效不好，或者成本太高）图片来源：facebook

（二）Youtube

在youtube 在搜索该网站的品牌词，发现其在youtube上有投放广告，也有自己的官方频道 图片来源：youtube

1. 频道基本信息

频道创建于2006年，目前有37.9K粉丝，总观看量达到1548万次。总视频数量在330个，最早的视频开始于11年前，最近一个视频在3周之前。目前未开通youtube社区和关联其他channels。图片来源：youtube

频道定位在英国，关联有自己的网站，自己的facbook账号，instagram账号，Twitter账号，还有英国跑步骑行者应用strava账号。这里给我们的启示是，我们也可以去开设自己的strava账号，这是爱好者群里聚集地，粉丝受众比较精确。图片来源：strava

2.频道播放列表

观察该网站的youtube账号，它创建了非常多的播放例表，每个播放列表大多在10个视频以内。最早的一个播放列表视频数量达到46个，观看量也是最多的，这个列表是关于如果保养自行车的，说明受众可能更关心如何去维护保养他们的自行车，因此该网站创建了非常多的这方面的内容。图片来源：youtube

3. 频道内容特征

观察该频道的视频内容，播放量最高的视频在8年前和11年前，有上百万的播放量，高播放量的视频标题基本是以How to开头的视频，也就是关于如何使用如何维护保养类的视频播放量最高。我们在运营我们的youtube频道的时候，可以创造类似的视频。图片来源：youtube

观察该网站早期的视频缩略图特征，缩略图由产品相关大图做背景，标题是黄白色系，或者绿白色系，每个缩略图都嵌入logo，logo的色系和其他元素的色系相似，整个缩略图非常和谐，logo和色系提升了品牌效应。我们在运营自己youtube频道的时候，可以借鉴他们的做法。

图片来源：youtube

该网站的视频近期更新频率并不是很高，每个月2-3条视频，最新的视频的播放量不是很高，个别测评视频播放量稍微高一点。观察到他们近期的视频的内容比较混杂，且缩略图没有统一的风格，标题也不够吸引人，视频时长多在1-2分钟，创建时间短，这些因素可能是导致他们播放量比较低的原因。

图片来源：youtube

4.频道布局

观察该频道的首页，首页视频是一个他们品牌历史的一个视频，让受众进来第一眼就知道他们是谁，他们能给受众带来什么。

图片来源：youtube

接下来是布局了一系列的播放列表，排在最前面的是近期视频的播放列表，其次是自行车相关的技巧和窍门，热门视频，还有其他的维护保养，购买指南等等。

图片来源：youtube

5.插件分析频道特征

利用tubebuddy和VIDIQ查看热门视频使用的标签，以及他的SEO分数。他们的标签可以给我们的视频作为参考图片来源：tubebuddy

图片来源：tubebuddy

6.视频特点

最后观察该网站的播放量比较高的视频的特点。（1）缩略图吸睛，单看缩略图就能了解整个视频的大概内容图片来源：youtube

（2）标题以关键词前置，或者问句为主，吸引点击

图片来源：youtube

图片来源：youtube

（3）标题和描述中插入关键词标签，提高关键词匹配度

图片来源：youtube

（4）内容中植入网站链接，引流到网站。图片来源：youtube

（5）内容以测评和详细讲解步骤为主，解决用户疑问和问题，符合用户搜索意图和需求，观看量和完播率比较高。

（三）instagram

在instagram上搜索该网站的品牌关键词，发现除了主号之外，他们还有很多很多的小号，基本上一个城市一个小号，形成了全区域的矩阵小号。这给我们做ins平台提供了一个国家地区关键词覆盖的策略。

图片来源：instagram

Instagram粉丝20.9K，帖子数量2231个，帖子主要是展示产品，活动曝光和折扣信息。主页信息加了标签和链接。链接不是该网站的官网，而是likehshop.me的一个店铺，然后用户从likehshop.me再跳转到官网。图片来源：youtube

LikeShop是ins上常用的店铺链接，可以从instagram帖子，IGTV和Reels直接链到网站的一种链接，可以增加转化。

图片来源：likeshop

他们instagram最近帖子赞评数也不是很大，20-30个赞，评论很少，帖子更新频率1-2天更新一篇，内容主要以产品和活动为主。IGTV的视频主要以展示产品为主，播放量大概在200-300左右，高的有上千的播放。

（四）Twitter

该网站的twitter账号注册于2009年，，粉丝4.1万，总发帖量2.3万条。

图片来源：twitter

Twitter基本上保持一天一更或者一天两更，内容为品牌活动宣传。帖子中会直接带网站链接，进行引流。除了以上几个常见的社交媒体之外，还有很多的社交媒体我们都可以去分析，看看竞争对手在这些社交媒体上是怎么设计和运营的，可以给我们自己账号运营一些启发。

以上是我们社交渠道分析的主要内容，下一篇文章我们一起看一下，如果分析竞争对手的站内设置和布局。

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（来源：Google SEO 喵喵）

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