关于自然搜索，你需要知道的都在这篇了（下）

接着上篇自然搜索的文章，我们继续来探究如何从自然搜索中获得更多点击？

如何从自然搜索中获得更多点击

在 Google 搜索结果页面中，大多数自然搜索结果如下图所示：

由 URL、标题和元描述组成。我们可以尝试改善以下三点，以获取更多的点击。

一、制作引人注目的标题标签

标题标签是用于指定网页标题的 HTML 元素，主要是为了告诉用户和搜索引擎这个网页的主题是什么。标题标签还会显示在搜索页面结果中，其作用是为了吸引用户点击链接进入网页查看。Google（和其他搜索引擎）也会查看标题标签，以帮助理解网页内容。这就是为什么标题标签中关键字的使用与排名之间存在轻微相关性的原因。

标题标签的制作有以下建议：

• 标题字数尽可能保持在 50–60 个字符以内，过长的标题标签会在搜索结果页面中被截断；

• 如果是英文标题，使用首字母大写，不要全是大写；

• 标题中应该包括你的关键字；

• 尽可能匹配搜索意图，选择与用户要查找的内容一致的角度。

二、写出优秀的元描述

元描述是一个 HTML 元素，用于描述页面的内容，它可以在搜索结果页面中作为标题标签下的代码段显示，以展现更多的上下文内容。

可按以下 3 个步骤写出元描述：

1. 将元描述视为对标题标签的补充，标题标签使用几个描述主题的主要关键字来总结，元描述则提供了一个进一步扩展的机会，不必担心在元描述里过度硬塞关键词的问题；

2. 匹配搜索意图，这一点和标题标签类似；

3. 元描述需要简明扼要，元描述不是讲故事的地方，每个字符都很重要。因为用户通过略读结果来快速决定要单击的内容，并且过长的元描述在搜索结果页面中会被截断。目前，桌面端上的元描述能显示的长度为920px（约160个字符），移动设备上为680px（约120个字符）。建议将元描述保持在 120个字符内，以便在移动设备上也能良好的展现；

三、创建 SEO 友好的 URL

1. 创建简短的带有描述性的 URL，过长的 URL 在搜索结果页面显示时仍然会被截断；

2. 避免关键字词在 URL 中重复；

3. 删除避免在URL中使用逗号，分号，冒号，空格，引号等特殊字符。

尝试优化以上三点，能带来更多的点击，获取自然搜索流量。

参考资料：How Google's featured snippets work（support.google）

（来源：Hopeshe跨境）

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