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2022-06-13 11:20
图片来源：图虫创意
一、网站调研的工具
1.pexgle.com
在pexgle.com上可以查看到竞争对手都做了什么facebook广告，最近一个月最畅销的产品是什么。在速卖通，shopify上同类商品的店铺和销量情况等等。缺点：要付费，且不是什么网站，什么产品都能查到
2.commerce inspector
在commerce inspector上输入产品关键词，查看流量排名靠前的竞争对手，点击查看细节，可以看到竞争对手最早上架产品的时间，最新上架的时间，月访问次数，流量来源。缺点：不是什么网站都能查到
还能看到竞争对手网站的新产品，热销产品情况。我们可以分析竞争对手的热销产品，然后对比我们自己的网站，是否有这些热销产品，没有的话，可以考虑上架。
还可以看到他们使用了哪些营销APP，我们可以去借鉴他们安装的app，对我们营销销售有好处的，我们就去安装。
3.commafeed.com/feedly订阅竞争对手
使用commafeed.com/feedly订阅竞争对手，随时查看竞争对手更新了什么，是上架新产品，更新博客。那我们就可以同步上架产品，参考他们的内容。
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二、竞争对手网站内部设计调研
1.网站头部
查看竞争对手网站头部的设计，是否有利于转化的元素，但是我们自己却没有的，那么可以按照竞争对手的设计修改我们的网站，例如网站logo的设计，号召横幅，折扣横幅，用户中心，多语言按钮，货币按钮，购物车等等，以及元素的颜色和字体。
2.菜单设计
查看竞争对手菜单的设计，他们都给哪些页面设置了菜单，哪些类别排在更前面，这可以看出竞争对手主推的类别和页面。还有他们使用的菜单是否是超级菜单，是否有一些可以提高转化的设计点。
3.导航设计
检查竞争对手面包屑导航和侧边栏导航，过滤器的设计，如果有可以提升转化或者提高用户停留时间的点，我们就在我们自己的网站做同样的设计。例如evans
4.海报设计
查看竞争对手海报设计的要点，海报数量，元素，颜色，活动信息等等，这些都可以作为我们的参考。
5.产品首图设计
产品首图缩略图抓住用户眼球的第一秒，如果首图缩略图特别吸引眼球，那么用户就会更偏向点击这个产品。我们可以利用工具查询到竞争对手热销产品是哪些，分析这些产品的首图缩略图有什么特点，然后应用到我们自己的产品首图设计中。
6.首页模块设计
首页模块设计是指，竞争对手的首页，包含了哪些内容，轮播海报，分类页，产品页，视频，图片，page，用户评论，社交评论，联系表单等等模块元素，查看竞争对手是怎么布局的，顺序是怎么样的，放置的分类页面和产品页面分别是什么。
7.底部导航设计
查看竞争对手的底部导航页面都有哪些，这些页面分别起到什么作用，例如有丰富的SEO聚合页面，有专业的指导指南，常见问题设置是怎么设置的。
8.分类页设计
检查该网站的分类页面，每个分类页都有一段文字，方便布局关键词，且使得google更好理解页面。核心关键词是否是前置，内链和其他相关关键词的布局是怎么样的。产品陈列是怎么设置的，为什么竞争对手要这么设置。
9.产品页设计
检查竞争对手的产品页设计，包括产品标题，促销价格和原价，规格尺寸选项，产品图片设计，图片排序，产品描述，相似产品，支付和加购按钮设计等。
以evans为例子，该网站的产品标题设置基本上是品牌+型号+款式关键词。图片是白底高清图片，没带品牌logo，容易被盗图。图片有大图和细节图，可以放大查看。
产品描述非常详细（特点，规格尺寸），有尺寸指导，购买指南，运输条款和退货条款。底部还有产品推荐。
10.用户页面设计
用户页面主要指个人用心，购物车，联系方式页面，检查竞争对手在这些页面的设置，这是用户体验的一部分，优化好可以提转化。11.购买和支付流程
体验竞争对手的购买和支付流程，了解对方使用什么支付方式，支付步骤，下单步骤等，给自己的网站作一些参考。
（来源：Google SEO 喵喵）
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