投放Facebook广告，如何设置核心受众（Core Audience）

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核心受众是Facebook广告的默认定位选项,定位条件在广告组层级设置。如果想以不同的竞价面向不同的受众进行广告投放,可以针对不同受众创建不同的广告组,从而看下哪组的广告受众广告表现最好。

在Facebook建立核心受众有助于营销者可以根据人口统计数据,地区,兴趣和关系网络调整广告投放。构建核心受众时，可以根据下列特性向目标受众组中添加或者排除用户，核心受众可以保存作为种子用户，供以后投放使用。

第一，地区和人口统计数据

按地区设置的受众主要是有以下4种：

该地区内的所有用户：住址或出现在该地区的用户

本地用户：住址在选定区域内的用户

新居民：最近出现在选定区域的用户

到该区域旅游的用户：这类用户在某地签到或在该地点被标记出来,且该地点不是他们的主要活动地点。

也可以用排除用户地区的,从而达到更精准的受众,比如你针对本地居民投放，而不是对附近的游客投放,就可以使用排除

也可以使用Geo Targeting的方法,某个区域或者城市附近的地区,设置为17--80公里，比如你想targeting三星或者其他的线下门店就可以使用这种方法。

PS: 广告只会投放给在个人主页中添加了地址或开启定位服务的用户。

第二，按人口数据统计信息受众

主要设置为性别,年龄段的一些设置,最新13-65岁+，另外请记住，Facebook 广告发布政策禁止面向未满 18 岁的用户宣传特定类别的产品，包括金融服务、博彩或彩票，以及健康与健身产品，包括草药和饮食补充剂

另外也可以设置下受众的教育程度,财务状况，生活纪事,父母，感情状况,工作情况等

这几个模板下面又分的非常非常细,大家可以根据自己的产品营销勾选更为细致的受众。

比如点击生活纪事，下面又有很多的选择可以选择,比较一些比较重大的life events,比如我们是卖婚庆产品的，就可以定位这些刚刚订婚的人群或者有男女朋友的人群。

第三, 按照兴趣和行为（Interest&Behavior）

按照兴趣跟行为定位是非常非常重要的,只有定位到精准的受众,对你的产品感兴趣的受众才能取得良好的广告效果。

之前投放Facebook广告的时候，你们也可能遇到过这样的情况，曝光量很大但click却很少, CTR很低， 原因就有可能是定位的受众不精准,把广告展示给对你们产品不感兴趣的人群。

按照兴趣定位,可以有很多的选项，主要是有以下大的几个选项，在这些大的选项下面又可以细分为很多很多小的选项。

比如娱乐的版块下面就又分为对游戏,现场活动，电影，电视等比较感兴趣的，所以在做Target audience的时候，尽量结合产品,做到细化受众。

除了在浏览那一栏选择受众外,还可以直接输入兴趣的关键词来选择,比如搜索对手机感兴趣的用户,下面会出现很多的选项，在右侧Facebook会列出你选择区域对手机感兴趣的受众规模是多大。

如果受众的规模太大，可以选择缩小受众或者排除受众的方式，让受众规模达到广告预算之内的合理范围内。

您的目标受众只需满足其中一组定位条件，无需同时满足所有条件。添加多个受众定位特征时，请注意，每新增一项特征都会减少广告组可覆盖的用户总数。受众规模指示器可助您找到最佳平衡点。

按行为定位受众：

按照行为定位受众也是非常重要的一环,比如可以定位用户的网上购买行为,线上活动，消费者使用的设备等等，具体可以参考下面的截图, 点击这些大的版块下面又分为很多小的版块。大家可以点开下面的小版块都仔细的看一下，这里主要讲下定位用于使用的移动设备以及时长。

按照移动设备用户定位用户以及使用时间非常非常重要，尤其对手机品牌商而言,。

比如你的竞品是三星，苹果这些手机,你就可以定位使用三星或者苹果的用户，比如手机的时长周期是1年，你就可以定位使用1年时间以上的三星手机,从竞品手机获取流量，从而转化为自己品牌的用户。

可以定位到具体的手机型号的以及使用手机的时长：

保存和管理受众：

保存核心受众后，今后创建广告系列时便可重复使用和参照这组受众。通过广告管理工具或 Power Editor 中的受众版块，均可访问与广告帐户关联的所有已保存受众、自定义受众和类似受众

您将看到一个列表，其中一目了然地列出了所有的受众及其规模和状态。点击任一受众的名称即可打开“受众详情”页面。您可以编辑或删除选定的受众、根据选定的受众新建受众，或查看选定受众的历史记录。

如何查看受众重叠：

受众重叠指的是设置的受众目标有相同的目标。受众重叠本身不一定是坏事，但是如果重叠的百分比和重叠广告组的预算都很高，且选择同时向2组受众投放广告，可能会带来不利影响，可能导致这2个广告组同时竞拍的过程，导致广告主支付更高的预算。

前往受众版块

勾选想要对比的受众旁的复选框（最多 5 个）

点击操作 > 显示受众重叠

如果受众重叠度较高,对广告的投放产生了影响,可以修改广告组，定位更为具体的细分受众。

将重叠百分比高的几组受众合并到一组较大的受众中；

评估投放广告组的时机，确定是否可以错时投放；

排除相似的受众。

下篇文章会讲如何创建Look alike受众以及如何做AB Test的广告创意对比，从而筛选出最精准的受众，提高广告成效，欢迎关注。

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如何创建Facebook广告（一）

详解Facebook有哪些广告形式

备注：图中素材来自Facebook广告后台截图

（来源：南溪说跨境）

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