品类增速第二！美妆类目将迎来新一波出口热潮

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如果说到跨境电商的热门品类，必定有美妆一席，这个过往霸占电商市场热销品类的“王者”之一，在疫情期间斩获了不俗的成绩。细看当前的美妆出海赛道，包括完美日记、花西子、FOCALLUR菲鹿儿等在内的国货品牌均加码布局海外，且战绩斐然。

而更值得关注的是，相关机构预测，在全球范围内，健康和美容在未来几年中将成为仅次于家庭及宠物护理之后，电商增长第二快的品类。美妆跨境电商即将迎来了自己的“黄金时代”。

品类增速第二

洞察美妆出海大势下的机遇

2020年新冠疫情的肆虐影响下，零售门店关闭，占据美妆市场总购买量85%的全球美妆业线下实体经济遭遇严峻重击。全球各地封锁、防控等防疫措施，倒逼美妆生意不断往线上扩延。

据麦肯锡数据显示，在疫情期间，全球美妆市场在线销售额增长了20%至30%。LVMH旗下的美妆零售商Sephora和美国电商巨头亚马逊上的美妆产品在线销售都同比增长了约30％。

Ascential研究和数据洞察部门Retail Insight同步指出，COVID-19后，全球健康和美容产品在线销售份额将上升至16.5%，到2025年将上升至23.3%。在全球范围内，健康和美容在未来几年中将成为仅次于家庭及宠物护理之后，电商增长第二快的品类。 

从市场区域来看，亚太地区的美妆行业市场份额最大，为46%，其次是北美，为24%，西欧为18%。按地域划分，亚太地区和北美占主导地位，占总市场规模的 70% 以上。

东南亚，被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”，是全球化妆品的热门市场。据istara.com预测至2025年该市场规模将达到3048亿元，年复合增长率为9.3%，高于中国市场未来五年化妆品8.23%的年复合增长率。

在不久前结束的Lazada生日大促中，美妆类目在马来西亚、新加坡、越南以及泰国站点，仅用12小时便达成2021全天销售额的200%。

Shopee官方数据同样显示，美妆一直以来是越南、马来西亚、新加坡、菲律宾的热销、高潜类目。在其最近公布的拉美两大市场巴西、墨西哥6月大促热销、高潜类目中，美妆赫然位列其中；在欧洲波兰，美妆也成为当地消费者最爱剁手的品类之一。

在美国，按收入计算的美妆市场份额按以下类别进行细分。

作为亚马逊增长最快的产品类别之一，除了口红、眼影、面膜等美妆护肤产品，头发相关也是消费者关注的对象。比如发膜、直发剂、蓬松剂等相对小众产品的销售额在疫情期间都有了明显增长。

成绩斐然

众多中国美妆品牌迅速打开国际大门

“随着出口物流对液体类、粉状类的限制变小，加之美妆属于易耗品，海外消费者需求量大的同时，国内采购门槛也在日益降低，这也催生了国内较多优质彩妆品牌迅速打开国际市场大门。”广州美妆卖家Matin介绍道。

据观察，近几年，亚马逊上的美妆类产品显著增多，在多年的市场培育下，海外市场越来越认可中国的个人护理及美妆产品。

包括完美日记、花西子、FOCALLUR菲鹿儿、GIRLCUT、滋色、稚优泉、VNK等品牌通过亚马逊、Shopee、独立站等渠道相继出海，且战绩斐然。

国货彩妆品牌花西子旗下同心锁口红首次入驻海外电商平台日本亚马逊的第一天就登上了日本亚马逊口红小时销售榜的第三名。

成立于2016年的FOCALLURE菲鹿儿是第一波中国彩妆出海品牌，目前已经成为东南亚、俄罗斯、孟加拉等地区跨境电商销量第一的美妆品牌。就在去年，菲鹿儿受资本青睐，获得数千万美元A轮融资。

还有国货品牌千姿美，据雨果跨境了解，在2020年第三季度，千姿美仅凭13人团队就打造出了超百万美金的销售额。同年第四季度更是乘胜追击，借助Shopee平台10.10，11.11，12.12等大促成功将营业额翻了一番，直接拿下200万美元的销量。旗下品牌LANBENA一款“祛疤膏”产品在菲律宾市场成功创下单月销售10万瓶的成绩；另一品牌BREYLEE的一款“茶树祛黑头精华液和茶树毛孔收缩精华液”也在全市场成功创下单月销售30万瓶！

千姿美运营总监Neo指出，疫情的推动，让很多人都看到了海外市场的蓬勃商机，同时中国供应链的强势复苏，也加快了贸易科技的发展速度，让海外消费者感受到中国科技的力量，并让他们在使用产品之后真正爱上中国制造，这样的趋势在近些年愈发扩张。这也是中国美妆品牌频频迈向品牌出海的重要推动力。

