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如何挖掘用户的搜索意图?

挖掘用户的搜索意图可以使我们找到更好的内容来满足用户的需求从而获得更好的排名和SEO优化效果....

如何挖掘用户的搜索意图?图片来源:图虫创意

在做谷歌推广之前了解潜在用户的搜索意图是非常重要的,如果意图揣摩错误吸引过来都是无关的潜在用户那么网站流量再多效果也是有限的。

在谷歌的早期,搜索引擎严重依赖文本数据和反向链接,以便通过定期刷新来建立排名。从那时起,谷歌搜索已经成为一个复杂的产品,拥有大量的算法,旨在推广满足用户需求的内容和结果。但那时候的谷歌并不是非常智能。

在某种程度上,很多 SEO 都是一个数字游戏,我们关注的是:

排名 搜索量 流量水平 转化率

而随着谷歌这两年算法的不断更新以及智能化越来越高,了解用户搜索意图也成了谷歌排名重要的一项因素了。

我们在谷歌上面搜索一个关键词,排在谷歌首页的结果是非常值得我们好好研究的。因为这反应了用户的真实搜索需求。

就好比如果用户正在搜索一个特定的大型超市(例如沃尔玛) ,谷歌显示的搜索结果是寻找的是离他们最近的沃尔玛超市,而不是该品牌的总部在哪里以及相关品牌介绍。

如果能真正了解到用户搜索词背后的真正含义,那么对网站的排名是非常有帮助的~

了解你的关键词

如果你是做电子配件的厂家,那么在谷歌上这些词是你的需求转化词:

电子配件厂家中国 电子配件厂家OEM 电子配件批发

而不是:

电子配件是什么? 电子配件如何组装?

后面这两组词给你带来的流量都是关于电子配件的基础知识了解而不是对于电子配件厂家需求。而前面的三组词搜索意图就很明显了,找厂家,找代工,找批发。

需求不明确的关键词用户意图理解

像前面说的这些关键词属于意图比较明显的了但是有些词意图并不是很明显我们该如何判断?

这些我们可以利用搜索引擎帮助我们来解决:

比如发现了一个词:face mask pattern感觉这个词可以体现生产厂家对于各种图案定制的需求。那我们可以直接把这个词放在谷歌搜索里面。

如何挖掘用户的搜索意图?

图片来源:谷歌关键词搜索截图

通过谷歌的搜索结果我们可以发现用户的搜索需求集中在图片上了,那么如果你想让这个词拥有不错的排名那么就不要忘记在优化这个关键词之前多准备一些图片了。同时排在首页的网站逛了一圈发现图片并不是很多,这样我们可以多加几张深度满足搜索需求。

用Google找到需求意图词

只有了解了用户买产品搜索的是哪些词我们才能布局相应的内容来提高转化率。那么如何找这些词呢?

通过谷歌提示搜索

谷歌提示搜索是个深度挖掘需求词的好办法,关注这些词可以深度挖掘出来用户真正需要什么。如果内容是有相关联性的我们可以专门做一个专题页来布局内容,那么对于排名是很有帮助的。

利用搜索命令语

前面的办法相信很多懂一些SEO的童鞋已经是可以熟练使用了,当然歪果仁也会同样使用这种办法了。但利用谷歌搜索命令语就可以挖掘出来很多人不知道的高价值用户需求关键词。我们还用face mask pattern这个词来做挖掘演示。

我们可以在face mask pattern面前加一个"*"也就是键盘上8的星号,* face mask pattern。同时记得空格隔开,这时候我们在用谷歌搜一下就会发现一些新的需求词又出来了。

当然同理放在后缀也是可以发现另外新的需求词。

如何挖掘用户的搜索意图?

图片来源:谷歌搜索命令语截图

用社媒找到需求

这种办法是自己最喜欢使用的,因为通过社媒挖掘的新需求在放到谷歌上面配合不错的内容效果会非常棒,我们可以利用国外的知乎Quara来找寻。

如何使用Quara来找意图需求?

注册一个Quara账号。 用目标关键词来搜索记住关键词不要太长不然内容会很少,然后会显示出来很多的相关问题。这时候我们看看那些是关注比较多的,可以提炼一下需求。同时下面相关的回答也要参考起来,综合这些内容然后加上自己的观点就可以创造出来一篇高质量的内容了。同时由于内容比较稀缺加上内容如果不错那么相信可以给网站带来不少流量的。

使用Facebook来找意图需求

也是和Quara操作同理,看到点赞的话题或者个人账号,公司账号以及群组帖子都进去看看。既然点赞数量很多肯定是受欢迎的。

如何挖掘用户的搜索意图?

图片来源:facebook搜索截图

这些为什么受欢迎的原因都是需要自己一点点的去挖掘的,然后整理出来需求后产出高质量的内容。因为搜索意图很多,我们不可能一条条的都深度挖掘。

我们只要利用搜索引擎和社交媒体来判断就可以了,如果大家都认为不错的内容那么谷歌自然也会认为不错的。

(来源:做谷歌SEO的万老师)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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