什么是TikTok Ads广告

TikTok Ads展示形式

1.Brand Takeover

Brand Takeover相当于是TikTok的开屏广告，当用户打开TikTok应用时，广告会立即出现在用户的眼前。目前的情况是，这种广告类型每天仅接收一个广告客户进行投放。并且是对全体TikTok用户进行推送。所以这种广告的预算费用不是一般的高（已经非常委婉了），所以适合的用户群体是那些不差钱的超级品牌来进行投放。除了可以选择视频、GIF或静态图像作为展示以外，广告主还可以设定一个可点击的链接，将用户引导至内部指定页，如应用内的Hashtag挑战页，或外部指定页如品牌官网

Brand Takeover的优势：

1. 在用户打开APP的第一眼就能接收到广告带来的视觉冲击，3-5秒的时长确保了用户的专注度，同时也降低了用户产生厌烦情绪的可能。

2. 图像和视频皆可选为广告素材，让品牌方的选择更加多样化。

3. 帮助品牌更容易获取用户的点击，直达内部或外部落地页，非常有利于品牌营销。

2.TopView

TopView（超级首位）与Brand Takeover（开屏广告）非常相似，广告主可以添加指向内部或外部落地页的链接。唯一的不同之处在于用户打开应用5秒后TopView才会出现。

另外，TopView也是TikTok目前提供的众多广告类型中，唯一可以使用长达60秒视频素材的广告形式。而且视频全屏播放，并带有声音和自动播放功能。用全屏幕的视频多角度地展示品牌，并添加了粗体文字来吸引用户的注意。还在底部增加了号召性按钮SHOP NOW 来引导用户进入它的购物网站

TopView的优势：

1. 广告占据黄金曝光入口，强大的视觉冲击力让 TikTok 用户印象深刻。

2. 前3秒全屏幕搭配环绕音能带给用户不错的沉浸体验，后4-60秒可以完整地表达品牌故事，也给予了广告极大的创意空间。

3. 支持用户点赞、评论、转发、关注，增强了用户与品牌的互动性，帮助品牌与用户建立深层关联。

4. 帮助品牌更容易获取用户的点击，直达至内部或外部落地页，有利于品牌营销。

3.In-feed Ads

In-feed Ads（信息流广告）是放置在TikTok For You Page里的原生广告。当用户浏览For You Page的推荐视频时，In-feed Ads也会混入其中，类似于我们平时在Instagram上滚动时看到的广告。用全屏幕的视频多角度地展示品牌，并添加了粗体文字来吸引用户的注意。还在底部增加了号召性按钮SHOP NOW 来引导用户进入它的购物网站。

In-feed Ads的优势：

1. 广告占据黄金曝光入口，强大的视觉冲击力让 TikTok 用户印象深刻。

2. 前3秒全屏幕搭配环绕音能带给用户不错的沉浸体验，后4-60秒可以完整地表达品牌故事，也给予了广告极大的创意空间。

3. 支持用户点赞、评论、转发、关注，增强了用户与品牌的互动性，帮助品牌与用户建立深层关联。

4. 帮助品牌更容易获取用户的点击，直达至内部或外部落地页，有利于品牌营销。

4.Hashtag Challenge

Hashtag Challenge（标签挑战赛）是广告主通过TikTok发起的品牌专属挑战赛——通过邀请用户参与挑战赛，将他们变成品牌营销活动的自发参与者与共同创作者。借此，广告主能够自然而然地融入TikTok用户社群，获得大量曝光与关注。如果反响足够热烈，品牌甚至可能会因此“出圈”，火到电视或其他媒体。

Hashtag Challenge的优势：

1. 专属引流入口能极大提升品牌曝光度。

2. 可以深度定制品牌内容，自由展示品牌元素，凸显品牌个性。

3. 用户深度参与，可以提升用户对品牌的好感。

4. 品牌贴纸（可选购买）、音乐配合，多种优化功能可选。

5. 多种售卖组合和互动玩法，满足不同营销需求。针对挑战赛触达人群可进行再营销，品牌沉淀进一步提升传播转化。

5.Branded Effect Ads

Branded Effect Ads（品牌特效广告）与Snapchat和Instagram提供的AR滤镜类似，通过品牌特效这个广告功能，广告主可以定制品牌专属的AR滤镜、贴纸供用户使用。当用户使用品牌赞助的贴纸或AR滤镜来制作视频时，无形中就为品牌打了广告。Branded Effect Ads的周期一般为10天，但如果使用的用户很多，也能给广告主带来不错的曝光。

Branded Effect Ads的优势：

1. 在先进的智能视频识别技术加持下，选择多种按钮和贴纸样式制作视频，使互动变得更有趣。

2. 可与挑战赛等多种广告产品组合，提升用户参与，助力完成营销目标。

（来源：K哥聊出海）

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