淘美妆商友会×雨果跨境

带3000+品牌/100000+卖家出海掘金！

伴随国内流量红利逐渐消退，以及不断涌现的新兴品牌的冲击下，大量的美妆品牌，工厂和国内各电商平台的商家，开始探索通过跨境电商开辟新蓝海。

重磅消息，雨果跨境将携手淘美妆商友会，为3000多个品牌、10万多个国内商家，提供全链的出海解决方案，一起掘金去。

据了解，美尚全产业链服务平台——淘美妆商友会聚集了大量的美妆品牌及供应链资源。

在10余年的积累中，淘美妆线上线下全渠道的注册零售商会员超过100000家。

在公域电商渠道的会员商家超过了20000个主流电商平台的大C店、POP店、分销代理商、主流TP/DP/KP商；25000多个抖音、快手、小红书、B站等社媒平台的直播带货达人。

在私域电商渠道会员商家超过10000多个，包括社群团购、社区团购、快团团、群接龙的团长。

在国内线下百货专柜、化妆品店、百强连锁、零售新物种、便利店等渠道的会员商家超过10000多家。

有渠道，有流量，大量的品牌聚集到淘美妆商友会，目前，平台上注册的品牌会员就有超过3000个。

其中，不仅包括妮维雅、彤人秘、hacci、伊丽莎白雅顿、珂莱诗、康如、sabon等拥有历史沉淀的知名品牌、欧美小众品牌、日韩流量品牌。

同时，还有1000多个纽西之谜、INTO YOU、kimture、逐本、润百颜、米蓓尔、肌活、夸迪、敷尔佳、可复美等高成长的国货品牌。

此外，还包括零食、服装、鞋包、家居百货、小家电、母婴用品、饰品、厨房用具等在内的300多个新消费品牌。

另外还有超过500个美妆、服饰、食品的生产型的会员企业，其中60%的工厂在近几年，推出了价格和质量都拥有绝对优势的自有品牌，比如巨子生物的可复美、可丽金，华熙生物的润百颜、夸迪等等。

以上这些数量庞大的美妆品牌及供应链将是接下来美妆品牌出海的生力军。

而雨果跨境作为品牌出海产业互联网平台，聚焦帮助中国品牌链接全球的电商平台、服务商、供应商等，为其提供一站式全链条的品牌出海服务。目前平台会员约120万个，均为跨境电商的从业者，同时入驻雨果的全球电商平台110+，已涵盖世界各国最主要的电商平台及社交媒体平台。

针对美妆品牌出海，雨果跨境也推出针对不同出海需求的美妆出海解决方案：

DTC品牌直连消费者，独立站出海解决方案：自建网站适合自有品牌，且专注某一垂直产品/品类的美妆企业，利用DTC（Direct-to-Consumer）的形式直接与海外消费者链接，利于打造深远的品牌影响力，及积累长期的海外用户及销售数据。雨果跨境携手全球顶级建站和流量平台帮助美妆卖家打造DTC品牌私域流量。作为Shopify大中华区战略合作伙伴，及Facebook、Google、TikTok等流量渠道的官方代理商，雨果帮助品牌出海企业在独立站电商运营中，提供包括建站、选品、运营等一站式、全生命周期的成长扶持。

如雨果跨境会深入研究美妆品类重点目标市场的国家经济状况/宗教文化/消费习惯/购物偏好等等,再提供策略以匹配不同的产品和投入。

在开展营销活动之前,雨果也会从客户的产品池中,选择最符合或是最大需求量的产品进行营销布局。

亚马逊孵化解决方案：这是一个孵化陪跑项目，包括帮助搭建运营团队，专职教练1对1指导服务和孵化陪跑，让从零开始的卖家也能拥有完全独立的亚马逊运营能力，并且可以实现月销万刀的目标。

TikTok孵化解决方案：TikTok孵化解决方案专为B端用户定制，将为企业出海提供更加多样化的服务，其中包含企业培训，代运营，代直播，广告开户，网红营销及各类资源的对接服务，根据企业的自身优势为企业定制最适合的营销方案，让营销更加精准；

雨果跨境作为TikTok For Business一级代理商，免费提供广告开户及代投放优化。

日韩品牌出海启航计划：日本、韩国是美妆出海的重要市场，日韩品牌出海启航计划帮助客户一键实现日韩市场多平台开店，快速进行销售。同时为卖家解决：销售规模化、物流履约、爆款打造、多平台系统支撑及本土化营销等问题。

2022年全新启航，5月20日，雨果跨境携手淘美妆商友会，举办“2022全球跨境电商国货美妆品牌出海峰会”，解锁美妆出海各类打法，一起为3000多个美妆品牌、10万多个国内美妆商家的出海搭桥铺路，打造国货出海新势力。

（来源：叫我趋势菌）

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